文丨荼蘼
在網劇的制作精良下，越來越多的作品不斷受到觀衆的肯定，“劇捧人”之狀似乎也變得越發興盛起來。然而在流量明星、超級IP紅利逐漸消退的同時，也帶來了新人出圈方式的轉變。
...從前期的“明星借戲捧新人”到“影視公司自制網劇力推新人”，如今影視公司出品網劇捧自家藝人的趨勢是越發明朗，新人可謂是迎來了“利好之期”。比如當下正在熱播的《千門江湖之詭面疑雲》《我的保姆手冊》《盛唐幻夜》等等，這些網劇的主演正是出品公司的旗下藝人。隻是在該模式的流行下，它們的成效幾何？
新人出圈方式的轉變
近年來，當紅藝人簽約扶持新人已經是一股潮流，一來新人可以少走很多彎路，二來明星也可借此轉型，提升形象，這種雙赢的生态獲得了衆多藝人的推崇。比如《三生三世十裡桃花》裡楊幂捧迪麗熱巴、《錦繡未央》中唐嫣帶陳钰琪、還有當下正在熱播的《你和我的傾城時光》裡趙麗穎力推男主金瀚等。
...縱觀“明星借戲捧新人”這一模式，看似“雙赢”實則卻是一條艱難之路。首先，當紅明星主演的劇一般都是大劇，對于人氣不夠的新人而言便隻能作配。即使明星老闆的話語權再大，為了整個作品的質量與利益考慮，某些重要角色的人選還是需要慎重考量新人的各方面條件。其次，想要在當紅主角的流量之下，憑借配角博得觀衆的關注，更是一件“4分運氣+3分人設+3分演技”的事，而能夠滿足這些條件并取得成功的例子，在當下也是屈指可數。
“大樹底下好乘涼”對新人而言，還得看這“大樹”是什麼。如若是明星老闆，一直被前輩們壓着何時才能有出頭之日，大劇不敢用、自身流量又撐不起。如若是制作成熟、财力殷實的影視公司，用低成本、小制作的投資方式捧新人的話，顯然後者這種模式的成功率要高很多。
...随着流量明星、超級IP紅利的消退，觀衆不僅對影視作品的審美逐漸回歸理性；在視頻網站制作越發精良下，更是對題材豐富、内容垂直、元素多元的網劇青睐有加。在如此利好的市場環境下，大批具備投資與制作的影視公司以“投資網劇”的模式力捧自家藝人。同時，這對能夠在“有量又有質”的小成本作品中擔當主演的新人而言，更是“出圈”的最好時機。
9大公司18位人氣新人，影視公司“劇捧人”的三大經驗
在“影視公司自制網劇力推新人”的模式越發流行下，筆者整理了近兩年在該模式中取得較好成績的部分案例：9大公司18位人氣新人。其中還有當下正在熱播的劇集：由天娛傳媒聯合出品，甯桓宇主演的民國懸疑劇《千門江湖之詭面疑雲》；領譽傳媒聯合出品，鄭爽領銜主演，旗下藝人虞祎傑共同主演的AI愛情劇《我的保姆手冊》；以及華策影視出品，吳倩主演的《盛唐幻夜》等。
...從整理的這些成功案例中，筆者試圖從中總結出了幾點有效經驗：
1.投受衆所好，選對題材元素是關鍵
首先，從微博粉絲數量上千萬藝人鞠婧祎、胡一天、李宏毅、邢昭林等人的代表作《芸汐傳》《緻我們單純的小美好》《惡魔少爺别吻我》《雙世寵妃》中，可以發現這些作品有一大共同點：都是甜寵系愛情劇。可見無論劇集題材多麼豐富，“撩而甜寵”的愛情劇始終是新人吸粉的一大利器。
...2.維持人設，穩步前行
在這些案例中吳倩、許凱、邢菲、邢昭林等人在作品中的人設與藝人最初受歡迎的形象定位很是貼合。比如：2015年，吳倩因在都市言情劇《何以笙箫默》中飾演大學時期的趙默笙獲得關注，緊接着華策影視便投資網劇《我的奇妙男友》續延吳倩在前者中的善良、活潑人設，包括在《擇天記》《盛唐幻夜》中也能看到相似的影子。
還有因《雙世寵妃》中傲嬌高冷、寵妻人設而走紅的邢昭林，在“自帶吸粉紅利”的人設下，繼續維持便是其公司選劇的首要标準。從《無法擁抱的你》中重度潔癖、敏感悶騷、渴望被愛的姜志浩；《強風吹拂》中做事沉穩、克制、理性、有責任感的夏迪；再到《世界欠我一個初戀》裡腹黑霸道卻又純真沉穩的夏柯。每一個角色無不在體現着邢昭林的“專情霸道”形象，畢竟這是當下年輕女性觀衆所幻想的“完美男友”之一。
...3.作品聯合效應的排播方式，讓1+1>2
好比11月13日播出的網劇《千門江湖之詭面疑雲》，主演甯桓宇除了在小熒屏出境外，在大銀幕中也有出色的表現。在網劇播出不久後，11月16日電影《無名之輩》便緊随上映，并且獲得豆瓣8.4的高分。雖然甯桓宇在影片中的戲份不多，但網劇選擇跟電影同時段上線，加上影片高口碑的帶動下，對演員的聯合曝光必然能夠起到正面作用。
其次是由吳倩、鄭業成、張雨劍主演的古裝探案魔幻劇《盛唐幻夜》的熱播，在劇中飾演男二的張雨劍傾心于吳倩飾演的女主。在該劇中兩人雖不能結為連理，可不久後就能在青春偶像劇《我隻喜歡你》中看兩人撒糖啦。兩部作品皆由華策影視出品，如此先後順序排播，引得網友直呼：“我不管，我就要看他倆”。
...加上網劇《我隻喜歡你》講述的是平凡女孩兒趙喬一和學霸言默從高中到大學、從校園到職場、從校服到婚紗，共同成長、深愛如初而後終成眷屬的愛情故事。劇中女主人設極易讓觀衆再憶起吳倩出演的大學時期趙默笙一角，同樣的專情、活潑好動，可以看出華策這次力推吳倩的用心所在。
如此再續前緣式的“CP圓夢”，不失為一種上佳的“劇捧人”排播手段。與之采用相同方式的還有即将上線的《皓镧傳》，由吳謹言、聶遠原班人馬主演，憑借《延禧攻略》之火，該劇播出前期必定引發“原CP粉”的熱烈追劇。作為一枚劇迷，看到“衛龍CP”再續前緣的開心之餘，還希望能夠看到“不得體夫婦”的下一世守候。
總結
如今，影視公司自制網劇力捧自家藝人已成“新人出圈”的流行模式。在市場與平台的利好之下，初步成功、人氣打開後，針對藝人的形象定位加以穩固是前期的必然選擇。可若要将這條演藝之路長久發展下去，做好後期發展規劃、看準時機轉型或許才是藝人星途長青的重要措施。不過，在這“天時地利人和”之期，仍希望新人們能夠抓住機會，不負自己，不負衆望。
