文丨木木
2018年10月31日，閱文集團發布公告，宣布正式完成收購新麗傳媒100%的股權。閱文集團作為文學IP培育平台，在被稱為“IP元年”的2015年應運而生。今年閱文與新麗傳媒的徹底結合也暗示着閱文将不再囿于隻掌握版權，同時向影視制作方向延伸。
2018年是影視IP迅速發展的一年，也是IP影視劇實現從“量産”向“質産”轉變的重要一年。資本入局的同時越來越多的實力明星進入到IP影視作品中，IP影視作品也從輕量化轉向重量化和質感化，使影視劇之間的競争日益激烈。
...從2018年閱文推出的IP劇情況來看，大劇不斷推出，但是口碑劇及爆款劇仍然缺席。
流量失靈 口碑下降，2018年IP劇良莠不齊
2018年的IP劇市場中，男頻、古裝、玄幻、宮鬥題材盛行，其中不乏閱文的身影。
閱文在2018年相繼推出《鳳囚凰》《扶搖》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《将夜》《天盛長歌》等頭部IP進行影視化改編，在IP劇中占據了極大份額。這些網文IP在網文屆位于頭部位置，影視劇《鳳囚凰》改編自天衣有風的同名小說，屬于古風小說的經典之作，同時《鬥破蒼穹》和《将夜》分别改編自網文作家天蠶土豆和貓膩的同名小說，屬于玄幻小說中擁有極高人氣的作品。
...閱文今年影視化的網文IP都擁有極高的人氣，前期積累的高閱讀量和作者的名氣為後期的影視作品流量轉化提供了極好的基礎。但從2018年中閱文與影視公司合作孵化的影視作品來看，其中的部分作品難稱優作。
從播放量來看，其中大部分劇的播放量相對較高：《鳳囚凰》收獲了55億的播放量，《扶搖》的累計播放量高達143.2億，《武動乾坤》的播放量為52.3億，《鬥破蒼穹》目前的播放量達到53億，在整體的IP劇市場中處于中上遊水準。
另外從演員配置的角度來看，其中多為偶像明星在劇中扮演主角。《鳳囚凰》中的關曉彤和宋威龍，《武動乾坤》中的楊洋、張天愛，《鬥破蒼穹》中的吳磊、林允，《将夜》中的陳飛宇、宋伊人，劇中通常使用流量小生與小花的搭配。一方面為了符合影視作品的目标受衆群體的審美和原著粉對于人設的要求，另一方面則試圖通過偶像演員為該劇帶來更多流量。
...在流量明星和原著作者名氣加持下，今年閱文的IP劇大部分依然表現欠佳。其中，《鳳囚凰》豆瓣評分3.5，《扶搖》豆瓣評分4.7，《武動乾坤》豆瓣評分4.7，《鬥破蒼穹》豆瓣評分4.9，這幾部古裝和玄幻大IP都沒有收獲和原著相符的口碑，評分沒有達到及格線上。
但是也有三部劇表現搶眼，豆瓣評分7.0分的《将夜》和8.3分的《天盛長歌》以及7.6分的《雙世寵妃Ⅱ》，其中《天盛長歌》更是憑借精美的服化道和演員的精湛表演，實現口碑的直線上升和大批網友的自來水宣傳。
閱文影視化褒貶不一，頭部IP陷入改編難題
縱觀閱文集團自成立後進行影視化的IP作品，其中有一些作品的影視化改編做到了不落窠臼，成為年度爆款，但也有不少作品在改編的過程中與原著偏離或是表演尴尬，沒能實現原著達到的口碑效應。
從早期的《步步驚心》開始，閱文集團開始了對于泛文化IP産業的進軍。推出的網文IP覆蓋題材廣泛：古裝、言情、玄幻、武俠等都有涉及，從處于頭部地位的IP來看，仍然以古裝和玄幻題材為主。
...《步步驚心》和《琅琊榜》可以說是閱文IP影視化過程中的裡程碑作品。《步步驚心》在2012年播出後沒有受到前期播放的《宮》的壓制，憑借原著紮實的内容和新穎的題材，使首播指數達到《宮》的三倍。不可否認，桐華作為原著作者為該劇招攬了大批粉絲，但是該劇的過硬質量和演員的精湛演技使該劇在觀衆中獲得了極高的評價。同樣，《琅琊榜》憑借過硬的品相成為當年的現象級IP劇，豆瓣評分高達9.2分。
