綜合摘編丨雪映窗
“這是最好的時代。”對于影視産業來說，最近的三年是與互聯網熱烈擁抱的三年。随着市場整體的體量進一步的升級，類型化和圈層化的作品叠出，資本泡沫也在不斷褪去。回歸到内容本身，成為當下市場最重要的理性邏輯。
11月30日，第六屆中國網絡視聽大會的互聯網影視高峰對話在成都落下帷幕。慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿，東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮，檸萌影業總裁蘇曉，企鵝影視高級副總裁韓志傑等四位圈内大佬，圍繞互聯網影視的現狀與發展，展開精彩對談。
...當倍速與彈幕看劇成為常态，要用“面試”心态對待用戶
短短十年，在互聯網影視産業已是滄海桑田。十年前，網絡劇最高投資僅為140萬；如今，單劇破千萬的網劇比比皆是。曾經的網劇還停留在粗制濫造的階段，盈利模式尚不清晰；如今，七八成的用戶在追劇時通過手機端來觀看，騰訊視頻數據指出，有超過三成的用戶在7分鐘内就棄劇，“重視前三集，更要重視前7分鐘”，已經成為行業共識。
企鵝影視高級副總裁韓志傑表示，從播出平台來看，網生内容的變化有三大特點：“第一是從單一變得多元化，内容包含不同的類别、标簽，各個類别的内容都有一些新的做法，也有出微爆款，或者爆款的内容。第二塊，從量變走向質變。随着大量優質的影視公司入局，由數量的簡單增長，變為質量的大幅提升，以騰訊視頻為例：2018年，獨播、自制的所有品類項目，豆瓣評分超過7分的項目多達56個。第三，是内容生産内核的改變，從追求網感到追求時代感。”
...由于交互性更強，互聯網時代的彈幕看劇、倍速看劇也成為了“标配”。随之而來的，還有與評論、評分一起出現的社交話題發酵，對影視創作者帶來了強大的反作用。
韓志傑對用戶的變化持樂觀态度：“首先，要用面試心态對待用戶，而不是投食心态。海量内容，也讓用戶的時間變得珍貴，我們考慮更多的是要在有限的時間打動我們的考官，内容自身的魅力、品格、調性都是考官考察的重點，現在的用戶不需要快餐，更需要米其林式的精品。其次，對于好作品，好評從來不會遲到，對于不好的作品，差評也絕對不會缺席，創作者應該少一些抱怨和委屈，多一些反思。”
東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮也認可“優質的内容就是最好的營銷”，他表示雖然觀衆在互聯網上觀看的自由度較大，倍速觀看與7分鐘棄劇随時發生，但符合藝術規律的好劇，并不會被淹沒：“《琅琊榜》最開始銷售不力，就逼着導演把前5集壓縮為3集，反倒成了網絡受衆最诟病的‘節奏太快’。其實，一方面受衆确實比較浮躁，喜歡快進，會随時棄劇；但另一方面，隻要發現是真正的好劇，他投入的時間精力會多得多，他會一遍又一遍的看，不斷在彈幕上發聲，這樣的交互非常好。”
為什麼爆款在2018年難産？網劇缺乏現實主義力作
2017年是網劇“精品化”的年份，無論是在燈光、攝影，還是在演員、剪輯各方面都有大幅度的提升，甚至接近了世界一流美劇的畫面質感與情節鋪排。然而吊詭的是，2018年除了《延禧攻略》外，爆款難覓成為了年度現象，令内容生産者尴尬不已。
侯鴻亮直言，爆款可遇不可求，此前正午陽光出品的多部劇集，“本以為會成為爆款，結果都沒有爆”：“比如《歡樂頌2》，我覺得應該爆的都沒有爆。我分析過原因，主要是缺乏新鮮感。如果第二部的人物走向和第一部是一樣的，那就沒有新鮮感了。做内容還是要先做好，做好了就不要猜測觀衆，觀衆的點有時候我們永遠都get不到，有時候做好了它就有可能會爆。”
...檸萌影業總裁蘇曉則表示，能在題材上創新的劇集往往能成為爆款：“《琅琊榜》我是捏了一把汗的，因為它是在架空的世界裡講權謀的故事；《歡樂頌》描述完全平行的5個女主角，是寫的群戲，以往的電視劇根本不會這樣做，因為觀衆記不住，絕大多數劇都以個人命運來做主線貫穿的；還有《我的前半生》大膽地講婚外戀，《三生三世十裡桃花》是觀衆第一次看神仙談戀愛——我敢肯定，題材上有極大創新的作品，最後才能成為爆款。”
...與時代能夠同頻共振，則是慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿眼中爆款作品的基本标準：“大家都說爆款比較少，其實電影當中不少，比方說《我不是藥神》《西虹市首富》《無名之輩》等。爆款的出現是跟時代有關系的，今年就應該出現實主義的力作。和電影相比，網劇電視劇尚有差距，所以出的爆款少。如果在這一塊能湧現現實主義的作品，我相信會有爆款出現——爆款一定跟時代相關。”
IP隻是優質内容“催化劑”，互聯網影視規則得到重塑
2015年一部《花千骨》，讓業内認識到IP劇的價值，後者由此得到熱捧。時至2018年，IP失靈與退潮又成了業内的共識，多部改編自知名小說的劇集表現不盡人意。IP泡沫化現象日漸消失，是今年最受關注的業内動态之一。
韓志傑直言，IP失靈的鍋，不能讓IP來背：“IP沒有錯，而是市場對IP的認知出了錯，過去行業在神化IP，但現在我們也要警惕矯枉過正，IP不等于爆款，并不是說我們要徹底去IP化，而是更加理性地去開發IP，要清楚地意識到，IP隻是優質内容的催化劑，而不是決定性因素。”
...韓志傑還強調，IP失靈本質上是投機取巧的創作在失靈，“它恰恰反映出市場逐漸走向成熟，拿着一頁PPT就待價而沽的時代一去不複返了”。
事實上，除了市場規則的推動之外，在強監管的政策風向下，互聯網影視規則得到重塑，是今年以來值得銘記的行業大事件。有趣的是，參與高峰對話的四位行業大佬，都聯合發布過限制天價片酬規範行業秩序的聲明，力促市場回歸理性。在高峰對話上，四位透露天價片酬的行業亂象得到了有效抑制，“市場上S級的演員，已經在慢慢接受限制天價片酬的信号”。
