锋芒智库丨云飞
4月2日，内地单日票房仅为3688万，还不及除夕年度最低值4151万。此外，2019年Q1票与观影人次同比下滑，整个一季度的颓势可见一斑。
影市大盘持续降温，大片救场迫在眉睫。
处在春节档与五一档之间的清明档，虽然不是大热档期，却也肩负回温市场的重任。与往年相比，2019年清明档整体实力稍强，8部新片竞争激烈，覆盖超级英雄、动作、悬疑、惊悚、动画等多个类型。
三天假期落幕，清明档尘埃落定。大盘最终报收6.90亿，与2018年的6.87亿实现了微增长，平淡无奇是对这一档期最恰如其分的评价。
...国产片表现不俗，一直不温不火的港味IP系列《反贪风暴4》战胜DC超级英雄片《雷霆沙赞！》，成为档期冠军；坎坷上映的《风中有朵雨做的云》，迄今已累计票房近5000万，大幅拉升娄烨作品的票房纪录。
可以说，落后元旦、五一、端午，与中秋大体相当的清明小长假，依然不温不火。
大盘冷淡如常，清明勉强完成假期任务
与那些只剩噱头的光棍节档、七夕档等一日游档期不同，以假期消费为基本逻辑的内地影市，更青睐有市场容量的小长假。从这个角度看，近年来虽未成熟如春节档，但逐渐拥有稳定产出的五一档、清明档、端午档、中秋档，已呈现抬头之势。
入市影片总量增加，重量级选手选择假期开画，成为今年清明档的显著特点。作为今年第一个三天小长假，清明档就吸引了8部新片入市，既有闪耀国际影展的文艺佳作，也有《海王》大爆后DCEU的又一部野心之作，还有国片与印度片的再度交锋。而在一年之前，还只有《爆裂无声》《起跑线》《猫与桃花源》《冰雪女王3：火与冰》4部影片而已。《雷霆沙赞！》还是近五年来，第一部选择在清明档首日公映的进口分账大片，显示出对中国市场的重视超出以往。
...来源：猫眼数据
不过，同属三天档期，清明档也有自己的尴尬之处。猫眼数据显示，过去三年清明档平均票房6.22亿，不仅落后元旦档的9.38亿，也比不上时间贴近的8.15亿五一档。表现平平的清明档，只能与中秋档相差无几，其原因既有档期本身“丧”字当头，也有介于春节与五一之间的洼地——因特殊的节气原因，清明档在近年来涌现出悬疑、恐怖接连定档的风潮，体量虽不大，但分流了头部内容；因五一档体量更大，清明档也被视作是春节档后，影市调整期的一次预热。
种种原因交织，共同构筑了清明档宏观市场语境，也为今年的微增长埋好伏笔。从艺恩咨询的数据来看，2019年清明档最终报收6.90亿，比2018年的6.87亿有少许增长。不过，考虑到平均票价上涨、影院场次的增加，其观影人次1981万比去年的1995万还有略微下降，其上座率也随之下探。
...从总量来看，清明档日均票房达到了2.3亿，保持了与去年同等的票房体量。由于产值相对稳定，并在2015年后稳定在5亿以上，且连续三年保持增长，档期成熟度有了些许提升。但从观影人次、上座率等质量数据来看，今年的清明档还出现了某种下滑，提质增量的结构性矛盾仍然存在。
可以说，勉强完成市场提振任务，清明档冷淡如常。
“沙雕”DC表现不尽人意，国产IP新作称霸清明档
在梳理单片表现时，先不妨回顾一下近5年来的市场表现。2015年，清明档首次迈过5亿大关，《战狼》挑起了吸金重任；2016-2017年，清明档在5.9亿与5.6亿之间徘徊，国产片《火锅英雄》击败了更早上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，《金刚：骷髅岛》则把同档期的《嫌疑人X的献身》斩于马下；等到2018年，《头号玩家》再度奠定了进口大片的江湖地位。
