文丨星河鹭
國漫的2018，是值得被銘記的一年從《鬥羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》等人氣國漫來看，國漫的制作水平和内容品質大幅提升，用戶的好感度也随之水漲船高。
騰訊視頻在國漫領域，既有對奇幻、熱血、科幻、競技等熱門題材的全覆蓋，也有在用戶與品牌之間建立價值連接的營銷打法。
...以“鬥羅大陸十年”為切入點，騰訊視頻“超凡國漫VIP”年度策劃在2018年底推出，以強社交為主打的線上互動，“承包”高校場景的沉浸式線下體驗，吸引了衆多國漫粉絲參與。通過一系列的國漫品牌營銷，騰訊視頻将熱血、青春、夢想、活力等國漫燃文化傳遞與用戶。
播放量刷新國漫曆史紀錄，鬥羅十年點亮超凡國漫VIP
“你我皆唐門，身在絕世中。”2008年，熱血飛揚的《鬥羅大陸》橫空出世，影響千千萬萬人；十年之後的2018，自玄幻小說脫胎的二次元《鬥羅大陸》問世，3D畫風、精緻的人物與場景讓觀衆打出高分。
于2018年1月在騰訊視頻獨家上線的《鬥羅大陸》動畫在12月升級為“首部不斷更年番國漫作品”，在剛過去的1月26日動畫上線一周年之際斬獲超過50億播放量，為國漫曆史最好成績。“超凡國漫VIP”年度策劃的起點便從鬥羅十年開始。
以其内容本身所具有的“陪伴”感，主打IP和平台與粉絲的共同成長，此番情感牌騰訊視頻聯手南都全娛樂、東七門等多個深受年輕用戶喜歡的微信自媒體，共同發起“鬥羅十年”的主題回憶殺，同時在微博将“共同成長”作為“議題設置”，上線話題邀請網友講述十年故事。
通過陪伴的回憶線回味當年追更《鬥羅大陸》的青蔥往事，既有獨特的個體生命意義，也能在社交網絡上彼此映襯，共同形成《鬥羅大陸》的無限回聲。在鬥羅十年的回憶中，有網友這麼留言，“看到的不僅是熟悉的線條與輪廓，還有無限的感動與灑脫自信的正能量”；有網友表示曾與角色一樣，“在迷茫的時候，自己和角色一樣朝着有光的地方，全力追逐”，并回顧陪伴的青蔥時光，“它們見證了我們的成長”。熱血、堅韌又勇敢的國漫燃魂呼之欲出。
14個主角關鍵詞诠釋國漫“燃”文化
2018年底，集結《鬥羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》《雪鷹領主》等熱門國漫的超凡主角，騰訊視頻推出14個最具代表性的國漫關鍵詞：自信、勇敢、俏麗、鬼馬、樂觀、率真、踏實、溫柔等，聯動12大國漫IP官微發布超凡國漫關鍵詞海報， “燃”系内核第一次得到具體且整合的呈現。
...緊接着在跨年之際，以14個關鍵詞為核心的新年特質“搖一搖”互動H5上線，揭開超凡國漫VIP的策劃核心：國漫的超凡光環不隻是動畫主角們，更是每一個熱愛和支持國漫的粉絲，用戶才是VIP。
...連接起國漫和粉絲之間的内核正是以14個超凡關鍵詞為代表的國漫燃魂，是成長的符号，也是每個國漫VIP想要擁有的青春特質。在線下，為了與用戶建立更直接的品牌文化溝通，騰訊視頻再次進入校園直擊核心人群。這一次抓住學校期末考特殊時期，騰訊視頻在北京上海高校開進“超凡國漫熱血夜餐車”，為學生們提供備考能量，并帶來國漫4大男神助陣，同時在北上川校園打造了多場景的趣味營銷，提供了國漫人物與用戶産生“備考對話”的奇妙“語境”。
......全方位“包圍”學校的“超凡國漫熱血夜餐車”等活動，受到了學生們的點贊，“唐三男神說了‘不拼一下，怎麼知道自己的實力’，那就填飽胃、邁開腿，期末考試誰怕誰！”
............“國漫第一平台”繼續領跑，用“燃文化”來助力品牌構建
事實上，自2015年首倡“新國漫”概念以來，騰訊視頻不斷加碼對動漫内容的投入與布局，接連推出《全職高手》《快把我哥帶走》等口碑與播放量均不俗的爆款作品，尤其是在2018年迎來大爆發，《鬥羅大陸》《魔道祖師》《鬥破蒼穹》等作品更是雄霸動漫番劇年度播放量的TOP 3。
...在擁有了海量的優質頭部内容沉澱之時，騰訊視頻從人氣作品中提煉出符合時代審美、契合潮流價值的内在文化價值，并傳遞給粉絲與用戶，一步步實現品牌價值的構建。從這個角度看，“超凡國漫VIP”點燃的國漫少年少女們的心中熱火，用文化共鳴來傳遞品牌價值，強化用戶的身份認同與平台價值完成了品牌價值内核的有效傳達。
在今天，騰訊視頻也首次推出用戶的個人國漫年度數據手冊，從觀看時長、片單、彈幕、周邊購買等多維度回顧用戶的國漫行動。
