文丨荼蘼
送走古代社會家庭劇《知否知否應是綠肥紅瘦》，又迎來女性勵志傳奇劇《獨孤皇後》，加上古裝輕喜劇《小女花不棄》的高甜熱播以及古裝權謀劇《皓镧傳》的即将收官，這個劇集市場的一季度可謂是見證了古裝劇在2019年重回C位的光輝曆程，也暗示着今年又是“大女主劇”持續井噴的一年。
...家庭、輕喜、權謀、勵志等類型，助力大女主題材的多元攻略
與近年來多以宮鬥、玄幻、權謀、勵志等類型為主并紮堆播出的大女主劇不同的是，今年的大女主題材不僅加入了家庭、輕喜等新元素，還走起了類型多元攻陷路線。好比正在熱播的三部古裝大女主劇《小女花不棄》《皓镧傳》《獨孤皇後》等。
...古裝輕喜劇《小女花不棄》講述的是經商天賦異禀的“流浪少女”花不棄和行俠仗義的“蓮衣客”陳煜之間，從相遇到相識，再到相愛相助，一場關于抉擇與成長的“甜虐”進階之戀的故事。該劇融入了近兩年視頻網站最流行的輕喜、甜寵元素，憑借着可愛招喜的人設與少女心泛濫的高甜劇情，讓俗套又過時的故事内容在輕松歡快的節奏下竟成“下飯神劇”。
再是古裝權謀劇《皓镧傳》，女主在痛失母親、愛人背叛與不斷被陷害的多重打擊下，走向唯有自強方能自保的複仇之路。與成長愛情為主的《小女花不棄》不同的是，該劇雖也有感情線但多以凸顯宮鬥、權謀的故事線為主。劇中女主人設不僅足智多謀、剛正不阿，更懂得察言觀色，在面對誣陷、戰亂與國變下女主見招拆招的鬥智鬥勇是該劇最吸引觀衆的戲劇之處。
...而2月11日播出的女性勵志傳奇劇《獨孤皇後》，便是主打成長與勵志。該劇講述了在朝代更叠之下，獨孤伽羅與楊堅夫妻比肩開辟亂世，創下了一夫一妻制度的先河和享譽後世的“開皇之治”的傳奇故事。
如果說前兩部劇中，配角的出彩讓劇集還存在些許群像感，那麼從塑造女主人設、家庭的變故、到情感線的發展以及人物成長的整個經曆都是以女主的視角而展開的《獨孤皇後》便是百分百的大女主劇。女主人設不是開局就聰明過人的開挂型，而是從前期的智商堪憂、莽撞自我到後期的沉穩睿智、懂得心計，凸顯人物的成長是該劇的主要宗旨。
...憑借類型多樣的新打法，來助力大女主劇重回輝煌時刻，綜合三部大女主劇的劇情與口碑來看，恐難如意。劇情上，它們都離不開“複仇”二字，似有種“家裡不出點血，便不能見喜”般之感。
《小女花不棄》中，女主母親因聖女身份被害，最親近的九叔也因保護自己而被殺，就連自己的生命也是時刻處于危險之中；《皓镧傳》裡女主也是因痛失母親、遭愛人背叛，最終走上複仇之路；《獨孤皇後》中更甚，前九集劇情中父親死了母親死、大嫂死了大姐死，全家接連喪命的劇情走勢，不禁被網友心疼為“史上最慘女主角”，所有的悲慘命運就像是為了一步步磨練出女主的智商與膽識般，直至最終逆襲方能大快人心。
口碑上，分數已開的《小女花不棄》與《皓镧傳》分别獲得豆瓣6.1分與4.7分，而《獨孤皇後》的分數雖尚未公布，但從網友短評中多以“劇情瑪麗蘇、主演演技不在線”來看，最終分數怕是難過及格線。自去年《延禧攻略》《芸汐傳》《如懿傳》等大女主劇大獲好評後，本以為大女主題材即将步入正軌，走出一波三折的口碑規律，從目前三部劇套路同質化的表現來看，該題材似有種回到“解放前”之勢，令人堪憂。
題材細分+流行元素的新打法，都敵不過同質化的危害
