文丨雪映窗
經曆了高速發展後的“急刹車”，稅收風暴、資本離場、審查趨嚴、限薪風波不斷的電視劇行業，對過去的2018年作出總結，也為未來發展進行預判。
在2019年北京電視節目交易會（以下簡稱“春推會”）上，中國電視劇制作産業協會新聞發布會、中國電視劇編劇（北京）論壇等多場主題活動依次舉行。尹鴻、劉和平、郭靖宇等齊聚一堂，共論行業發展。
政策變動顯然是電視劇行業最關系的問題，在2019北京影視政策宣推會上，管理部門相關負責人透露，“總局對古裝劇沒有一棒子打死，但拍宮鬥、家鬥需要謹慎了”；
讨論多年的網台關系，也有了最新的定論，高校教授表示，“電視台一定是貶值的，但是劇在不同平台上找到附加值”；
還有對主旋律作品的預判，“主旋律的大衆化、商業劇的主流化雙向趨近”。
盡管遭遇創作小年，劇集仍是流量與收視擔當
3月26日，首都影視發展智庫、首都廣播電視節目制作業協會、清華大學影視傳播研究中心、CC-Smart新傳智庫聯合發布了《中國電視劇産業發展報告（2019）》，從制作、收視、平台、産業政策等9個方面對行業展開剖析。盡管2018年是電視劇行業的“小年”，但劇集對流量與收視的拉動效應依然明顯。
從CSM媒介研究監測數據來看，2018年電視劇收視比重為32%，與2017年的30.9%有了明顯提升，且仍為收視率最高的節目類型。而在2018年央視及省級衛視各類節目中，電視劇的收視占比都有提升，其中衛視電視劇收視貢獻提高了1%。
...網絡端來看，美蘭德大數據統計顯示，2018年1-9月電視劇類（含TV劇和網劇）視頻點擊量達到了4688億次，貢獻了全網流量的62.1%。
與電視劇拉動收視、點擊量相比電視台總體的收視情況卻不容樂觀。2018年，全國人均每天看電視129分鐘，自2014年持續縮短，其原因既有移動智能手機的普及，也有碎片式觀看方式的興起；與之相對應的，是一線衛視收視格局略有調整，但整體收視率呈現下滑趨勢，觀衆市場低迷。
...據此，清華大學教授尹鴻表示，很多電視台都說播出電視劇已經不再掙錢，但從播出份額以及電視劇收視占比持續提升來看，電視劇對收視率的貢獻很大，是掙收視、掙份額的重要内容；同時，短視頻雖然全天候陪伴用戶，但電視劇依然是全網點擊量的六成，因此“電視可能會受到威脅，但是劇不會”。
尹鴻由此做出結論：“電視平台貶值是一定的，因為有了更多競争者，但是劇不會，劇會在不同的平台上找到自己的增加值。”
網台分離趨勢漸顯，受衆分化與圈層化加劇
網台互動頻繁與網台分離加劇，成為電視劇行業值得關注的現象。2018年，播放量前10的劇集之中，有7部的網台聯動，顯示出平台之間在同頻共振上的巨大成績；但網台頭部作品重合度降低，不同渠道對于題材的偏好明顯，則是網台分離與受衆分化的征兆。
在論壇上，導演郭靖宇一面為自己的《娘道》鳴不平，一面表示創作者要明确播出渠道。“《娘道》是專門寫給電視機觀衆的，如果我一味追求口碑，就一定會失去很多中老年觀衆，會讓電視機前的中老年觀衆無劇可看，因為他們所接受的倫理觀念就是那樣的。而《靈魂擺渡》，我就從來沒想過讓中老年觀衆來看。”
...郭靖宇表示，擁有13億觀衆的電視劇創作者是“最幸福的藝術家”，但不可能拍一部讓所有人都看的作品，因此“電視劇作品需要分類，分得越細，對觀衆就越負責任，播出後的效果預期也就越明确”。郭靖宇還強調，創作者一定要确定到底是台播還是網播。
...在《中國電視劇産業發展報告（2019）》中，尹鴻也表達了同樣的觀點，他指出了網絡點擊量與收視率TOP 10的重合率較低，網台對題材的喜好也不太一樣：《扶搖》《涼生，我們可不可以不憂傷》《甜蜜暴擊》等年輕向電視劇，在電視端表現不佳，但在網絡端播放量靠前；去年全年網絡點擊量與收視率最好的十部電視劇重合率也相對較低，隻有《戀愛先生》與《香蜜沉沉燼如霜》兩部。
...由此可見，盡管網台審查标準統一，但由于傳播介質的區分與受衆分化的加劇，網台分離的趨勢已經凸顯。從2018年熱門的網劇與台播劇來看，台播劇中都市情感劇、獻禮劇猛增，古裝劇則縮水嚴重；多元化的網劇則以古裝、奇幻、愛情三大類型為主流，其中古裝劇增幅最大，奇幻劇次之，且古裝與奇幻混搭已成潮流。
影評人李星文也表示，網絡平台觀衆的審美已發生較大變化，“甜蘇痛爽”是具有共性的審美取向。
行業管控呼喚有價值作品，“新主流”成創作方向
自2018年起，綿延數年的獻禮年讓聚焦現實的主旋律作品成為剛需：2019新中國成立70周年，2020年是全面建成小康社會，2021年是建黨100周年，2022年是獻禮二十大之年，黨和國家的重大宣傳時間節點呼喚劇集作品展現價值擔當。
...在春推會開幕式上，北京市廣播電視局局長楊爍就表示，2019年是全面建成小康社會的關鍵一年，也是電視劇行業進一步調整提升、更加健康有序發展的重要之年，他還提出了與時代同步伐、以人民為中心、堅持高質量創作、高揚社會主義核心價值觀等要求。而從春推會的劇目單來看，獻禮劇與現實主義題材劇占據重要位置。
據悉，在收視率TOP 30的劇目中，5部獻禮劇占比達到了17%，《大江大河》《正陽門下小女人》《最美的青春》等口碑與收視雙豐收——獻禮劇平均點擊量過億，整體表現不俗，正是2018年電視劇行業的有趣現象。
...尹鴻表示，與以往的主旋律作品不同，“新主流”不僅要占據主流市場，還要表現出價值觀：“是主流價值觀與主流市場的融合，不能為了主流價值觀而放棄主流市場，也不能因為主流市場不表達主流價值觀。從這個角度看，守正創新帶來了主旋律的大衆化，商業劇也呈現出了主流化。”
正因為書寫民族史詩的需要，制片人吳毅在選擇劇集時，強調文化價值與民族價值高于商業價值：“在做劇集選題時，四個價值需要重點考慮，第一是文化價值，第二是民族價值，第三是傳播價值，第四才是商業價值。文化價值就是具有社會引領性、觀衆所接受的共親性，商業價值則是企業生存的基礎。”
