文丨荼蘼

在2018年這最後的兩個月，Q4劇集的戰場終于拉響。借着雙十一的熱鬧，《幸福一家人》與《我們的四十年》在同一天迎來了首播，緊接着11月12日《你和我的傾城時光》接檔《創業時代》。在依附主旋律風向的劇集市場下，三部黃金檔大劇，三種不同題材，誰能俘獲觀衆的心？

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家庭愛情VS都市商戰，“蘿蔔青菜各有所愛”

通過統計與對比這三部劇的首播數據，可以發現一些市場規律與受衆喜好。自11月11日《幸福一家人》播出後，收視率便連續兩天登頂。而《我們的四十年》與《你和我的傾城時光》的收視率卻不過是前者的一半之多。

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再看網絡播放量與愛奇藝熱度上的數據，由于《幸福一家人》在視頻網站上會員可比電視平台提前一天觀看，所以截至11月13日累計時間為三天，可播放量卻隻有1298萬；《我們的四十年》累計兩天，也隻有1244萬；而《你和我的傾城時光》播出一天，播放量便高達2.2億。其次，在愛奇藝的播出熱度上，雖然前兩部劇都在呈上升趨勢，但後者的首播熱度比前兩者都要高；并且在全網熱度上還是前兩部劇的兩倍之多。

造成如此現象，隻因兩種播出平台的受衆不同。從收視率上來看，《幸福一家人》的收視率是《我們的四十年》《你和我的傾城時光》的兩倍，持續登頂破1的成績，可見傳統電視受衆對家庭愛情題材劇的偏愛。反之，在播放量上《你和我的傾城時光》卻完全碾壓其它同時段的上星劇集；顯然流量+偶像的都市題材劇更受視頻網站受衆喜愛。

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傳統電視的受衆主要以中年群體為主，而視頻網站的受衆則以年輕群體為主。所以，如若從平台受衆不同的維度來看，《幸福一家人》與《你和我的傾城時光》可算是各有所長。雖然《我們的四十年》目前播出狀況最差，但在兩面受敵的情況下，新生派的演員陣容仍能取得0.5%的收視率，從Q4階段整體劇集的狀态來看，已然算是不錯了。

事實上，從《我們的四十年》目前播出的6集劇情來看，劇情與人設都很是貼合改革開放時期的設定。特别是劇中呈現人們對電視機着迷的那種精神狀态，更是讓當下的觀衆感受頗多。不僅劇情貼合曆史，場景與道具更是極具年代感，年輕演員的演技也是可圈可點。

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隻是在“獻禮改革開放劇”的密集期裡，觀衆不免有些審美疲勞，導緻收視率開播不高也是意料之中。筆者唯有期望：如此好劇不要就此被埋沒，隻要内容夠硬，或許留給觀衆一個觀劇養成時間，等待後期迎來逆襲也不是不可能。

不過就目前的首播成功來看，《幸福一家人》與《你和我的傾城時光》又是各憑什麼，博得了傳統電視觀衆與視頻網站受衆的喜愛？

貼現實、得反思，是傳統電視觀衆的最愛

首先，《幸福一家人》的首播告捷，提醒影視創作者們：貼合實際、反映現實生活中社會話題與情感關系的現實主義題材，永遠都是傳統電視觀衆的最愛。

該劇主要圍繞房家三姐弟的成長生活展開，講述了他們在面臨親情與愛情、職場與婚姻，種種抉擇的故事。在家庭愛情劇《幸福一家人》中，接地氣、生活化的劇情不僅讓觀衆産生共鳴，還能從中看到自身所存在的現實問題，并得以反思。劇中那些讓人敏感而又觸動人心的家庭話題，便是它最吸引傳統電視觀衆的原因所在，可謂是現實生活中的“照妖鏡”。

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比如，父母與子女間因生活觀念不同、溝通方式不對而造成的代際問題。劇中女主與老爸關于收留陌生人小月的争執、再牽扯到姑姑和表妹在家住到出嫁的怨念積累，缺少溝通又互不理解的他們，折射出老年人與年輕人之間所存在的觀念代溝。