历数近5年来的清明档，进口片进驻成为常态，尤其是2017以来，每年都有一部进口大片称霸，强势异常。受到进口片的影响，国产片更多是中等体量，无论是《战狼》《火锅英雄》还是《嫌疑人X的献身》，至多只有5亿的体量。
...清明档的市场规律，放在2019年也同样适用。从档期来看，虽然共有8部影片入市，但能够拥有足够有效排片的电影，只有警匪新作《反贪风暴4》、DC超级英雄片《雷霆沙赞！》、印度反套路悬疑片《调音师》和曲折上映的文艺片《风中有朵雨做的云》4部而已。其中头部内容，依然是1部进口大片+1部中等体量国产电影的市场格局。
与往年进口大片一家独大不同，2019年清明档的国产片表现优于进口片，尤以《反贪风暴4》最为突出。作为港片北上的作品之一，《反贪风暴》远不及《寒战》系列惊艳，也没有《风暴》《毒战》等惊鸿一瞥的场景，这个系列以类型元素杂糅著称——“人民的名义”香港延伸版里，有反贪谍战，有监狱风云，有卧底兄弟情，浓郁的TVB港剧即视感，让《反贪风暴》系列拥有稳定的及格线水平，它绝对谈不上优秀，但也并非不知所谓的烂片。就是这么一部口碑平常的港味国产片，以略低于《雷霆沙赞！》的排片，三天假期内拿下2.65亿票房。
...而在DCEU中呼声最高、烂番茄评分夺冠的《雷霆沙赞！》，却在内地遭遇了水土不服。作为DCEU的二线英雄，沙赞虽然知名度不及神奇女侠等超级英雄，但却也以插科打诨的“沙雕”风格成为DC系列中最有爆米花味儿的电影。不过，在全球第二大电影市场，《雷霆沙赞！》的美式笑话并不流行，依旧有文化鸿沟带来的隔靴搔痒。
《雷霆沙赞！》在清明档的哑火，也给DC敲响一记警钟——这恐将是DCEU在内地市场票房最低的影片，就在6年前，毁誉参半的《超人：钢铁之躯》仅有3.98亿入账，而按照目前走势，《雷霆沙赞！》最终的落点或为3.33亿，是DC自《海王》大卖之后的滑铁卢。
口碑助推《调音师》走高，文艺片依旧喊“冷”
事实上，《雷霆沙赞！》的票房遇冷，还有来自同档期电影在口碑上的三重夹击——《反贪风暴4》虽然只是TVB警匪的复刻与重现，及格线分数也保证了有基本的观影乐趣；《调音师》并非寻常的励志题材、观照社会现象的现实主义作品，而以剧情连续反转著称，豆瓣8.3评分为档期最高；还有娄烨闪耀国际电影节的《风中有朵雨做的云》，触及审查红线的限制级内容，也获得了文艺青年的追捧。
在口碑就是票房驱动力的时代，《调音师》在高清盗版已出的不利条件下，还是凭借口碑成为清明档的季军，上座率还超过了票房第二的《雷霆沙赞！》。《调音师》的出现，更新了内地观众对印度电影的刻板印象，也让逐渐走低的印度批片重现市场曙光。
...在《摔跤吧！爸爸》之后，印度电影在内地市场刮起一阵宝莱坞旋风，一度成为品质的代名词。《神秘巨星》《小萝莉的猴神大叔》《起跑线》都在2亿票房以上。但自《巴霍巴利王2：终结》以来，《厕所英雄》《苏丹》《印度合伙人》《印度暴徒》等印度批片的生意不再吃香，审美疲劳的郁积让大量影片无法迈过亿元门槛。
《调音师》在竞争激烈的清明档杀出重围，为印度电影的逆转开了一个好头。根据目前走向，《调音师》最终有望报收2.81亿，大体上与《小萝莉的猴神大叔》体量相当。正因《调音师》的表现良好，《宝莱坞机器人2.0》《从零开始》等待定档的印度电影，市场期待值随之调高。
...在上映前遭遇了龙标风波的《风中有朵雨做的云》，截至4月8日15时报收5288万，已经大幅拉升《推拿》的1315万票房纪录。虽然有一个极为文艺的名称，但《推拿》本质上是一部拥有鲜明艺术表达的类型片。复杂又暧昧，潮湿又躁动，充满情欲的镜头是娄烨的拿手好戏，但口碑还是未能转化胜势，《风中有朵雨做的云》虽是娄烨导演最卖座的作品，但依然是反响寥寥的小众影片——自2019年3月以来的文艺片，依旧喊“冷”。
