鋒芒智庫丨荼蘼
古裝一限就是五六年，去年《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》的大熱讓古裝劇重回劇集市場C位，緊接着《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）憑借超高話題引發全民熱議的盛況，更将古裝題材的熱度延續至2019年。
...今年Q1劇集市場的古裝劇不僅題材多樣，更是成為了流量大拿中的佼佼者，雖然期間關于“限古”的磨難從未停止過，但依舊還是拿了個大滿貫。如今Q2再次蓄勢待發，從《新白娘子傳奇》《封神演義》到《聽雪樓》《白發》，限古風波後古裝劇的表現也能如定檔消息般持續回暖嗎？
Q1最大赢家的古裝劇，Q2慘遭下滑
截至5月17日，下面是根據藝恩數據中“播映指數排行榜”所整理出的1-5月劇集前六名作品（由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數據綜合而成）：
...1月：《知否》《鬼吹燈之怒晴湘西》《大江大河》《小女花不棄》《古董局中局》《皓镧傳》
2月：《知否》《鬼吹燈之怒晴湘西》《東宮》《招搖》《小女花不棄》《逆流而上的你》
3月：《都挺好》《東宮》《倚天屠龍記》《招搖》《知否》《黃金瞳》
4月：《權力的遊戲第八季》《如果可以這樣愛》《緻我們暖暖的小時光》《封神演義》《倚天屠龍記》《新白娘子傳奇》
5月：《緻我們暖暖的小時光》《權力的遊戲第八季》《封神演義》《破冰行動》《築夢情緣》《我隻喜歡你》
...從排名可見，在1-3月的前六名作品中，古裝劇的數量占比一半以上，其中豆瓣口碑上佳的劇集有7.6分的《知否》與7.5分的《東宮》，可謂是Q1劇集市場的最大赢家。可到了4月便開始出現嚴重的下滑迹象，雖有兩大翻拍劇《新白娘子傳奇》與《封神演義》自帶話題助陣，但名次卻完全不如Q1的劇集，并且口碑徘徊在4分左右。
至于5月新上線的《聽雪樓》與《白發》，根據骨朵數據上的全網熱度顯示，兩部劇皆是剛上線的當天熱度較高，随後便掉落至後排。比如5月15日上線的《白發》，僅有首播當天熱度排在前列，待到第二天熱度立馬掉落至第九名，而《聽雪樓》更是連前十都沒進，以至于兩者在整月中的名次都不盡人意。
...所以從多個維度的數據表現來看，Q2古裝劇雖挨過了限古風波，但熱度卻大不如從前，并且播映指數與口碑皆呈現了下滑趨勢。其中緣由除了都市情感、青春懸疑等題材的外患沖擊外，更重要的還是自身所存在的内憂問題。
能播卻未必播的好的古裝劇，皆是爆款類型劇的效仿者
自古裝劇《聽雪樓》《白發》等接連定檔，《鳳弈》《九州缥缈錄》《三生三世宸汐緣》等劇集的預告片依次曝光後，觀衆對“限古令”的擔憂終于放緩了不少。在宮鬥權謀題材仍舊被嚴監管的現象下，或許改名調整可以起到一定的補救作用，但能播的古裝劇卻未必能播的好。
就拿5月新上線的兩大古裝IP劇《聽雪樓》與《白發》來說，兩部作品暴露了當前古裝IP劇難以出圈并開始走向下滑的關鍵病症所在——它們皆是爆款類型劇的效仿者。
...5月6日《聽雪樓》上線後，首先是關于劇情改編方面，當書迷們看到女主性格從書中的倔強孤傲改編成溫暖柔弱的軟趴趴形象，以及BE結局改成了HE之後，便引起了原著黨的強烈不滿。針對這一質疑，5月8日導演尹濤發微博解釋稱這樣改編是為了補全男女主的成長線：“舒靖容在成為強者前，勢必走過一段晦暗艱澀的路。”
