...綜藝從未停止探索如何讓網紅的影響力“為自己所用”。
一類節目是讓網紅融入傳統綜藝内容框架。前有周揚青《乘風破浪》酷飒出圈，後有李佳琦《披荊斬棘》極限挑戰72小時唱跳，與此同時，隔壁李佳琦的小助理旺旺更是憑一己之力盤活《我家那閨女》。
另一類則是旨在孵化新晉網紅的競技節目。從早期熊貓TV攜手王思聰打造的《Hello！女神》，到抖快為代表的短視頻平台崛起推出《無限偶像》《聲聲如夏花》，再到直播帶貨平台崛起推出《中國新主播》，無一不在盯着網紅帶來的誘人流量。
但這些專門為網紅生态定制的節目，無論在内容出圈度，話題讨論度，還是節目收官後選手的後續發展上，都少了幾分亮點。這讓人不禁想問，短視頻和直播生态下野蠻生長的網紅們，是不是真的難以與長視頻的叙事模式适配？
最近，冷眼看完了Netflix上線的一檔全新的網紅競技節目《激贊網紅》。節目邀請了77名網紅，圍繞“網紅的影響力”進行生存戰，通過5輪的角逐，最終的獲勝者将拿走3億韓元的獎金。
...節目上線後火速掀起熱度，登頂Netflix韓國十大電視内容，并在全球十大電視節目（非英語）類别中取得了第四名的成績。
熱度背後，我們不妨借由Netflix這檔新節目，看一看Netflix是如何解決困擾網紅綜藝創作的常見問題。
網紅天差地别，放在一起比什麼？
“網紅”其實是一個很寬泛的概念，它可以指短視頻創作者、才藝直播達人、帶貨主播等各種流量焦點。
對于節目創作者來說，自然希望能在一檔節目中撬動所有類型的創作者，實現流量的最大化。
《激贊網紅》也是如此。
參與節目錄制的網紅，有的來自YOUTUBE這樣的傳統自媒體平台，有的來自勢頭正猛的新平台Tiktok，有的來自韓國直播網站Afreeca TV...在内容領域上，除了常見的美妝、旅遊、美食、歌舞、搞笑賽道，更有變裝皇後、擦邊網紅、老年博主等小衆群體，甚至還有新進入網紅賽道的明星張根碩。
...但對内容團隊來說，把一群能力截然不同的選手硬塞進同一檔節目，“比什麼”就成了一個問題。
練習生比唱跳rap，《歌手》比唱功，《這就是灌籃》比籃球，但一群五花八門的網紅在一起要比什麼？網紅的核心能力是什麼？每輪的考核内容如何設計？歸根結底，節目到底想要選出一個什麼樣的選手？
...Netflix給的答案是：影響力。
網紅在韓語和英語裡都叫“Influnencer”，也就是有影響力的人。那網紅之戰，戰的也應該是影響力。誰能夠在人群中博得更多人的關注？誰是人群中天然的焦點？誰能夠對他人産生更深的影響？
畢竟無論網紅所在的領域是什麼、平台是哪個、内容形态是如何的，網紅的生意最終都是一門“硬控他人”的生意。
《激贊網紅》也旗幟鮮明地打出了節目的價值觀：關注度是網紅存在的全部意義。
...又或者在九宮格圖片PK中，100名評審帶上能捕捉眼球聚焦的眼動儀，以測量他們在7秒裡，目光在哪一幅作品上停留的時間最長，這個人就是最能吸引注意的赢家。
...除此以外，網紅還需要對流量内容有天然的敏感度，看到某條内容就能預測它引發的輿論，清楚的知道什麼樣的内容能夠吸引用戶，又會吸引到什麼樣的用戶？
于是，節目組安排了對内容敏感度的考核，試題來源于PK對手的媒體賬号，僅僅通過封面和标題，對2條内容的觀看量、點贊量、評論量或漲粉量進行預測。
...那《激贊網紅》是如何解決這個問題的呢？
