文丨星河鹭
“正午出品，必屬精品。”從《大江大河》到《知否知否應是綠肥紅瘦》再到《都挺好》，正午陽光已經連續四個月霸榜。
3月25日，《都挺好》在“作爹強力洗白”的紛擾聲中收官，讨論空間依然巨大。播出期間，久違的家庭倫理劇超過130多次登上微博熱搜，晚間收視率多次位居CSM55城省級衛視第一，微博話題#電視劇都挺好#閱讀量超40億，豆瓣評分最高達到8.5分——網友們“在熱搜中追完了整部劇”，足見《都挺好》的火爆。
...“蘇大強要跟保姆結婚”、“吳非打小咪”、“郭京飛被蘇明成搞掉粉”、“蘇大強好嬌俏一男的”、“明玉樊勝美原生家庭”、“姚晨楊祐甯”“李念回應朱麗人設崩了”……層出不窮的話題讓《都挺好》已成出圈之勢，一邊恨不得掐死蘇家三個男性，一邊又坐等日更的觀衆，不在少數。
與以往的甜寵、虐戀、爽感等劇集不同，《都挺好》沒用輕松明快的節奏取悅觀衆，而是在連綿不絕的情緒表達、人設創新、高漲口碑中，對社會話題與流行心理進行了精準“投放”。《都挺好》的勝利，是影視爆款中的究極法則——就像《地球最後的夜晚》《我不是藥神》《流浪地球》等作品一樣，對社會痛點進行戲劇化呈現甚至“販賣”，最終營造出超越作品本身的情緒傳播。
徹底颠覆的男性形象，作爹才是《都挺好》的男一号
足夠在中國電視史上留下濃重一筆的，不是背負原生家庭心理創傷的蘇明玉，也不是具有強烈戀母情結的巨嬰蘇明成，而是作天作地到40集的蘇大強。借用網友的玩笑話，“蘇、大、強都是形容男性的美好詞彙，可當這些形容詞融合到一起的時候，那就是一場災難了。”
膽小、自私、怯弱、蠻橫、胡攪蠻纏……用再惡劣的形容詞來描摹蘇大強都不為過，《都挺好》塑造了絕無僅有的父親乃至男性形象。他幾乎是中國男性缺點的究極體，吸引了網友最為集中的火力。
一輩子被強勢的老婆管着，攢下100塊錢需要半年時間，一旦頭頂上的約束力消失，他在老友老聶的影響下，成為了可着勁兒作，要把所有錢都花掉的父親。蘇大強有很強烈的補償心理，重獲人生支配權，他要把曾經屬于自己的都拿回來：
...經濟自由了，能夠正大光明買彩票，還因視财如命墜入理财陷阱；有兒女贍養了，有手有腳卻不動手做飯，動辄對飯品評頭論足；賣了老房子置辦新家，不管不顧子女經濟能力，一定要買最大最好的；被小保姆迷得鬼迷心竅，為了追求“真愛”甚至賣房吟詩，一口一個“我的蔡根花寶貝”；被“愛情”傷了心，還大鬧投河，為立下所謂遺囑，還以絕食來要挾子女……
這是截然不同的男性乃至父親形象，這位善于挑撥子女關系的老父親，沒有慈愛、無私、正直等中國傳統父親的光輝特質，反倒把人性之惡發揮到了極緻——同樣是倪大紅主演，《都挺好》與《正陽門下小女人》《逆流而上的你》的父親形象就截然不同，《正陽門下小女人》的父親雖然沉默寡言，但頗有生活智慧；《逆流而上的你》也有父愛如山的正面描繪。
