鋒芒智庫丨雲飛
4月2日，内地單日票房僅為3688萬，還不及除夕年度最低值4151萬。此外，2019年Q1票與觀影人次同比下滑，整個一季度的頹勢可見一斑。
影市大盤持續降溫，大片救場迫在眉睫。
處在春節檔與五一檔之間的清明檔，雖然不是大熱檔期，卻也肩負回溫市場的重任。與往年相比，2019年清明檔整體實力稍強，8部新片競争激烈，覆蓋超級英雄、動作、懸疑、驚悚、動畫等多個類型。
三天假期落幕，清明檔塵埃落定。大盤最終報收6.90億，與2018年的6.87億實現了微增長，平淡無奇是對這一檔期最恰如其分的評價。
...國産片表現不俗，一直不溫不火的港味IP系列《反貪風暴4》戰勝DC超級英雄片《雷霆沙贊！》，成為檔期冠軍；坎坷上映的《風中有朵雨做的雲》，迄今已累計票房近5000萬，大幅拉升婁烨作品的票房紀錄。
可以說，落後元旦、五一、端午，與中秋大體相當的清明小長假，依然不溫不火。
大盤冷淡如常，清明勉強完成假期任務
與那些隻剩噱頭的光棍節檔、七夕檔等一日遊檔期不同，以假期消費為基本邏輯的内地影市，更青睐有市場容量的小長假。從這個角度看，近年來雖未成熟如春節檔，但逐漸擁有穩定産出的五一檔、清明檔、端午檔、中秋檔，已呈現擡頭之勢。
入市影片總量增加，重量級選手選擇假期開畫，成為今年清明檔的顯著特點。作為今年第一個三天小長假，清明檔就吸引了8部新片入市，既有閃耀國際影展的文藝佳作，也有《海王》大爆後DCEU的又一部野心之作，還有國片與印度片的再度交鋒。而在一年之前，還隻有《爆裂無聲》《起跑線》《貓與桃花源》《冰雪女王3：火與冰》4部影片而已。《雷霆沙贊！》還是近五年來，第一部選擇在清明檔首日公映的進口分賬大片，顯示出對中國市場的重視超出以往。
...來源：貓眼數據
不過，同屬三天檔期，清明檔也有自己的尴尬之處。貓眼數據顯示，過去三年清明檔平均票房6.22億，不僅落後元旦檔的9.38億，也比不上時間貼近的8.15億五一檔。表現平平的清明檔，隻能與中秋檔相差無幾，其原因既有檔期本身“喪”字當頭，也有介于春節與五一之間的窪地——因特殊的節氣原因，清明檔在近年來湧現出懸疑、恐怖接連定檔的風潮，體量雖不大，但分流了頭部内容；因五一檔體量更大，清明檔也被視作是春節檔後，影市調整期的一次預熱。
種種原因交織，共同構築了清明檔宏觀市場語境，也為今年的微增長埋好伏筆。從藝恩咨詢的數據來看，2019年清明檔最終報收6.90億，比2018年的6.87億有少許增長。不過，考慮到平均票價上漲、影院場次的增加，其觀影人次1981萬比去年的1995萬還有略微下降，其上座率也随之下探。
...從總量來看，清明檔日均票房達到了2.3億，保持了與去年同等的票房體量。由于産值相對穩定，并在2015年後穩定在5億以上，且連續三年保持增長，檔期成熟度有了些許提升。但從觀影人次、上座率等質量數據來看，今年的清明檔還出現了某種下滑，提質增量的結構性矛盾仍然存在。
可以說，勉強完成市場提振任務，清明檔冷淡如常。
“沙雕”DC表現不盡人意，國産IP新作稱霸清明檔
在梳理單片表現時，先不妨回顧一下近5年來的市場表現。2015年，清明檔首次邁過5億大關，《戰狼》挑起了吸金重任；2016-2017年，清明檔在5.9億與5.6億之間徘徊，國産片《火鍋英雄》擊敗了更早上映的《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》，《金剛：骷髅島》則把同檔期的《嫌疑人X的獻身》斬于馬下；等到2018年，《頭号玩家》再度奠定了進口大片的江湖地位。
曆數近5年來的清明檔，進口片進駐成為常态，尤其是2017以來，每年都有一部進口大片稱霸，強勢異常。受到進口片的影響，國産片更多是中等體量，無論是《戰狼》《火鍋英雄》還是《嫌疑人X的獻身》，至多隻有5億的體量。