在網絡上，時常聽人感慨：“為何我們總是把最傷人的話說給最親近的人聽？”或許恰恰因為是家人，所以才給了你肆無忌憚的發洩權利。劇中女主面對父親的唠叨，一句“有的時候不關心，也是一種關心”的回複，直戳年輕人内心深處的同時，也不禁讓人反思為何我們對父母就不能多一點耐心，反之對領導卻是格外的關心。工作大于家庭的現實情節，仿佛給了觀衆一拳重重的打擊般，讓人不禁慚愧。

而在最新播出的劇情裡，那段“為了前程斷絕父子關系”的争吵，更是引發觀衆熱議不斷、直上熱搜。劇中原本父親隻是想借酒意與兒女交心，隻因一個大家都敏感的催婚話題卻讓争吵一觸即發。其中折射出的父母催婚、家庭階層、職業上升背後的社會關系、互不理解缺少溝通等等問題，都如現實生活中的寫照般，讓人反思。

憑借“貼現實、得反思”而收視登頂的《幸福一家人》，依照目前劇情的發展規律來看，隻要該劇每播出兩集，便制造出一個“家庭問題”來，收視蟬聯登頂不是不可能。

甜寵劇情、偶像人設，是年輕受衆的少女心需求

再看得益于視頻網站的《你和我的傾城時光》，偶像劇情、霸道人設、以及男女主那并肩作戰的愛情觀，完全滿足了億萬女性對愛情的完美幻想。即便大方承認自身是言情劇又有何妨，年輕受衆就愛看這種“甜死人不償命”的少女劇情。

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其中最關鍵的是該劇男女主的人設簡直再現“霸道總裁文”的經典标配。在劇中女主的職業是一名設計師，而男主是一個從退役軍人轉為商人的霸道總裁。與其它“男強女弱”的霸道總裁劇不同的是，電視劇《你和我的傾城時光》裡女主林淺不是一個站在男主身後的女人，而是一位能夠與男主一同征戰商場的夥伴與愛人。

劇中男主身上所散發出的殺伐果斷、正氣凜然等軍人氣質，更是讓女性觀衆為之瘋狂的精髓所在。這一人設思維不僅體現在商場的争鬥中，就連對女主的告白也是如此。随意感受下“軍事化”的沙雕直男示好新方式：“第一眼見到你，覺得你像九五式自動步槍，在戰場上我可以依賴它，相信它。”

除此之外，早在播出前劇中男主那段“報告體”表白，便已未播先火。男主作為一名軍人，表白也要像三軍檢閱那樣有意義，面對女主軍姿站立：“報告，我厲緻誠，喜歡林淺，山河可鑒。”在特種兵、霸道總裁、專情人設下，如此偶像又甜寵的劇情對女性觀衆而言可謂是毫無抵抗力。

預告片已如此精彩，首播更是給了觀衆一波驚喜。該劇一開場就是綁架、吸毒、槍戰、爆破等如此刺激的場面，一度讓觀衆以為自己看的是一部警匪劇。雖然劇情相比原著改編了很多，但高能的首播便獲得了網友“言情劇拍成戰争片”的高度評價，可見在畫面與劇情節奏上，算是初步獲得了觀衆的芳心。

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就目前播出的劇情來看，複雜的人物關系、爾虞我詐的商場競争等“假大空”的豪華時尚元素，不過是該劇為吸引觀衆而加入的配角罷了。針對視頻網站的年輕受衆來說，男女主之間那剪不斷的緣分、理還亂的命運才是言情劇的标配。

首先兩人相遇就與尋常人不同，這種“特種兵愛上人質”的戲碼，可謂是可遇不可求。刺激的爆破場面、單手托舉旋轉的男友力，早已讓觀衆忘卻危險，親眼看着男女主從相遇、相識到相愛發糖的甜寵劇情，顯然才是觀衆所期待的。接下來，該劇隻要調節好商戰、時尚、創業等元素在這出愛情故事中的比例，便可鎖定年輕受衆的少女心。

總結

雖然“上星”一直都是劇集的首選，可随着視頻網站的不斷強大，确有不少成功經驗值得電視平台學習。從這三部劇首播的戰果來看，收視率高并不是作品的唯一目标，滿足了有需求的人群也是一種成功的體現。這就好比視頻網站追求的垂直化、類型化般，在各自擅長的領域守住那一畝三分地，亦是一種本事。當下《幸福一家人》與《你和我的傾城時光》便是如此。其次在政策紅利下，平台與制作方更需重視同題材劇的排播。