他還表示，書中男女主相愛相殺太虐，“劇版希望能彌補一些遺憾，給二人發些糖。”可在筆者看來，相愛相殺不就是這本小說最大的看點嗎，如若什麼都是美滿的大結局，那與其它古裝言情劇有何區别。
...其次該劇從服化道、劇情、人設等多方面，都讓觀衆産生了串劇的觀感。劇中聽雪樓獲得信息的機關術與《琅琊榜》中的琅琊閣極為相似，而男主的服裝造型更是梅長蘇與白子畫的結合體；在人設劇情上，男主從小身患絕症、女主命裡帶煞氣的星象之說與《擇天記》《扶搖》等少年成長逆天改命類設定如出一轍，可謂是武俠炮彈下的一出言情玄幻戲。
...再是5月15日播出的《白發》，腹黑女主人設與甜虐劇情雖讨喜刺激，但卻不再新鮮。人設上，該劇不但“得山河志者得天下”的傳說與《楚喬傳》中“得風雲令者得天下”的設定相同，就連女主武功高強還聰慧腹黑的屬性，以及是這些神奇魔物擁有者後代的身世之謎也是一樣。或許當前市場IP抄襲亂象仍然很嚴重，但對觀衆而言，誰先播誰就成為了“第一印象”。
...甜虐劇情上，今年第一個吃螃蟹的《東宮》已經将這一紅利吃的透徹，後者如若不能在劇情上多一些新意，最終隻會淪為炮灰。從目前播出的劇情來看，《白發》中男女主相愛卻終究錯過不能在一起的虐戀情節雖沒什麼創意，但好在該劇的虐戀并不隻一條，而是一個“一女虐三男，更虐自己”的多支網線。在這一創新設定的吸引力上，縱使主演陣容與觀衆的期許産生了一些心理落差，但後期劇情仍然值得期待。
2019下半年待播古裝劇，誠意與創意是突圍的關鍵
改編不符觀衆所想、劇情缺乏新意等内憂問題讓古裝劇在Q2的上半場表現遭遇下滑，當前已更新12集的《白發》在熱度上雖有好轉之象，但關于主演形象不符的争議對該劇的影響也确實不小。待播消息源源不斷，可古裝劇在口碑與熱度方面又能否真正做到回暖呢？
...上圖是筆者整理出的2019下半年待播古裝劇，曆史類有《霍去病》《慶餘年》《江山紀》《天下長安》等；愛情勵志類有《大宋宮詞》《鳳弈》《江山故人》《大明風華》；玄幻神話類有《三生三世枕上書》《大主宰》《朝歌》等；以及虛拟世界的英雄史詩劇《九州缥缈錄》、懸疑劇《長安十二時辰》、仙俠劇《陳情令》等。
多樣的題材類型，在主打多元化的劇集市場裡從來不缺，缺的是創意與誠意。從目前已發布了預告片的多部古裝劇制作與陣容來看，Q2下滑隻是暫時，熱度回暖是必然。
...比如以虛拟的“九州”世界為背景，講述在群雄并立的時代中，少年英雄成長、崛起、堅守信義的《九州缥缈錄》。宏偉壯觀的場景、冷色調下的高級畫面質感宛如一部科幻大片般，在集結劉昊然、宋祖兒、陳若軒、張志堅、李光潔、許晴、江疏影、王鷗、張嘉譯、張豐毅等神仙陣容下，觀衆唯一要做的就是等待這一場視聽盛宴的來襲。
...愛情勵志類有何泓姗、徐正溪領銜主演的《鳳弈》，腹黑太師宇文護搖身一變為風流倜傥的情話大佬魏廣，雖然與女主的愛情磨難重重，但撒起糖來卻無人招架得住。劇中“可愛犯罪”的甜寵情節又将讓徐正溪的人氣再上一個台階，畢竟“少女心”這一元素可是愛情劇的必需品，百看不厭。
接下來還會有更多古裝劇的預告片及定檔消息陸續公布，回暖已是大勢所趨，但在“能播卻未必播的好”的Q2表現下，古裝劇還需時刻給自己敲個警鐘：誠意與創意兩者萬不可丢。
