文丨星河鹭
自電影領域誕生的暑期檔概念，在劇集領域光芒四射。自6月1日至8月31日，優酷、騰訊、愛奇藝三大視頻平台超過30部網劇“逐鹿”；湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、北京衛視、江蘇衛視等一線衛視同樣有超過10部台播劇“肉搏”。回望劇集暑期檔，有太多值得訴說：
雪藏半年的古裝劇重現江湖，一舉擊潰頭腳虛浮的都市劇，全面拯救暑期檔；宮鬥劇迎來《延禧攻略》《如懿傳》雙子星，全網前所未有地熱議“中國人為何熱愛宮鬥”；網劇口碑繼續超越台播劇，話題、播放量也呈現壓倒之勢，網台權力轉移再成焦點；劇集下架風潮持續，宏觀政策收緊再成藝術創作指揮棒。
可以說，暑期檔依然是全年爆款的“孵化器”。《楚喬傳》《歡樂頌2》《盜墓筆記》，以及今年的《延禧攻略》，都誕生在這片“熱土”。而2018年爆款暫缺的尴尬，也在七月流火的暑期檔被打破。
...關鍵詞：類型
都市劇羸弱，古裝劇拯救暑期檔，宮鬥劇爆發 《延禧》全面崛起
在暑期檔開打之前，古裝劇擁有“水逆”的半年，雖有《鳳囚凰》《蜀山戰紀2踏火行歌》等登陸周播劇場，但能夠大規模上星的依然是都市劇：《戀愛先生》《談判官》《南方有喬木》《老男孩》《美好生活》《歸去來》《一路繁花相送》等，盡管類型豐富蔚為大觀，但并非深入生活肌理的現實主義之作，備受觀衆诟病。
...劇集市場的不溫不火，在暑期檔最終被古裝劇所打破。6月，有收視保障之稱的楊幂帶來新作《扶搖》，超過140億的播放量，證明她依然在電視劇領域擁有不俗号召力；《香蜜沉沉燼如霜》則是今年第一部登陸衛視黃金檔的古裝劇，在不被看好的情況下引爆追劇潮，“農貿世界觀”的新奇反差萌、葡萄與鳳凰的三生三世甜虐愛情等賣點，助其收視率走高；《天盛長歌》讓電影咖回流電視圈不再成為噱頭，精緻構圖與色調也有電影級質感。
一直是古裝劇“避風港”的網絡平台，也誕生了數部“圈地自萌”的古裝題材網劇。其中有愛奇藝打造的畫風清奇的《芸汐傳》，化爛俗IP為神奇的《媚者無疆》，以及口碑不俗的小而美《萌妃駕到》等等。
...最終掀起暑期檔高潮的，還是曆久彌新的宮鬥劇。自《金枝欲孽》開始，高高宮牆内的勾心鬥角就開始牽動中國觀衆的敏感神經。單日平均播放量3億、276個微博熱搜詞累計上榜400餘次、4萬餘篇新媒體報道……作為2018年第一部貨真價值的爆款劇，《延禧攻略》交出了令人豔羨的成績單。《延禧攻略》的成功原因不用贅述，由它開啟的爽劇模式，将在未來被一再複制。
...值得一提的是，還有《如懿傳》。頭頂“年度劇王”的标簽，《如懿傳》被《延禧攻略》搶得先機，但依然與其共同掀起了宮鬥劇熱潮。如今《如懿傳》漸入佳境，證明了高品質内容終被發掘的市場獎勵。
關鍵詞：格局
台播劇啞火，網劇再度全面出圈，IP劇失聲，視頻巨頭鞏固優勢
2017年暑期檔被視作網劇全面崛起的重要時間點，彼時《河神》《雙世寵妃》《白夜追兇》《顫抖吧！阿部》《盲俠大律師》等在暑期檔集中湧現，讓網劇一舉擺脫了粗制濫造的罵名。等到今年暑期檔，口碑全面超越台播劇的網劇，無疑迎合了年輕觀衆的審美取向。
以業内慣常使用的豆瓣電影來衡量，把優愛騰三大視頻平台的網劇評分，與台播劇進行對比，會有相當直觀的感受。
...愛奇藝上，豆瓣評分超過7.0分的有《延禧攻略》《為了你我願意熱愛整個世界》，《延禧攻略》已經形成了全領域各行業的絕佳熱度，穩定在7.0以上的評分證明于正打出了一場口碑逆襲戰；《為了你我願意熱愛整個世界》真實勵志不狗血的劇情，讓鄭爽也迎來了演技風評的翻身仗。