...一門三父子皆是渣男，除了蘇父之外，《都挺好》對大兒子蘇明哲和二兒子蘇明成也進行了相當負面的刻畫，三位渣男的形象在觀衆心中根深蒂固。蘇明哲不僅是“愚孝”，也不能僅用“死要面子活受罪”來形容，嘴上念叨着“太失望了”的他，是好話與道理都給他占盡，背鍋卻又是蘇明玉來承擔的僞君子；蘇明成也不僅是“媽寶男”标簽這麼簡單，在逃避生活壓力、以啃老自居之外，他是心理還在保育期的成年巨嬰，僅對女性施暴一條就可以永久拉黑。
矮化的男性形象，是《都挺好》非常鮮明的藝術特征，也是劇集話題的來源之一。且不論是否要主動迎合女性觀衆，這樣集體矮化的男性形象，本身提供了大量可供讨論的空間，消解了父慈母愛、兄友弟恭的傳統形象，也解構了傳統家庭中的夫權與父權。
家庭倫理劇也有強情節設定，人物形象背後的社會映照
人物形象上的創新，是《都挺好》在藝術創作上最值得探讨的地方。除了男性形象的集體矮化（當然，暖男忠犬型的石天冬和職場線的老蒙、小蒙除外），還有打破常規的女性形象。
最大放異彩的自然是蘇明玉，她是《都挺好》中開挂般的存在。從小爹不親娘不愛的她，憑借雙手與貴人提攜，成為了機床集團公司總經理。在職場上，她呼風喚雨，能夠力挽狂瀾，幫助公司走出同業競争的困境，以中層聯盟擊敗“謀反”高層；她八面玲珑，不僅能為遠在美國的大哥安排工作，還能幫助積怨已久的二哥。
...全能型的蘇明玉，強化了此前都市情感劇、家庭倫理劇中獨立、自由的職業女性形象。她不僅是能擁有獨立人生、不依附男性存在的“大女主”，甚至還能為缺乏“脊梁”的男性遮風擋雨。盡管背負了原生家庭所帶來的心理創傷，但她身上有不計前嫌的大度，劇終畫面裡蘇明玉想象母親光輝偉岸的形象，不僅實現了自我和解，也成功洗白了母親。
作為配角的大嫂吳非和二嫂朱麗，一反此前影視作品中刁蠻任性、不孝敬公婆公爹的媳婦形象，反倒是知書達理、擁有良好教育背景和性格脾性的好媳婦。在丈夫丢工作、為老人買房等關鍵家庭決策中，吳非拎得清大是大非；而在得知丈夫啃老之後，朱麗主動提出給老人還錢，還想方設法為老人做菜等舉動，被觀衆稱贊是三觀正的中國好媳婦。
...從人物塑造出發，《都挺好》所聚焦的家庭問題，不再是老舊的婆媳争鬥、小三出軌等常規題材，而是在贍養老人、兄妹關系、啃老與巨嬰等話題上開拓出較為新穎的表達空間。
中國已經進入老年社會，老有所養是牽動社會敏感神經的核心話題，《都挺好》反其道而行之，不再聚焦被抛棄的老人，而把老人放置在“作妖不斷”的位置上，耳目一新也緊扣現實，這樣自私自利的老人，在現實生活并不在少數。被翻來覆去炒了無數年冷飯的婆媳關系，在《都挺好》中蹤迹全無，重男輕女等原生家庭的影響，在《歡樂頌》後持續引爆話題。對原生家庭的控訴，在《都挺好》中的體現無處不在，從明玉的心理陰影到明成的心理未斷奶，都有呈現。
...不可否認的是，與以往家庭倫理劇截然不同的《都挺好》，雖構築出反套路、非常規的媒介形象，但卻存在性格極化的形象，某種程度上影響了真實感——生活中真的有蘇大強那樣的作爹嗎？有24孝毫無怨言的媳婦朱麗嗎？還有被原生家庭痛擊到傷痕累累，卻又輕松和解的蘇明玉嗎？觀衆在追劇過程中，總會發出這樣的疑問。
與大行其道的甜虐取向不同，《都挺好》展示沉重而紮心的家庭難題，有現實主義劇作的意義所在，也有過度劇情化、戲劇化來凸顯人物的嫌疑。最大的槽點，莫過于作了40集卻突然在最後2集中強力洗白的蘇大強。