Netflix的選擇是：索性弱化網紅的内容創作，把節目觀察的對象從單個網紅個體，轉向流量為王時代裡的群體特性。
首先，本來活躍在不同平台的網紅進入了一個時空，一條網紅“鄙視鍊”就此展開。
節目中，我們就看到了Tiktok網紅和Youtube網紅之間的對立。Tiktok網紅的内容往往是碎片化洗腦内容，但卻依托短視頻風口粉絲量巨高，橫掃節目選手粉絲量排名1-6名。而自認為是真正優質内容創作者的Youtube博主一面看不上這類内容，一面又不得不面對粉絲量10倍的差距，從而誕生了“TikTok泡沫論”和“TikTok無用論”。
兩大陣營從第一期起，就劍拔弩張，雙方組成聯盟，彼此攻擊。
...在這場社會實驗裡，我們清晰地感受到，人們對劣質内容的熱情必然高于優質内容。因此，當流量成為所有價值的唯一标尺，所有人面對的将是一場沒有底線的博弈。
影響力≠博人眼球
這樣處理的優勢非常明顯。
從看點的制作上來說，《激贊網紅》延續了Netflix内容一如既往的感官刺激。
在賽制設計上，節目組追求極緻，5輪競技，每輪淘汰率都高達50%。
每一輪PK過程也仿佛開了2倍速。第二輪直播挑戰中，在60分鐘裡，讓人神經緊繃的淘汰每隔5分鐘就會進行一次，根據現場所有選手在線觀看人數排名，最高晉級，最低淘汰。
“生與死”的考驗每分鐘都在上演，不斷壓榨選手的腎上腺素。即使是成熟藝人張根碩，在這樣的賽制面前也被逼到手抖打翻水杯，制作過Youtube生存綜藝《共犯》的張志洙看着不斷下降的在線人數，在直播間裡破口大罵出品方Netflix。
...但“吸睛”就是網紅的全部嗎？
在《激贊網紅》種種博人眼球的“騷操作”背後，反而讓節目在“做人”層面非常薄弱。
網紅選手被當作了觀察流量時代種種“奇觀”的抽象樣本，但具體每個人的個性和故事，似乎在這個過程中被選擇性抹去了。僅僅是通過節目，觀衆很難感受網紅本人對自己内容真正的觀念、想法和創意。
...甚至看到這些網紅想盡辦法博得關注，觀衆并不會覺得他們對粉絲，或是對内容負責，隻會覺得這些網紅很擅長玩弄人心，依賴耍小聰明才獲得勝利。而這隻是進一步加深了網紅famous for noting的刻闆印象。
回歸節目的主旨，網紅拼的是影響力沒錯，但影響力就能簡單粗暴=博人眼球嗎？
未必見得。
冷眼在《做綜藝，本質就是在解決共情這件事》中曾經講到過，共情分為情感共情和認知共情。創作者應該用感性的情緒内容帶動用戶的觀看，這個入口是感性的、短鍊條的，而認知共情才是提升并穩固用戶和内容之間黏性的。
在流量時代下，我們滿眼都是那個短鍊條影響力帶來的流量奇迹。但這些一味博人眼球的網紅，壽命從來不超過三個月。真正維系網紅長久生命力的，依然是認知共情所帶來的長線影響力。
...其實，像這樣通過各種故事塑造飽滿嘉賓個性和細膩情感，原本是韓綜非常擅長的。但節目在接受了Netflix強刺激、奇觀化的叙事風格後，反而遺失了原本的優勢和風格，多少讓人覺得有些遺憾。
總的來說，《激贊網紅》用“影響力”為鑰匙，解開了很多網紅競技綜藝面對的卡脖子問題，提供了一套新鮮的内容，為我們上演了一出流量時代下的生存實驗。
但最終，一個劣币驅逐良币的自媒體生态一定不是我們希望看到的。如果能在節目後半段，給更多專注提供優質内容的博主提供生存空間，讓節目在長線上，得以展現認知共情能帶來的強大“後勁”，或許能幫助節目擁有更持久的影響力，和本土化的可能。