騰訊視頻的内容矩陣中，《如懿傳》《快把我哥帶走》都穩定在7.0以上，此外《沙海》《法醫秦明之幸存者》則徘徊在7.0分上下。與“每集都有對手下線領盒飯”的打怪升級不同，《如懿傳》雖有強烈的宮鬥痕迹，但把着重點放在了宮廷愛情的幻滅，其評分随着劇情逐步回溫；《快把我哥帶走》則是漫改作品的又一次成功嘗試，無論是網劇抑或電影，都引發了漫改作品如何推陳出新的讨論。
...在播放量上并不占優的優酷，但是在網劇制作、購買上有獨特眼光。《鎮魂》《媚者無疆》《萌妃駕到》《給我一個十八歲》《瘋人院》《S.C.I謎案集》等評分均在7.0分以上。《鎮魂》是暑期檔上半程的領軍之作，主打“社會主義兄弟情”的男男情誼擦邊球，誕生了“鎮魂女孩”這一獨特群體，而《媚者無疆》《萌妃駕到》等作品則在各自圈層有強大号召力。
與網劇相比，台播劇的質量與口碑一言難盡，《獵毒人》4.4分、《一千零一夜》5.3分、《甜蜜暴擊》3.0分、《歲歲年年柿柿紅》4.4分、《愛情進化論》4.4分……除了《天盛長歌》《香蜜沉沉燼如霜》等少數作品之外，羸弱的台播劇在口碑上全面落敗，收視率也難以稱道。
...可以說，從聲量到質量，從口碑到熱度，網劇在暑期檔全面壓過台播劇，被調侃“拿錯了劇本”的一線衛視，需要重新審視老套而過時的購劇理念。如同電影暑期檔一樣，大IP+流量明星+大制作的甚至成為了影視作品的某種“原罪”，不再為年輕觀衆所青睐。
關鍵詞：政策
創作風向趨緊，政策再成指揮棒，下架潮波折不斷，偷漏稅引關注
曆經數年的掘金，“小鮮肉”已經從娛樂圈的褒義表揚，變成了人人diss的負面光環。由流量演員所引發的限薪等争議，也成為今年暑期檔在劇集創作之外的重要話題。
崔永元曝出“陰陽合同”事件，成為了催生行業風暴的“蝴蝶”。國家稅務總局介入，開始徹查演員偷稅漏稅事件，行業内一時間風聲鶴唳，影視股應聲而跌。王中磊、王長田等業内大佬紛紛發聲，對資本撤離表示擔憂。而範冰冰等處在輿論漩渦中心的藝人，不僅公衆形象大受損傷，商業代言受到波及，甚至多日“潛伏”未露面，使得小道消息漫天飛舞。
...9月3日，網絡消息發布國家稅務總局東陽市稅務局的通知，此前的定額定期征收，轉化為了查賬征收，專業人士解釋稱查賬征收的負擔率要比核定征收高出不少，也被解讀為“一切通過逃稅手段所獲取的個人所得，都逃不脫稅務總局的法眼了”。自此，影視工作室所享受的稅務紅利，恐将不複存在。
限薪令也是暑期檔不可忽視的行業熱議話題，8月初，騰訊視頻、優酷、愛奇藝聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒發出聯合聲明，核心内容為耽擱演員總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元。此後，中國電影家協會等多個協會接連發聲，聲援限制“天價片酬”。但行業自律能否奏效，依然要打上問号。
...此外，來自國家廣電總局的收緊政策，直接引發了影視作品在暑期檔的下架潮。7月24日，國家廣播電視總局發布國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席的動态新聞，提及“加強内容監管，堅持以人民為中心的工作導向，鞏固壯大主流輿論陣地”，旋即《天乩之白蛇傳說》遭到下架。在此之前，《萌妃駕到》下架後才能複播，而大熱的《鎮魂》也在8月慘遭下架。
