文丨星河鹭
又到衛視“上新”時。11月上中旬，五大衛視将接連祭出最後的劇集大餐，其主題皆是獻禮改革開放四十周年：
11月5日，《風再起時》登陸湖南衛視，聚焦創業浮沉；11月8日，《我們的四十年》在江蘇衛視播出；11月12日《你和我的傾城時光》登陸浙江衛視與東方衛視；12月9日，《大江大河》在北京衛視與東方衛視聯播。
...撇開濃厚的政策因素，在年末獻禮劇開播之前，不妨對黃金檔劇集做出總結。收視率、豆瓣評分、播出平台、劇集類型、是否IP改編等維度，是我們判斷劇集的重要指标。
通過分析2018年台播劇與2017年台播劇的縱向比較，以及與2018年網劇的橫向對比，我們試圖勾勒出2018年台播劇的市場風向，以對2019年台播劇有更好的借鑒意義。
...截至10月底，多位業内大V發布2018年五大衛視黃金檔已完結劇CSM52城收視率名單，具備一定參考性。現就榜單以收視率高低做出降序排列，并列出相關播出平台與豆瓣評分等，台播劇在2018年潰敗的結論，幾乎是闆上釘釘。
...口碑與收視“雙低”，爆款缺席恐将持續至年底
收視率走低，是2018年台播劇的重要市場表征。排名最高的《戀愛先生》，在東方衛視收視率為1.561%，這樣的成績放在2017年還擠不上前三。要知道，《人民的名義》收視率破3，而《那年花開月正圓》的成績也有破2，此外《因為遇見你》《我的前半生》《歡樂頌2》等成績也高過《戀愛先生》。
收視率冠軍尚且如此，平均收視率破1的黃金檔劇集，都能在2018年呼風喚雨。《歸去來》《愛國者》《和平飯店》等播出時，也是低迷收視率榜單的前排常客，而這些劇集的平均收視率尚不及1%。
...收視率的逐漸走低，在上半年就引發業内強烈關注。CSM内部刊物《收視中國》就曾撰文指出，互聯網多樣渠道的傳播，正在加速電視低收視率競争時代的到來。在搶奪用戶時間上，台播劇不僅要面對網劇，還有已成大勢的短視頻。
台播劇普遍評價不高，也成了2018年備受诟病的行業痼疾。2017年，收視率靠前的台播劇與口碑具備較高的一緻性，如《人民的名義》與《那年花開月正圓》，收視率高漲的同時，網友們自發形成自來水，甘為劇集免費宣傳，最終形成全民熱議。而在2018年，黃金檔台播劇收視率TOP 20中，豆瓣評分超過7分僅有《香蜜沉沉燼如霜》《面具》《我的青春遇見你》《和平飯店》，排名第二的《娘道》甚至以2.6刷新年度最低分，實在令人側目。
...與2018年網劇相比，台播劇也并不招人喜歡。網劇在2018年高潮叠起，不斷推陳出現，截至10月底，豆瓣評分在7分以上的便有《媚者無疆》《結愛·千歲大人的初戀》等17部之多，與台播劇形成鮮明對比。
時至今日，唯一能稱得上擊破圈層、成為全民爆款的，2018年仍隻有一部《延禧攻略》。宮鬥劇的回溫成為2018年劇集市場的重大事件，而反套路黑蓮花的人設，讓網友欲罷不能。考慮到《你遲到的許多年》《創業時代》等獻禮劇表現不盡人意，接下來《你和我的傾城時光》《我們的四十年》《大江大河》也被拉低了不少期望值。
台播劇2018全年無爆款，将是極大概率事件。
多元題材走向單一化，都市情感一再霸屏
百家争鳴是成熟市場的重要标志之一，然而進入2018年，古裝全面轉冷的政策風向，讓衛視選擇劇集時趨于保守，都市情感成為“不變應萬變”的類型，觀衆審美疲勞迅速累積，開機率自然迅速下滑。
以2017年五大衛視黃金檔收視率TOP 10來看，反腐（《人民的名義》）、年代（《那年花開月正圓》）、都市（《我的前半生》《生逢燦爛的日子》《歡樂頌2》）、古裝（《孤芳不自賞》）等都有呈現，多元題材至少提供了口味多重的影視快消品。
