鋒芒智庫丨木木
《演員的品格》的定制青春劇終于要播出了！
...由何炅、王琳、言承旭、王大陸等特别參演，丁禹兮、黃米依、張舒淪等領銜主演的青春劇《未來的秘密》作為《演員的品格》的定制劇即将于6月5日播出。由《演員的品格》的八強新人演員出演的《未來的秘密》定檔消息一經宣布，便引起了《演員的品格》在播出後積累的大批粉絲的關注，“期待開播”成為各大社交平台中網友關于該劇的呼聲。
...《未來的秘密》在繼承原有的《演員的品格》的熱度之餘，能否通過引起粉絲的共鳴實現對《演員的品格》的口碑反哺？同時作為一部定制劇，又能否實現定制劇應有的品牌影響力？
在各大視頻網站開始發力自制劇的期間，視頻網站中的定制劇相比自制劇而言，在粉絲以及廣告方面都擁有着不同的影響力，那麼，作為視頻網站下一步重點發力對象的定制劇又是否真的能夠為視頻網站帶去應有的效益？
“獨家定制”劇集成為多元增值利器
從草莽時代走向精品化時代，是當下對于網絡劇集發展現狀的評價，從2014年開始，網絡自制劇和網絡原創節目初現爆發苗頭，網絡劇集數量開始增長，時間發展至2018年，網絡劇集的上線數量雖然有所回落，但是與在劇集數量方面表現出的下降趨勢相反，網絡劇集在質量層面則是呈現出明顯上升的狀态。
不僅在題材方面涉獵更廣，還在内容制作方面更加直擊當下年輕受衆的喜好。網絡劇集在犯罪、懸疑題材以及漫改、青春偶像題材方面不斷輸出優質内容，較好地彌補了台播劇集題材内容方面的空缺，更是憑借優質的劇集制作，使得《老九門》《餘罪》《白夜追兇》《延禧攻略》等爆款網劇接連出現。網絡劇集在演員陣容、導演、特效等制作層面，逐漸開始與台播劇集持平，也開始在創新能力方面一路趕超台播劇集。
...網絡劇集得以一路高歌猛進向前發展，其中視頻平台對于網絡自制劇的發力不容忽視，以“自制内容為主，版權内容為輔”，一度成為各大視頻網站避免重金争奪劇集版權，從而減輕财務方面壓力的關鍵。
頭部視頻平台通過制作自制劇的方式在極大程度上減少了因為争奪版權而産生的“零和博弈”現象，通過自制内容收攬付費用戶成為視頻網站發展的重要目标。
與此同時，與自制劇随之而生的定制劇則開始成為視頻網站的另一發展重點。視頻網站中的“定制劇”指由視頻網站投資、影視公司制作，視頻網站和影視公司聯合出品的劇集制作模式，與自制劇不同的是，“定制劇”由于交由專業的影視制作公司來進行攝制，在内容方面的打造更為專業化的同時也在一定程度上減輕了視頻網站的負擔，分擔了視頻網站在内容制作方面存在的風險。
從當下看來，視頻網站的定制劇集主要有以下幾種：
首先，便是綜藝延伸劇集。《演員的品格》的八強新人定制劇《未來的秘密》便是其中的重要案例，另外，熱門綜藝IP《明星大偵探》未來将推出的劇場版大偵探，也将實現對于原有綜藝IP熱度的延續，同時《密室大逃脫》同樣也有推出迷你劇版的計劃，未來這些圍繞綜藝推出的定制劇集勢必将為不同視頻平台帶去用戶引流。
...其次，網文IP的定制劇和原創定制劇同樣是視頻平台的定制劇的重要組成部分。愛奇藝獨家定制網劇《心宅獵人》便是由貳十三懸疑推理小說《兇宅筆記》改編而成。而愛奇藝原創定制劇《僞鈔者之末路》、芒果TV定制劇《食分喜歡你》、優酷定制劇《月之子》也已經在今年展開制作進程。
再次，廣告方面的定制劇也是定制劇集中的重要分支。由康師傅攜手愛奇藝和Digital代理商VML共同推出的《愛情公寓番外篇之辣味英雄傳2》，在“愛情公寓”IP的觀衆基礎之上，借助原有的演員陣容實現劇集風格和廣告内容的再次融合。
...為客戶“私人定制”，為IP的“獨家定制”，無疑已經成為網絡定制劇集在堅持原創内容之外的發展關鍵，幫助視頻網站實現用戶增值的作用也在定制劇集中體現的愈發明顯。
視頻網站“分賬”細化，倒逼定制劇方向明晰
視頻網站的自制劇和定制劇得以發展的背後，離不開網絡劇集分賬規則的逐漸明晰，愛騰優芒四家頭部視頻網站對于平台内容激勵計劃和網絡劇集分賬規則的确定，無疑成為對優質内容制作方的極強吸引力，同時對于平台自制和定制劇集而言同樣至關重要。
