文丨雪映窗
《都挺好》餘音缭繞，《青春鬥》接檔而上。在2018年的劇集“小年”之後，小熒屏在2019年表現不俗。回顧剛剛過去的第一季度，《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）在金鷹獨播劇場脫穎而出，打響頭炮；《都挺好》在浙江、江蘇雙台聯播，低開高走，以原生家庭撕開血淋淋的現實瘡疤。
網劇方面，《東宮》以先甜後虐的“話梅劇”助推“東宮女孩”為人熟知，穩中有升的口碑成為圈層爆款；《奈何BOSS要娶我》領銜一票甜寵劇，在細分市場持續耕耘，讓姨母笑持續始終；還有《怒晴湘西》《失控》等作品評價不俗，拓展了各自領域的題材邊界。
...從體量來看，台網共振的台播劇，超過了渠道單一的網劇，《知否》《都挺好》一馬當先；從口碑來看，小而美的網劇更符合年輕豆瓣網友的審美，過7分的劇集達到11部；從題材來看，古裝與家庭最受歡迎，與2018年的都市情感有所區别。
2019年Q1劇集市場，呈現出與往年截然不同的特征。
家庭、甜虐受到追捧，開拓内容邊界才能脫穎而出
2018年Q1劇集市場，都市情感劇集赢得市場、輸了口碑，反倒是近年略顯落寞的諜戰劇《風筝》《紅薔薇》《和平飯店》獲得好評。究其原因，是《談判官》《戀愛先生》《一路繁花相送》的老舊言情套路已不為觀衆所接受，劇情混亂、細節失真、演技浮誇的頑疾，并未祛除；而《風筝》《和平飯店》等作品，或站在曆史與人性高度、或在諜戰中加入密室逃脫元素，口碑不俗。
開拓内容邊界，才能脫穎而出，2019年Q1劇集市場依然如此。家庭、甜虐/甜寵等劇集的火爆，刺激了對套路劇情無動于衷的觀衆，呈現出話題與口碑齊飛的嶄新格局。
...《都挺好》是家庭倫理，《知否》是古裝“宅鬥”，雖然故事背景截然不同，但依然都能歸結到家庭題材的框架之下。家庭倫理劇在小熒屏沉寂已久，過往大熱的《媳婦的美好時代》《回家的誘惑》等劇集，多關注家長裡短的婆媳關系、夫妻之間的婚姻危機等，《都挺好》以原生家庭為切入口，塑造了蘇明玉、蘇明成、蘇大強等多個具有代表性的鮮活人物，探讨的是情感撕裂之後的親情彌合。
《知否》改編自經典種田文，看似是“宅鬥”，其實以女性角度呈現豐富多彩的宋朝浮世繪。描摹人性惡之花、溢滿鬼蜮伎倆的宮鬥受到政策調控，恬靜又雅緻、平淡卻暗流洶湧的閨閣女子生活，雖然同樣有藏之于心的明争暗鬥，但更多的是人情練達的世俗描繪，讴歌了庶女守護親情與愛情的勇敢無畏。
...名字就有羞恥感的《奈何BOSS要娶我》，延續了甜寵劇在網絡平台上的強勢，擊敗了同檔期陣容、制作更勝一籌的《獨孤皇後》，但Q1網劇的圈層爆款還屬于《東宮》。跳出了一味撒糖的叙事模闆，改編自經典小說的《東宮》用先甜後虐的方式獲得一大批擁趸。在玻璃渣子中找糖吃的東宮女孩，一邊大呼“好香”，一邊把瘋狂安利《東宮》。
需要注意的是，基于劇情人物的營銷，成為Q1劇集的共同選擇，使得劇集熱度居高不下。如《知否》播出時的“知否四瞎子”、“白蓮天團”等精準命中網友嗨點，《都挺好》的“作爹”蘇大強也引發如潮共鳴。
台播劇表現強于網劇，渠道對題材偏好依舊明顯
清華大學教授尹鴻在《2019中國電視劇産業發展報告》中指出，網台聯動雖然依然頻繁，但電視收視與網播量差異越發明顯，關聯度開始減弱。具體到電視收視榜單與網絡播放量排行來看，就出現《扶搖》《甜蜜暴擊》《涼生，我們可不可以不憂傷》等劇集在網台不同平台上的偏離。