...而到了2018年，收視率TOP 20中，都市情感占據了12席之多，超過“半壁江山”的談情說愛，再沒掀起對都市生活的如潮讨論，也沒有階層差異下的身份焦慮。完美人設、高端職業、時裝造型、狗血情感，幾乎成了2018年都市情感劇的标配，也正是在這一年，“懸浮劇”成為過街老鼠，人人喊打。
2018年還是受衆繼續分化，不同年齡層審美鴻溝顯著的一年。宣揚封建倫理道德、刻畫女性為“生育機器”的《娘道》，有“中老年瑪麗蘇”之稱，雖然被年輕觀衆批評“毀三觀”，但是卻得到了中老年觀衆的認可，緊逼《戀愛先生》的收視率顯示出“銀發族”對苦情戲的偏愛。
而在網絡平台端，細分圈層作品接連湧現，小衆狂歡已經成為常态，其題材創新也是台播劇所不能比拟。【鋒芒智庫】曾撰文指出，青春校園、懸疑冒險、古裝輕喜、奇幻愛情為2018年高分網劇的熱門類型，與台播劇已經有了巨大的分野——其背後既有迎合年輕受衆審美的需要，也有影視創作推陳出新的内在規律。
...需要注意的是，年代劇或是2018年台播劇中的一大發現。在《娘道》之後，《正陽門下小女人》在北京衛視與江蘇衛視收視不俗，觀衆看膩了流量明星在小熒屏上尬聊與戀愛，用生活細節溢滿煙火氣的年代劇反而有了一席之地。
失去年度爆款席位，IP劇表現不如以往
細數往年的爆款，不少都是有堅實故事基礎的IP劇，如《楚喬傳》《三生三世十裡桃花》《人民的名義》《琅琊榜》《花千骨》等。2018年IP劇更多湧向網絡端，而在五大衛視播出的IP劇，或表現不佳、或隻能在次黃金檔播出——IP劇失去了年度爆款席位。
從收視率TOP 20來看，有原著黨“護體”的IP劇僅《香蜜沉沉燼如霜》一部而已，其他台播劇并沒有原著粉絲加持。《香蜜沉沉燼如霜》雖拿下了7.7的豆瓣高分，但1.301%的平均收視率，放在往年也隻能算得上稀松平常。
...以都市題材主打的IP劇，在黃金檔未能占得先機。《一路繁花相送》《橙紅年代》《溫暖的弦》《南方有喬木》《甜蜜暴擊》等或改編自同名小說，或有二次元漫畫加持，或有經典前作打底，但無一例外都在台網競争中落于下風。鹿晗、關曉彤、鐘漢良、張翰、江疏影、陳偉霆、白百何、馬思純等一票主演，最終無力拯救收視率與口碑。
好不容易擠上黃金檔的《天盛長歌》，發表聲明稱不會購買收視率，勇氣固然可嘉，但最終卻刷新了黃金檔的最低收視紀錄。主打古裝權謀，卻在女頻/男頻改編中顧此失彼，劇本的支離破碎最終導緻IP影視化的失敗。
...因“限古令”的原因，不少古裝IP最終隻能在次黃金檔播出。如《扶搖》、新《流星花園》《鬥破蒼穹》等，但“收視女王”未能再度成就收視率，情懷消費最終無法打動觀衆，流量鮮肉突圍乏力也是2018年劇集市場一再被證明的鐵律。
相較而言，網劇才是IP劇接連湧現的策源地。現在正在播出的《将夜》《回到明朝當王爺之楊淩傳》，此前評價甚好的《忽而今夏》《夜天子》《快把我哥帶走》《媚者無疆》等，皆是IP劇作。
...但是，五大衛視并未放棄IP劇，從2019年招商劇來看，《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明皇妃·孫若微傳》《慶餘年》《山月不知心底事》《錦衣夜行》《時間都知道》《大主宰》等皆名列其中，其未來表現仍待觀察。
結語
面臨網劇、短視頻、遊戲等諸多娛樂方式的分流，台播劇迎來低收視率競争時代已經不可避免。當豆瓣高分網劇如雨後春筍般湧現時，台播劇卻陷入到差評泥沼不可自拔。從收視到口碑，從題材到IP改編，台播劇已經走向了全面敗退。
從2019年五大衛視招商劇目來看，都市題材依舊是主打題材。如何避免2018年都市情感低收視率低評分的陷阱，如何努力走出類型多元化之路，如何在IP熱尚未退潮發揮最大餘力，是五大衛視需要考慮的現實問題。