從去年上半年開始，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV相繼推出了各自平台的“網劇分賬”規則，對于平台的内容生産提出了更高、更規範化的要求。
愛奇藝在去年4月公布了“愛奇藝分賬網劇模式階段性升級政策”與“愛奇藝分賬網劇資源升級”的信息，将A/B級别的優質網劇的分賬比例由原來的5:5升級為3:7（平台方與合作方分賬比例），同時若項目是由知名IP改編，則還有可能獲得IP的補貼收益。
...愛奇藝分賬模式
“分賬計劃”的改變意味着對于優質内容生産方的獎勵力度以及扶持力度大幅上升，同時平台中的優質案例也在顯示，“網劇分賬”對于網劇産生的極佳回饋作用：2016年11月播出的《妖出長安》以不到500萬的投入成本，收獲超2000萬分賬收入，而至今該劇仍然處于分賬周期中，但是該劇的投資回報率已經達到了400%。
另外從騰訊視頻來看，網劇的分賬收益由付費内容收益，CPM收益及一次性獎勵收益三部分構成，騰訊視頻将網劇總共分為三個等級，其中一等網劇的合作方的分成比例可以達到100%，同時對于部分優質内容可以提供保底合作方式。這對于内容合作方而言，這便預示着他們可以憑借優質内容獲得最高的分成比例，也意味着對于平台的定制劇合作方會産生更高的吸引力。
...騰訊視頻分賬規則
繼愛奇藝和優酷發布網劇分賬規則後，優酷也在12月發布了網絡劇集的分賬規則，一直以會員的觀看時長作為分賬維度的優酷在此次明确分賬規則後，将CPM廣告分賬收入首次引入，CPM廣告分賬的引入，使得内容合作方可以在分賬周期中獲得更多收益。
...優酷分賬規則
将“會員拉新”作為重要分賬維度的芒果TV，在網劇的分賬規則制定中更為注重網劇内容對于會員的吸引力，能夠為平台帶來更多的用戶增長，能夠推動潛在的付費用戶轉化成為芒果TV網劇分賬規則的重點。
...芒果TV分賬規則
從各大視頻平台不斷推出并且更新的網劇分賬規則可以看到，視頻平台在網劇方面的戰火已經燃起，而網絡劇集的分賬規則在給予網劇内容制作方更多的激勵的基礎上，也在一定程度上不斷推動網劇市場向C端傾斜，使内容制作方在内容創作方面需要考慮更多因素。
同時，不同視頻平台的分賬計劃對于不同網絡視頻平台中推出的定制劇來說，提升會員拉新能力或者具有廣告營銷能力勢必将成為未來的發展趨勢，而這無疑也将視頻平台的定制劇推上了更為明确的發展道路：内容向或者營銷向，兩者必選其一。
結語
芒果TV總裁蔡懷軍在第七屆中國網絡視聽大會上表示，芒果TV将要在定制劇方向發力，從中不難看到定制劇在視頻網站中具有的發展潛力。但是從目前看來，定制劇在發展中仍然需要注意對于内容、用戶、品牌等方面的合理把控。
其一，在劇集内容方面需要找準自身定位，不隻是故事的價值觀，更重要的是符合平台的内容調性，能夠使得定制劇成為平台實力的加持而不會成為平台的負擔或者成為是平台中的不和諧音符；其二，定制劇在流程化、标準化方面都應該有更為優秀的表現，同樣在目标用戶方面也應該有明确的用戶思維和規劃，能夠發揮定制劇在視頻平台中的拉新作用，能夠在分賬過程中展現優勢；其三便是廣告向定制劇能否在營銷方面和内容方面實現和諧共融，廣告定制劇能否實現IP和廣告内容的合理融合，仍然需要思考。
愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩總結網劇制播經驗時曾經表示，“未來網劇發展趨勢一定是精準年輕化，布局年輕人喜愛的題材，深受年輕人喜愛的二次元作品也将崛起。”騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟也曾經提到，隻有不斷創新，拒絕跟風，才能使網絡劇能夠在未來良性發展。
内容與品牌的深度融合，對于定制劇而言仍然是一個重要命題，也仍然需要在直面市場中不斷完善。
