文丨星河鹭
城門失火，殃及池魚。學術不端事件讓翟天臨“包月”了微博熱搜，也波及到他出演的影視作品上。《老中醫》戲份被全删，翟天臨已經“享受”到與污點藝人的同等待遇了；而另一部與吳秀波出演的《深淵行者》，被傳“遭退片”後，北京衛視回應稱“沒買過”。
無論是藝人暴雷，還是内容撞線，若不幸沾惹負面輿情，劇集輕則調整、重則延播，嚴重者甚至遙遙無期。自2018年以來，延播甚至播出無望的大劇不在少數——《巴清傳》杳無音信，《天下長安》撤檔，《豔勢番之新青年》臨時飛票。與之相比，雖然延播但最終上檔的《東宮》《獨孤皇後》《皓镧傳》等，已是萬幸。
...然而，錯失了“黃金期”後，這些延播劇終與爆款失之交臂。或是錯失與同類作品熱度共振的良機，或是因擠壓過久導緻審美滞後，或是跳票太久口碑又不及觀衆預期——難再攪動劇鬥風雲，是延播劇成為食之無味、棄之可惜的雞肋。
滿眼古裝皆是延播劇
打開長視頻App，跳票多日才上線的古裝劇，幾乎成為了三大網站的拳頭産品。《獨孤皇後》在騰訊視頻、愛奇藝和優酷聯播，《皓镧傳》仍承擔了愛奇藝的拉新重任，優酷獨播了跳票兩個月的《東宮》。
從貓眼專業版所呈現的電視劇+網劇熱度來看，已經收官的《知否知否應是綠肥紅瘦》餘溫尚存，依然雄踞榜單榜首；《獨孤皇後》《皓镧傳》《東宮》，甚至因涉宗教問題下檔又再播出的《天乩之白蛇傳說》，熱度有高有低，倒也榜上有名。
...講述隋朝開國皇帝楊堅與皇後獨孤伽羅的《獨孤皇後》，本要在2018年播出，甚至一度傳出從湖南衛視到浙江衛視播出的消息。如網友“不會又網播”的神預測，最終在2月11日填補三大網站寒假檔。
《皓镧傳》與《東宮》也是原定在2018年底播出，卻同樣臨時撤檔。《皓镧傳》從2018年11月挪到了2019年1月；《東宮》則從2018年12月延宕至了2019年2月。
此外，原本在2018年暑期播出，本可與《香蜜沉沉燼如霜》共同撐起古裝IP劇大旗的《天乩之白蛇傳說》，因内容暴雷而匆忙下線。2018年12月21日，該劇低調複播，卻再也沒有暑期熱議的氛圍。
...不同檔期下，同劇不同命。盡管很難設想未延播的市場表現，但《獨孤皇後》等多部延播劇難出爆款的命運已經注定。從貓眼專業版來看，演員陣容等體量更大的《獨孤皇後》等劇，熱度與中小體量的《奈何BOSS要娶我》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》并沒有雲泥之别。
自2018年開始，古裝劇播出難的問題，持續到了今年。除了《皓镧傳》《東宮》《獨孤皇後》之外，《天下長安》《巴清傳》《長安十二時辰》仍杳無音信。
宣發“再而衰三而竭”
早年電影《白鹿原》舉辦首映禮後，竟因“數字技術問題”延期上映，損失慘重；《皓镧傳》則是取消開播發布會，宣布延期；《東宮》本已官宣雙12日上線，卻又在當天上午宣布撤檔，官微字裡行間頗多無奈。
如同電影撤檔一般，劇集跳票同樣意味着宣發資源的極大浪費。為影視作品造勢，本需要大量物料鋪墊，舉辦系列新聞發布會，利用短視頻、直播等渠道進行推廣。一旦無法如期播出，前期的努力都将付之一炬。
...好不容易積攢起來的全網熱度逐漸走低，已足夠讓劇方心痛，來自粉絲們的抱怨更是雪上加霜。在《東宮》宣布延期的2個月裡，粉絲就曾因遲遲未再官宣播出時間，而吐槽劇方“不作為”。
一鼓作氣，再而衰三而竭。錯過了“黃金期”的延播劇，最可怕的還是熱度不再的難題。都有當紅小花楊紫擔綱主演，同樣是甜虐交加的神話愛情故事，也有IP光環，《天乩之白蛇傳說》匆忙下線後，就錯過了與《香蜜沉沉燼如霜》類似題材共振的良機。
2018年12月上線後，《天乩之白蛇傳說》一直不溫不火，雖在網劇熱度榜單中時有出現，但已經趕不上《香蜜沉沉燼如霜》播出時，“香蜜女孩”瘋狂打call的盛景。