《步步驚心》和《琅琊榜》為閱文推出的古裝IP進行影視化發展奠定了良好的基礎。但是之後進行影視化的古裝IP中，卻再沒有出現能達到《琅琊榜》品相的爆款劇。與《琅琊榜》同年推出的《芈月傳》,雖然有戲骨演員加持也收獲了高收視率，但是相比于《琅琊榜》的9.2分，豆瓣評分隻有5.4分。
...在頭部古裝IP之外，由玄幻大IP改編的影視劇口碑依然有贊有彈。
閱文旗下擁有衆多知名玄幻網文作者，但是反觀其旗下知名作者的IP影視化情況，以白金作家貓膩的三部曲：《慶餘年》《将夜》《擇天記》的影視化改編為例，改編的消息在當年引起了粉絲的熱議。從改編的結果來看，《擇天記》隻有4.2分，反響較差，但是《将夜》實現了口碑的上升。
另外穿越甜寵IP中，《雙世寵妃》第一部口碑尚平，但是今年推出的第二部則實現了口碑的直線上升，獲得豆瓣評分7.6分，實現了甜寵IP的逆襲。
...閱文擁有的IP資源在《2017-2018年度IP評價報告》中包攬了前二十名中1/4的席位，但是幾大古裝和玄幻IP的口碑落敗，讓閱文推出的頭部IP處于尴尬境地。從中也可以得知如今作者的名氣加持對于IP影視化改編并非全是益處，可能會因為粉絲的嚴厲要求使作品陷于改編困境，難以實現作者的名人效應和大IP帶來的粉絲效應。
IP市場日益擁擠，閱文能否再塑爆款？
回溯閱文頭部IP影視化的發展曆程，可以看出其推出的熱門IP的影視化道路并非一路坦途，期間經曆“限古令”“一劇兩星”等政策的出台，和“陰陽合同”引起的影視行業的震蕩，IP影視化的發展也在波折中前進。回看閱文的IP影視化道路，可以窺見IP影視化的發展過程中存在的問題。
頭部玄幻IP作品擁擠，改編過程中頻頻踩雷。2018年IP劇市場異常擁擠，尤其是玄幻IP的各種湧現，但是從玄幻IP影視化的結果來看，觀衆口味衆口難調，作品口碑極難樹立。玄幻小說所特有的大體量内容和宏偉世界觀，使編劇在再創作過程中的故事抽取和場景再現方面都具有極強的主觀性，所以需要在改編中與原作者保持密切聯系，實現更貼近原著的呈現。
另外流量明星失靈的現象愈發明顯，在老戲骨盛行的熒屏中，流量明星尴尬和浮誇的演技已經無法再激起觀衆的看劇興趣。在IP劇中，由于人設原因，主角常由偶像明星飾演，但是從播出後的反饋情況顯示，劇中最吸睛的往往是配角的表演，主角的演技會在配角的反襯下顯得越發單薄。
...五毛錢特效構成的場景和演員單薄的演技，再加上對于劇中人設的大幅改變，以及不斷注水的情節，這些都是各大IP在影視化過程中的密集踩雷點。
從今年的IP影視化市場情況來看，年中的《香蜜沉沉燼如霜》“前甜後虐”成功出圈，《如懿傳》主角憑借精品演技實現口碑逆襲，《快把我哥帶走》中的打鬧兄妹開啟溫馨親情模式，《涼生，我們可不可以不憂傷》帶觀衆重溫青春文學，而年末則有《你遲到的許多年》開啟改革開放時期的愛情故事，拉開現實主義劇集篇章。IP的影視作品呈現多元化狀态，但是從内容和改編後呈現的效果來看，有明顯的女頻化發展趨勢，更加直擊女性受衆。
另外改革開放四十年的時機，也使得年末大批現實主義劇集等待播出。
...立志做“中國漫威”的閱文在一步步向IP内容庫+内容制作公司的模式轉變，也提出了“IP共營合夥人”計劃，其想要再塑爆款影視劇，在順應發展趨勢完善自身體制的同時，也需要在未來加強和優質影視制作公司的合作，提升IP影視化的質感，最終塑造新的爆款IP。
