文丨木木
《唐詩三百案》于8月30日在搜狐視頻播出，每周四晚8點更新，截至本周已經更新至15集。《唐詩三百案》是由天津金狐文化傳播有限公司、安徽百鹿影業有限公司出品，李柏蓉、付嘉、衛然、魏宸靓、楊晞等主演的古裝偵探懸疑劇，将古詩與探案創新演繹。
...“作詩三百，破案三百”，是該劇的主打口号。《唐詩三百案》講述了貞觀年間，朝中勢力巨變，命案接連發生。“神探”李墨白與無相塔妖女東南和遊方道士元丹丘，在一起破解詭異兇殺案過程中，意外被卷入了一個巨大陰謀。該劇将李墨白打造為中國古代版的神探福爾摩斯，在破案過程中，守護天下百姓平安。
...邊作詩邊破案的劇情設置，打開了懸疑劇的新套路。作為搜狐今年推出的一檔懸疑自制劇，《唐詩三百案》透露出搜狐在自制懸疑劇方面怎樣的排布信号？
懸疑類型曾大放異彩，搜狐堅持自制劇路線
《唐詩三百案》是今年搜狐推出的一部懸疑自制劇，該劇目前尚無豆瓣評分，藝恩數據顯示該劇在上線22天的時間中，累計播放量為2.9千萬。從目前來看，這部劇的熱度增長比較緩慢。
...來源：藝恩數據
搜狐的自制劇計劃早就有所安排，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽在2017年接受采訪時就曾經透露出想要向自制劇發展的信号：視頻網站存在着瘋狂砸錢購買電視台頭部大劇的不良現象，以至于網站購劇成本大幅上升。
專注自制劇發展，堅定地走向會員制收費，是搜狐視頻一以貫之的發展路徑。在張朝陽看來，加強自制可以讓更多的資金用于提升劇整體的品質，而不是把大部分資金作為聘請大牌明星的費用，也使劇的制作重點回到内容上來。在《法醫秦明2清道夫》中，制作道具的費用遠超七位數，還曾因道具太逼真使得周圍群衆誤以為發生兇案而報警。
...搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽
搜狐視頻的自制劇路線非常清晰。和自制綜藝主打粉絲向不同，搜狐目前所有的自制劇都在針對垂直細分的用戶，為用戶提供不同的題材，覆蓋懸疑、偶像、言情、家庭、都市等多種類型。
而懸疑作為搜狐自制劇中的重要分支，垂直性也相對較強，還會針對不同的受衆相應融入言情、喜劇或驚悚等元素，讓懸疑劇樣貌更加豐富。
其中也不乏爆款出現。比如《法醫秦明》第一部主打懸疑驚悚劇，打開了行業劇種類的新大門，成為國内首部法醫懸疑題材網劇。自它上線以來，累計播放量達到17.4億。而《無心法師》在播出後也引起了一陣追劇熱潮，播放量達到16.6億，豆瓣評分達到8.3分。
...搜狐自制劇的打法，使受衆對其形成了很好的品牌印象，提升了用戶對搜狐的品牌忠誠度。
用戶細分的精品化路線，懸疑自制易實現口碑流量雙豐收
懸疑劇作為搜狐自制劇中的重要類别，一直在推陳出新。在2018年，搜狐相繼推出了五部懸疑題材自制劇：《法醫秦明2清道夫》《唐詩三百案》《炮灰攻略》《繼承者計劃》《超級小郎中2》，這五部劇中除了懸疑元素外，也融入了如古裝、穿越、都市等不同的元素。
搜狐懸疑自制劇中的超級大IP相對較少，更多的是依靠優質IP内容和優質後期制作來實現對受衆的吸引。除IP外，也不乏原創内容，較之于大IP帶來的粉絲效應，搜狐的劇更多依靠内容取勝，例如《繼承者計劃》《被催眠的催眠師》。
...從總體來看，2018年推出的五部懸疑劇都繼續采取了搜狐自制劇常用的周播模式，每周固定一天或兩天更新，會員則可以優先觀看下周的劇集内容。這種播放方式，可以一定程度上拉長宣傳周期，同時在播出期間也可以繼續進行廣告招商從而提高廣告收益。另外，在前期劇集播出時可以收集觀衆反饋，及時對後期的内容進行調整。
此外，針對搜狐平台中女性用戶居多的現狀，在塑造劇中男性角色時則更傾向于符合女性的審美和喜好，或者是在劇中加入一部分感情線。例如《法醫秦明》中男主的霸道總裁人設就是根據搜狐的平台特性而将男主打造的更加天才化和冷漠化。
...可以說，搜狐懸疑自制劇一直走追求新鮮與質量的道路，相比于BAT都在争搶頭部大IP，進行大投入，搜狐更多的是降低版權成本，來實現對内容的精緻打造。
張朝陽曾表示，搜狐視頻出品的劇他都會直接參與，打磨各個環節，而不隻是當一個項目來對待，“要讓搜狐視頻在擔任播出平台的功能外，更成為一個創作平台”。而從出品的懸疑劇來看，搜狐大部分自制懸疑劇的品質處于優良水平，口碑與流量的雙重收獲幾可保證。
熱度不足&連貫性差，自制劇難題亟待破局
搜狐原創自制劇《被催眠的催眠師》制片人劉明麗曾說過，保證觀衆粘性最重要的就是“強情節，快節奏，緊密的時間勾連”。結構短小的自制劇會更加符合現在受衆的需求，是未來市場的一種發展趨勢，但是從目前來看，搜狐視頻的自制懸疑劇中仍然存在一些問題。
...首先，周播的模式容易使劇的熱度難以延續。在電視劇越發激烈的競争中，強力的營銷手段越來越常見，每一部劇都會進行配合劇集的營銷，從而保持觀衆對劇的關注度。周播劇相比較于日更的劇，本身播放的周期就要長，觀衆的注意力與新鮮感很難維持，對劇的期待感從而日漸降低。
其次，搜狐的自制懸疑劇中多采取拍攝多部的模式，最大程度地挖掘IP潛力。但同一系列多部作品的劇情割裂和演員更換，似乎很難避免。如《法醫秦明》第一部和第二部之間更換了演員，一方面由于網劇的制作成本低，難以再支持原有演員的費用，另一方面則是想要挖掘更多的新人。期間兩部劇的男主人設發生了很大的變化，并且劇情設置也産生了很大的更改，整體風格由第一部的專業走向第二部的真實。雖然第二部會吸引新粉，但是也會損失一部分對原有風格抱有期待的觀衆。
...再次，搜狐懸疑自制劇雖然主打質量，力争推出精品内容，但是許多劇的服裝、道具和場景設置還是相對較弱。如《唐詩三百案》中的服裝道具水平便難言優秀，前幾集的人皮道具有些過于恐怖和粗糙，女主出場時帶有現代感的衣服和劇中的古代設置很不符合，并且劇中配角的一些造型也讓人難以理解，透露出搜狐懸疑自制劇制作過程中的隐疾。
結語：
因服化道水平遭到網友質疑，是《唐詩三百案》播出後的小插曲。其劇情節奏較快，且演員演技一直在線，也讓不少觀衆被劇中三位特色鮮明的主角圈粉。
從搜狐視頻今年推出的懸疑劇來看，搜狐懸疑自制劇已經在慢慢地打造自己的品牌。但是周播的模式，對劇作的品質提出一定要求。搜狐視頻在懸疑自制劇再發力過程中，不僅要注重“面子”，更不能忘記“裡子”，打造質量過硬的精品自制劇。
