《都挺好》《東宮》兩大爆款劇集3月25日同時收官， “蘇大強洗白”、“小楓自刎”等話題擠占各大社交平台，觀衆為“蘇家天團”“東宮cp”操碎了心，哭沸了熱搜。《都挺好》收視率雙台破2，骨朵數據顯示《東宮》全網熱度登頂，這無疑為2019劇集開了一個好頭。縱觀Q1劇集市場，家庭劇、言情劇二分天下，懸疑劇、探險劇高開低走，女性趨向成為内容主流，優愛騰各家大劇酣戰，優酷憑《東宮》《鄉村愛情11》在口碑上略勝一籌。
...家庭劇C位歸來
種田劇治愈時代焦慮
2019劇集的第一波熱度，來自“種田劇”。《知否知否應是綠肥紅瘦》中雞毛蒜皮的家庭生活照進瑣碎現實，觀衆在劇情中找到自我映射，盛明蘭的日常生活充滿實用小智慧，以“既入窮巷，就該及時掉頭”勸所遇非人的姐姐離婚；以“軟釘子”對付看重名聲的惡婆婆，“明蘭手撕墨蘭”“明蘭 二叔大婚”“明蘭救張大娘子”等，一舉一動都得到網友的關注和熱議，觀衆還将劇中台詞整理收集為“明蘭語錄“，作為處理家庭關系的參考。
...與其隔空對照的《鄉村愛情11》，“象牙山”13年青山不改，鄉親依舊，東北鄉村啼笑皆非的小日子，治愈了城市人的時代焦慮。
...“沒有什麼是罵一頓謝廣坤解決不了的，不行就再罵一頓蘇大強。”
家庭劇時隔多年重新站上劇集流量C位。《都挺好》收視率雙台破2，打破浙江衛視中國藍劇場5年收視紀錄，140+次登上微博熱搜。細究其核心面目，卻與大有不同。影視劇中慣常的“慈父”形象脫落，劇中男性形象各有“渣”點，尤其劇中的父親蘇大強一角，因與《鄉村愛情11》中的謝廣坤極品程度不相上下，“如果蘇大強和謝廣坤同時掉進水裡，你會救誰？”成為網絡新“世紀難題”。
反套路的言情劇：
話梅、甜寵各取所需
言情劇作為劇粉的精神剛需，接力Q1第二波熱度。搜狐、芒果聯播的《奈何BOSS要娶我》劇情集“失憶、車禍、絕症、先婚後愛”等衆多狗血橋段于一體，但劇方以巧思“攻破”傳統老梗，以高質量狗糧吊足網友胃口，渴糖已久的追劇女孩很快淪陷，将#奈何boss要娶我 加更#頂上熱搜。準确的用戶定位、顔值達标的男女主角，讓這部小成本甜寵劇成功突圍，刷出存在感。
...甜寵之外，《東宮》則憑借話梅劇的“笑中帶淚，甜中帶酸”沖出重圍，打破“沒人看虐戀了”的成見。在缺乏流量藝人、非多平台聯播等不利因素下，該劇殺出重圍，豆瓣評分從6.6分逆襲至7.3分，穩坐各大數據榜網絡劇前三，大結局當日更是與《都挺好》一起， “哭暈兩撥中國觀衆”，并登頂網劇全網熱度榜首。
...值得一提的是，與“父權”坍塌相反，《東宮》《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》等熱播劇中刻畫出的女性形象——小楓、明蘭、蘇明玉，跳出了過去很長一段時間百試不爽的 “傻白甜”、“僞大女主”的窠臼，更強調獨立自由、聰明果敢的新女性價值觀，在“大女主1.0”的基礎上，扔掉逆襲靠男性的設定，成長蛻變為更受女性市場認同的“大女主2.0”。在職場女性占領半壁江山的當下，她們才是觀衆認可的“真大女主”。這一文化消費心理與電商消費端的“她經濟”一脈相承，日前淘寶發布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，西裝成為2019女性首選熱門風格，“姚晨西裝”是熱門搜索詞。
優愛騰Q1火力全開
得女性者得爆款
在激烈的劇集競争下，優愛騰也是幾家歡喜幾家愁。藝恩播映指數顯示，優酷的《東宮》、騰訊的《倚天屠龍記》、愛奇藝的《黃金瞳》領跑Q1網劇市場。而口碑上，《東宮》明顯更勝一籌。
...優酷連續兩部熱劇《鄉村愛情11》《東宮》為2019劇集市場帶來了驚喜。《東宮》 24小時修改BGM令“寵粉”标簽傳為美談，在大流量失靈的當下，“寵粉式網劇”一方面為内容創作者提供了新思路，另一方面也令優酷大數據應用獲得了業内的廣泛關注。近13年的“長壽IP”《鄉村愛情11》也被優酷玩出網感，“鄉愛海外版海報”紅極一時，引發網友熱議，為老劇帶來了新話題。
...愛奇藝被寄予厚望的《皓镧傳》，并未延續《延禧攻略》的輝煌，“瑪麗蘇狗血粗糙劇情”、“延禧老梗”等備受诟病，豆瓣評分沒過5分；《黃金瞳》前幾集鏡頭過度展示主角，引發“90秒片頭張藝興獨占70秒”、“我是看劇還是看張藝興PPT”不良輿情，豆瓣評分一路從5.7跌至5.2。青春劇《獨家記憶》備受好評，然而成于“甜”敗于“不甜”，倉促的結尾引發觀衆反噬，怒打一星。唯獨分賬網劇不負所望，高甜古裝乙女劇《絕世千金》破新記錄，上線4天分賬破千萬。
...騰訊視頻2019年開局打出多類型組合牌。盜墓題材的懸疑劇《怒晴湘西》、古董鑒寶題材的懸疑劇《古董局中局》、都市刑偵劇《冷案》以及傳統古裝武俠劇《倚天屠龍記》，前三者評分均在7.0左右，口碑穩定，可惜在整體排播上題材類型偏頗，難免造成女性觀衆粘性不足、有口碑無熱度的尴尬局面。
...以上不難看出，Q1劇集整體表現在水準之上，口碑、流量兼得，為2019年整個内容市場開了一個好頭，Q2能否延續熱度，再出爆款，達成“劇集大年”成就，值得期待。