同樣的情況還有《獨孤皇後》之于《獨孤天下》。同樣聚焦朝代更叠之際的女性傳奇故事，《獨孤皇後》與《獨孤天下》既有相同的時代背景，更有曆史舞台上同樣錯步上前的人物。兩者本是同一曆史故事的不同側面，在宣發上能相互借勢，卻在檔期上相隔一年。
...《獨孤皇後》播出後，不少網友在彈幕上回憶起《獨孤天下》，并把兩者相互對比。受到《獨孤皇後》的拉動，已經上線一年的《獨孤天下》甚至重登vlinkage榜單。隻是可惜，《獨孤皇後》卻未能借勢《獨孤天下》。
跟不上時代風向的制作與審美
由于事實上的檔期積壓，延播劇往往在内容上的風險更大——影視消費的風潮瞬息萬變，既有網台觀衆審美差異的巨大分野，還有不斷叠代升級的制作理念。
開創新朝的宏圖霸業+曆經坎坷的情比金堅，雖同樣演繹“一門三皇後”的曆史故事，《獨孤天下》重點是三姐妹的傳奇人生，而《獨孤皇後》更偏重獨孤伽羅的成長與選擇。
然而，延宕一年播出，《獨孤皇後》所面臨的大女主江湖，早已今非昔比。當《延禧攻略》開啟了打怪升級的黑蓮花之路，《知否知否應是綠肥紅瘦》讓“種田”為人熟知，《獨孤皇後》卻還停留在傳統套路之中。
...深陷困局——絕境求生——成長反擊，《獨孤皇後》的人物塑造新意不多。開篇陳喬恩飾演的獨孤伽羅，就陷入到絕境之中。嚣張跋扈的宇文護，不僅設計害死生父獨孤信，還要把獨孤家族趕盡殺絕，家破人亡的她如喪家之犬。陳曉出演的楊堅，機緣巧合下慧眼識人，抛下一夫多妻制，對獨孤伽羅死心塌地。還有對獨孤伽羅舊情難忘的宇文邕，納伽羅為妾遭拒後，還是願意伸出援手……
其實，曆史上的獨孤伽羅與楊堅并稱“二聖”，這位文獻皇後有廢除後宮三妃六嫔、同辇上朝、廢長立幼的驚人之舉，也是督促楊堅宵衣旰食、勤勉政事的賢後。其傳奇人生，并不需要大女主套路。在豆瓣上，毫不留情面的網友沒有放過“四十歲演少女”的陳喬恩，也對劇情給出了“傻白甜瑪麗蘇劇”的評價。
此外，《獨孤皇後》略顯廉價的服化道也遭到網友的口誅筆伐。在畫面構圖、影像調色、服裝道具的标準日益提高的當下，遲滞多時的延播劇已然趕不上時代的潮流。
預期管理失衡或帶來口碑反噬
在剛剛過去的春節檔，饑餓營銷玩得666的周星馳，再度上演大型翻車現場。通過緻敬經典的情懷，《新喜劇之王》吊足影迷胃口。當大年初一謎底揭曉，影迷又被俗套的劇情所傷害，差評最終反噬電影票房。
盡管并非饑餓營銷，但擁有大量原著粉的頭部IP作品，因延播積攢大量的期待值，卻也是不争事實。等待劇集播出後，長時間累計起來的期待卻找不到高質量内容的出口，恐将釀成口碑反噬。
作為匪我思存的代表作品之一，《東宮》曾以網文出海為人稱道，“東宮女孩”翹首企盼，甚至有死忠粉發文稱，“八年了，終于等到你”，來迎接2011年出版、2019年播出的影視版《東宮》。在情人節上線首日，“玻璃渣子找糖吃”的《東宮》表現不俗，“東宮真香”、“東宮男主角”等話題詞4次登上熱搜榜，并跻身多個熱度榜單。
...随着劇情展開，圍繞《東宮》選角、演技、服化道等方面的評價卻以不及預期居多。豆瓣上的高贊回答，說得有些尖刻：“本以為是媚者無疆水準的服化道和色調，結果……咋拍成這樣了？”“一部劇最重要的是劇情，但是布景、顔值和演技全都不合格的話，也實在讓人沒有追劇的欲望。”此外，由于要把20萬字的小說，擴充成52集的網劇，《東宮》在開局叙事略顯拖沓，也招徕網友不滿。
直到男女主縱深跳下忘川以求忘情，《東宮》劇情由甜轉虐，才因口感酸酸甜甜的“話梅劇”，為外界所再次關注。在甜寵劇當道的當下，“東宮女孩”表示劇集前有甜skr的畫風，又展開虐戀情深的戲碼，讓觀衆在品嘗到愛情酸苦的同時，也有甜蜜可嘗。
...擺脫開播初期的低迷口碑，正在逐步走上正軌《東宮》還有“實力寵粉”的亮點——在播出忘川劇情時被粉絲吐槽沒有BGM，導演李木戈親自下場，回應稱“一定搶救”。第二天改後的劇情上線，“《初見》bgm版安排上”後，粉絲開始為《東宮》劇組打call。截至2月20日，《東宮》開分後拿下6.7的豆瓣評分，其後續表現仍待觀察。