...清明檔的市場規律，放在2019年也同樣适用。從檔期來看，雖然共有8部影片入市，但能夠擁有足夠有效排片的電影，隻有警匪新作《反貪風暴4》、DC超級英雄片《雷霆沙贊！》、印度反套路懸疑片《調音師》和曲折上映的文藝片《風中有朵雨做的雲》4部而已。其中頭部内容，依然是1部進口大片+1部中等體量國産電影的市場格局。
與往年進口大片一家獨大不同，2019年清明檔的國産片表現優于進口片，尤以《反貪風暴4》最為突出。作為港片北上的作品之一，《反貪風暴》遠不及《寒戰》系列驚豔，也沒有《風暴》《毒戰》等驚鴻一瞥的場景，這個系列以類型元素雜糅著稱——“人民的名義”香港延伸版裡，有反貪諜戰，有監獄風雲，有卧底兄弟情，濃郁的TVB港劇即視感，讓《反貪風暴》系列擁有穩定的及格線水平，它絕對談不上優秀，但也并非不知所謂的爛片。就是這麼一部口碑平常的港味國産片，以略低于《雷霆沙贊！》的排片，三天假期内拿下2.65億票房。
...而在DCEU中呼聲最高、爛番茄評分奪冠的《雷霆沙贊！》，卻在内地遭遇了水土不服。作為DCEU的二線英雄，沙贊雖然知名度不及神奇女俠等超級英雄，但卻也以插科打诨的“沙雕”風格成為DC系列中最有爆米花味兒的電影。不過，在全球第二大電影市場，《雷霆沙贊！》的美式笑話并不流行，依舊有文化鴻溝帶來的隔靴搔癢。
《雷霆沙贊！》在清明檔的啞火，也給DC敲響一記警鐘——這恐将是DCEU在内地市場票房最低的影片，就在6年前，毀譽參半的《超人：鋼鐵之軀》僅有3.98億入賬，而按照目前走勢，《雷霆沙贊！》最終的落點或為3.33億，是DC自《海王》大賣之後的滑鐵盧。
口碑助推《調音師》走高，文藝片依舊喊“冷”
事實上，《雷霆沙贊！》的票房遇冷，還有來自同檔期電影在口碑上的三重夾擊——《反貪風暴4》雖然隻是TVB警匪的複刻與重現，及格線分數也保證了有基本的觀影樂趣；《調音師》并非尋常的勵志題材、觀照社會現象的現實主義作品，而以劇情連續反轉著稱，豆瓣8.3評分為檔期最高；還有婁烨閃耀國際電影節的《風中有朵雨做的雲》，觸及審查紅線的限制級内容，也獲得了文藝青年的追捧。
在口碑就是票房驅動力的時代，《調音師》在高清盜版已出的不利條件下，還是憑借口碑成為清明檔的季軍，上座率還超過了票房第二的《雷霆沙贊！》。《調音師》的出現，更新了内地觀衆對印度電影的刻闆印象，也讓逐漸走低的印度批片重現市場曙光。
...在《摔跤吧！爸爸》之後，印度電影在内地市場刮起一陣寶萊塢旋風，一度成為品質的代名詞。《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》都在2億票房以上。但自《巴霍巴利王2：終結》以來，《廁所英雄》《蘇丹》《印度合夥人》《印度暴徒》等印度批片的生意不再吃香，審美疲勞的郁積讓大量影片無法邁過億元門檻。
《調音師》在競争激烈的清明檔殺出重圍，為印度電影的逆轉開了一個好頭。根據目前走向，《調音師》最終有望報收2.81億，大體上與《小蘿莉的猴神大叔》體量相當。正因《調音師》的表現良好，《寶萊塢機器人2.0》《從零開始》等待定檔的印度電影，市場期待值随之調高。
...在上映前遭遇了龍标風波的《風中有朵雨做的雲》，截至4月8日15時報收5288萬，已經大幅拉升《推拿》的1315萬票房紀錄。雖然有一個極為文藝的名稱，但《推拿》本質上是一部擁有鮮明藝術表達的類型片。複雜又暧昧，潮濕又躁動，充滿情欲的鏡頭是婁烨的拿手好戲，但口碑還是未能轉化勝勢，《風中有朵雨做的雲》雖是婁烨導演最賣座的作品，但依然是反響寥寥的小衆影片——自2019年3月以來的文藝片，依舊喊“冷”。