一直處在激烈的戲劇沖突之中，是《都挺好》在家庭倫理劇上強情節的創新，卻也在過度編排人物與情節上遭到觀衆的質疑。其豆瓣評分，也從最高的8.5分一路下滑到了收官的7.9分。
讓所有争議轉化為話題，痛點與口碑精準命中觀衆情緒
屢試不爽的口碑營銷，切中當下痛點的話題營造，都是《都挺好》能夠走紅的關鍵。自3月1日播出以來，《都挺好》的收視率從最初的0.42一路飙漲到了2.28，其全網播放量也呈現出逐漸攀升的向好态勢。
來自播出衛視平台的數據顯示，在播出期間《都挺好》共有130多次登上微博熱搜，#電視劇都挺好#的微博話題閱讀量超過40億，不少網友甚至并沒有看過全集，而是通過短視頻、熱搜等方式追完全劇。
盡管有過于情節化的争議，但《都挺好》宣發立足每個人物的特點，圍繞社會議題進行展示。如原生家庭的影響，在以往的電視劇作品中往往輕描淡寫一筆帶過，《都挺好》強化了父母對子女人生軌迹與心理性格的影響，并通過戲劇沖突激烈的劇情來衍生話題，并加以輿論引導。
...從藝恩咨詢的數據來看，全劇中兩個關鍵情節，就與播放量保持一緻。播出4天後，朱麗決定贍養蘇大強、蘇明哲夫婦與蘇大強起争執，圍繞劇情進行的人物解讀與背後花絮，創造了播出後首周的第一個播放量高點；蘇明玉被蘇明成打成重傷，有關郭京飛求生欲的話題熱度居高不下，也助推全網點播量的持續走高。
圍繞劇情走向與人物形象，《都挺好》的話題營造多指向了具有社會影響和廣泛普适性的家庭關系，試圖以此來完成觀衆與劇情的共振與共情，有更強的投射感與代入感。如登上熱搜話題的《都挺好》，其關鍵詞句為“蘇大強要跟保姆結婚”、“吳非打小咪”、“郭京飛被蘇明成搞掉粉”、“蘇大強好嬌俏一男的”、“明玉樊勝美原生家庭”、“姚晨楊祐甯”“李念回應朱麗人設崩了”、“可惜現實沒有老蒙”、“楊祐甯暖”等，都有嘗試從劇情出發，拓展衍生到附有大量社會情緒的社會痛點上來。
...與話題營銷相同步，《都挺好》還通過研發系列人物表情包、讓主演下場“自黑”等方式與觀衆網友互動，放大劇集本身的話題量級，達到劇集與主創的好評共振。以艾漫數據的媒體曝光來看，《都挺好》的主演姚晨、倪大紅、郭京飛齊齊跻身TOP 10榜單，與趙麗穎、楊幂、迪麗熱巴、楊穎等當紅炸子雞并列。
無法忽視的，還有口碑時代的質量保障。有正午陽光保駕護航的《都挺好》，在劇集開播之時正是以高質量著稱，其對倪大紅、姚晨、郭京飛等主演的演技贊賞，以及對現實生活的真切反映，成為《都挺好》在影評類網站上的高贊回答。
正如《湄公河行動》《戰狼》契合了正在崛起中的民族心理，《我不是藥神》呼應了看病貴看病難的現實困境，《地球最後的夜晚》有年輕人對儀式感的追求，《都挺好》也是影視作品迎合社會情緒後的勝利——在這個老齡社會裡，為老不尊的老年人太多了，受原生家庭所拖累的子女也不在少數。
《都挺好》證明了一個道理，所謂的影視爆款，應當做現實生活的鏡像反映，換句話說，就是要做社會情緒的晴雨表。