渠道偏好趨向明顯，在2019年Q1劇集市場也有呈現。在衛視收視率破一的《芝麻胡同》，以劉家成的京味劇受到關注，何冰等戲骨的演技也在播出時受到肯定，但該劇網播量至今未超過10億，不及小而美的純網劇《冷案》等作品；周播劇《小女花不棄》在浙江衛視周播劇場收視一般，但在網播平台卻表現不俗，多平台播放量達到了55.5億，甚至比大熱的《都挺好》54.2億還勝出一籌。
...正如尹鴻指出，電視收視與網播量的差異明顯，既有網絡獨播劇的影響（如《倚天屠龍記》《怒晴湘西》《獨孤皇後》等網絡獨播劇），也有受衆年齡分布帶來的審美偏差（如《小女花不棄》《芝麻胡同》等台播聯播劇）。從題材偏好來看，古裝、武俠、甜寵、懸疑等為網絡觀衆所喜好，其中甜寵、懸疑是網絡平台所獨有；而電視觀衆對年代、都市甚至主旋律獻禮更有好感，除開台網聯播劇，《芝麻胡同》《逆流而上的你》《大江大河》獲得追捧。
在單一評價體系中看台播劇與網劇，才更有意義。2019年Q1共有5部劇收視率破1，與2018年Q1數量相當，分别是《知否》《大江大河》《芝麻胡同》《逆流而上的你》《都挺好》。
與去年相同的是，5部台播劇中3部是聯播劇，依然超過了台播劇，不過衛視之間排次發生了變化。湖南衛視的《知否》《逆流而上的你》分别排名第一與第四，超過去年第三與第五的位置，基爆偶不爆的定律顯現，古裝劇《知否》甚至登頂；北京衛視延續了2018年的強勢，擠下東方衛視拿下第二與第三的成績，正劇化嘗試成績凸顯；浙江與江蘇則依靠《都挺好》上榜，數量不及湖南與北京；東方的《芝麻胡同》與《大江大河》則未能破一。
...2019年Q1網播量中，由于愛奇藝與優酷前後關閉前台播放量，騰訊系獨占鳌頭，不具備絕對參考性。從骨朵彈幕數、評論數、微博粉絲數、文章數等主标來看，優酷、騰訊表現略好于愛奇藝，其中《東宮》《鄉村愛情11》為優酷出品，《倚天屠龍記》《怒晴湘西》來自騰訊視頻，愛奇藝則隻有《黃金瞳》《獨家記憶》能打。根據第三方統計，優愛騰在Q1推出的獨播網劇分别為13/6/8，可見端倪——産量冠絕三大平台的愛奇藝，需要提高精品率。
共有11部豆瓣口碑過7，警惕高開低走的爛尾現象
算上跨年播出的《大江大河》和《知否》，2019年Q1共有11部劇集邁過了豆瓣7.0的門檻。其中評分最高者為《大江大河》8.9分，該劇以真切筆觸描摹出改革開放的大變革時代，不同人群在曆史洪流中的人生際遇。不過，考慮到《大江大河》主體劇情仍在2018年播出，2019年Q1豆瓣評分最高者應為7.8分的《都挺好》。
從台網平台的分布來看，台播劇占據頭部位置，但網播劇勝在數量呈壓倒優勢。11部豆瓣7.0+劇集中，具有濃厚現實主義色彩的《大江大河》《都挺好》《知否》在評分上遙遙領先，占據榜單的冠亞季軍；而網劇則占據了11席中的另外所有席位。
...雖然網台監管标準趨同，但網劇對多元題材的包容性更強，古裝、青春、甜寵、懸疑、農村等花開多朵，顯示出旺盛生命力。小戲骨系列質量向來有保證，是流量明星遍地外的一股清流；在經曆了《最好的我們》《你好，舊時光》等劇口碑積累之後，愛奇藝的青春劇《獨家記憶》繼續延續了好評；同屬懸疑大類，但在推理、鑒寶等細分市場繼續拓展的《失控》《冷案》《怒晴湘西》榜上有名；此外，還有甜寵類的《東宮》與《奈何BOSS要娶我》以及超長農村劇《鄉村愛情11》等。
...台播劇與網劇在口碑上各有千秋，精品化趨勢仍在向前演進。不過需要注意的是，2019年Q1出現多部劇集高開低走的“爛尾”現象，《知否》《怒晴湘西》《都挺好》等劇，雖然口碑不俗，但開局走勢高漲，随即逐漸走低，從“神作”變成了精品，實在讓人惋惜。究其原因，或因劇情由緊轉松，或人設無法自圓其說，或對原著改動較大等，造成了劇集效果與預期相較深遠，最終影響了口碑的長線走勢。
