綜合摘編丨星河鹭
最新發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模達6.09億，占總體網民的76%，比整體網民增速高1.4%，網絡視聽行業正逐漸成為中國文化和中國故事傳播的重要平台。
11月29日，第六屆中國網絡視聽大會在成都正式開幕，中國視頻網站的領頭雁優酷、騰訊、愛奇藝的掌舵人接連發言。梳理三大視頻巨頭的戰略規劃與内容打法，堅守主流價值、傳播正能量、傳承中華傳統文化等，成為優愛騰的“文化自覺”。
...正如中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席在大會的主旨演講所說：“我國網絡視聽業服務大局能力顯著增強，在宣傳黨的十九大等重大宣傳節點，網絡視聽媒體與傳統媒體同頻共振，全方位、多角度開展報道，形成了主題宣傳的輿論強勢，構建了融合傳播輿論新格局。”
...中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席
優酷：向年輕人輸出主流價值觀
大會現場，阿裡文娛大優酷事業部總裁、阿裡音樂CEO楊偉東發表主題為“新時代·新責任”的演講。
楊偉東表示，優酷作為重要的網絡視聽平台，其優勢就是了解年輕人，連接年輕人，這是一種能力，也是新時代賦予的新責任：“我們驚喜地發現，無論是《這就是街舞》《這就是灌籃》還是《挑戰吧太空》，最受年輕人追捧的一點，是節目中反映和倡導的團隊精神。網絡視聽産業面對的是數億級體量的用戶，其中大部分都是年輕群體，我們需要面向用戶做好主流價值觀的引導，這是追求平台發展的大前提。”
...阿裡文娛大優酷事業部總裁、阿裡音樂CEO楊偉東
作為内容生産與播放平台，優酷在過去兩年先後推出過中國民俗風貌的紀錄片《最美中國》、展現傳統文化的微紀錄片《了不起的匠人》，12月還将上線描繪中國改革開放磅礴40年時代畫卷的《中國：變革故事》。“網絡視聽産業不是一個純粹追求用戶目标和商業變現的産業，更重要的是對于内容消費方向的把握，對于主流社會價值觀的傳遞，這是平台應該擔負的時代和社會責任。”楊偉東強調。
據悉，優酷在未來将強化内容原創能力和技術創新能力。“當下國内視聽行業的競争隻是一個‘借假修真’的過程，未來真正的競争實際是全球性的。通過建設和完善持續生産優質内容的能力體系，為我們參與國際競争蓄力。”楊偉東強調技術和内容創新對于整個内容生産全環節的賦能，“像阿裡巴巴這樣的經濟體，因為跨業務種類多，用戶量大，積累了海量的商品消費數據、内容消費數據等，而且數據之間實現了互通和相融，輔以分析模型和人工智能，未來可以在内容的每個環節都發揮價值和作用”。
最後，楊偉東表示優酷要與傳統媒體協同合作，發揮各自優勢，“2019年，将與傳統媒體在内容生産、産品技術、宣發運營方面深度合作，一起打造融媒體的典範。”
愛奇藝：為打造主旋律爆款開五味“藥方”
作為更開放的交流平台，網絡視頻向主流年輕用戶敞開懷抱。從内容生産到價值傳遞，行業雖處在高速發展，也面臨多方面的挑戰——作品過剩及粗制濫造、制作公司關門潮、片酬調整、人員結構調整帶來的陣痛以及數據作假等。在中國網絡視聽大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，“網絡視聽行業應主動承擔起主流媒體的社會責任”。
為了實現“健康的網絡視聽行業”這一産業共同目标，龔宇表示，愛奇藝将堅持四大原則來主動承擔主流媒體的社會責任。第一，堅持講品位、講格調、講責任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊；第三、摒棄以明星為賣點、靠明星博眼球的錯誤做法；第四、創作防止過度娛樂化，多做弘揚中華傳統文化、宣揚主流價值觀的内容。
...愛奇藝創始人、CEO龔宇
在面對行業沉疴時，愛奇藝又将如何打造具備主流價值觀底色的爆款，并推動産業革新？龔宇向業内開出了五味藥方：
第一，孵化和制作爆款高品質内容，尊重創作者個性和才能；
第二，堅信創作的基本規律，不迷信大IP和流量明星，抵制高片酬；
第三，守正創新，重用新人，重用盡心盡責的專業人士；
第四，相信科技創新的力量，做好産品；
第五，相互友善對待合作夥伴。
據悉，為營造良好行業氛圍，愛奇藝在2018年多次發聲，為實現“健康的網絡視聽行業”送出“神助攻”：愛奇藝積極聯合幾大視頻平台以及制作公司共同發起《關于抑制不合理片酬、抵制行業不正之風的聯合聲明》，号召影視行業回歸内容創作本身；關閉前台播放量，推出内容熱度值，徹底告别“唯流量論”，獲得多個數據機構和同業平台響應，；此外，還推出“雲騰計劃”“蒼穹計劃”“海豚計劃”“幼虎計劃”“天鵝計劃”等戰略矩陣，大力扶持年輕人。
騰訊：構築三重“内容防火牆”
作為在文化領域布局廣泛的互聯網公司，騰訊已經在數字内容方面搭建了涵蓋新聞、文學、動漫、視頻、影視、遊戲、電競、直播等衆多業務闆塊的數字文化生态。恰逢20周歲的騰訊，強調“文化擔當”、“文化堅守”以及“文化自信”。
在中國網絡視聽大會上，騰訊公司首席運營官任宇昕表示，“要做新時代的忠實記錄者，不斷弘揚主旋律，傳播正能量；秉承強烈的主體責任意識和文化使命感，堅守底線；激活傳統文化活力，打造極具中國氣質、中國底蘊、中國精神的作品。”
...騰訊公司首席運營官任宇昕
任宇昕表示，網絡視聽作為内容産業，要推動行業朝健康發展，構築三重防火牆：
第一，構建生産防火牆，不給行業亂象滋生的土壤。近年來，整個産業發展快速，但也滋生出一些行業亂象，以視聽領域為例，“天價片酬”、“陰陽合同”、“偷稅漏稅”等問題一直困擾着整個行業，對影視創作的品質産生了反噬效果。“騰訊今年前後兩次聯合愛奇藝、優酷以及六大影視制作機構，發表行業聯合聲明，共同抵制行業亂象，營造有序、規範的制播環境。”任宇昕表示。
第二，構建分發防火牆，切斷不良内容的傳播渠道。任宇昕透露，“騰訊一直在加大上傳内容的審核力度，不斷自查自糾，加大對淫穢色情、低俗暴力、血腥恐怖等有害信息的打擊與清理力度，堅持‘零容忍’的态度，不給任何存在導向問題、内容問題的視聽與資訊内容提供傳播渠道”。
第三，構建未成年防火牆，打造綠色健康的“兒童樂園”。任宇昕表示，騰訊願意與行業夥伴一起協作，共同守護：“在内容層面，清理不利于未成年人身心健康的低俗有害動漫、短視頻内容，同時打造未成年人專屬的上網空間；在機制層面，加碼遊戲的防沉溺機制，推出行業上最為嚴格的未成年人保護體系。”
此外，騰訊在未來還将強化與國外專業力量合作，“整合全球資源，講好中國故事”。