回望這些年大女主題材的曆史流變，其發展趨勢可謂呈“W狀”。下圖是【鋒芒智庫】整理出的部分2011-2019年的大女主題材劇。如果要說到“大女主戲”的巅峰之作，當然非《甄嬛傳》莫屬，9分的高開既是大女主題材劇的裡程碑，也是讓該題材迎來春天的開始。
...從2011年的《甄嬛傳》之後，2013年《陸貞傳奇》、2014年《衛子夫》、2015年《花千骨》《芈月傳》、2016年《女醫·明妃傳》《錦繡未央》，直至2017年迎來全面爆發，《三生三世十裡桃花》《那年花開月正圓》《大唐榮耀》《楚喬傳》等大女主劇不僅攀登上各種媒體的熱播視頻榜首，就連走在大街小巷都能聽見這些劇集的主題曲萦繞在旁。
起初大女主劇走紅，是因與“傻白甜”式女主相比，這類角色往往剛毅果斷、策謀全場，被誣陷會反擊，不會一哭二鬧找男主解決問題——潇潇灑灑的大女主人設，更貼合新時代女性的形象。随着女性逐漸成為文娛市場的主要消費群體與觀衆後，劇中視角從主角本身遭遇出發，以其女性的感受及處境來得到周遭觀衆的共鳴，從而為相似情景中的人們提供問題解決的途徑及情感共鳴的渠道。在新鮮人設、情感共鳴與學會成長的劇集特色下，最終讓大女主劇迎來全面爆發。
...從題材類型上看，大女主題材正在走向多元化，除宮鬥、玄幻、權謀、愛情、勵志等固定元素外，近兩年還加入了年代經商、創業、輕喜、社會家庭等更貼合現實、迎合當下受衆喜好的類型劇。
從豆瓣評分上來看，大女主題材劇雖每年都會有表現突出的作品，但大多數的口碑都徘徊在及格線左右。尤其是自《甄嬛傳》與《陸貞傳奇》後，從2014年到2017年間的作品，越是井噴越是趨向衰敗。
自大女主題材走紅後，跟風制作、大批複刻的同質化作品便開始紮堆而來。一方面，同質化的劇情或多或少讓觀衆産生了審美疲勞；加上一些電視劇娛樂化、商業化，為了收獲收視率過多曲解曆史不符合當下的價值觀，引起廣電總局的監管把控。
...另一方面，大女主戲自身存在的人設雷同、内容撞梗。劇情設置中擅用家鬥、宅鬥、宮鬥等元素或嫁接到曆史人物身上，着重描寫女性傳奇勵志的一生；故事框架上也是以女主曆經家庭重大變故後，走上複仇的逆襲之路居多。再加上近年來古代言情、宮廷鬥争等作品中情節敏感、集數太長、高片酬、抄襲風波等各種負面新聞的接連發生，更是讓大女主劇陷入泥沼中難以脫身。
直至2018年，在大女主題材迎來全面爆發也是走向衰敗之時，題材細分+視頻網站流行元素的結合，讓大女主題材有所回暖，這一點從豆瓣評分在6.5分以上的作品中可以發現。目前評分達到的劇集有《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《那年花開月正圓》《大唐榮耀》《延禧攻略》《如懿傳》《正陽門下小女人》《知否知否應是綠肥紅瘦》等，屬2018年的作品最多。
...除黑蓮花人設與爽感讓《延禧攻略》成為2018年最火爆的作品，以及年代創業情感劇《正陽門下小女人》獲得豆瓣7.8分，成為繼《甄嬛傳》之後口碑最高的大女主劇外，融入了甜寵元素的《芸汐傳》雖隻拿下了6.4分，但主演因劇走紅、熱度不斷的表現皆為大女主題材的回暖獻出一份力。
大女主題材，從最初戲劇性較強的古裝宮鬥、玄幻愛情、傳奇勵志，拓展進當下更具現實感的年代經商、女性創業、社會家庭等類型，以及貼合年輕受衆喜好的輕喜、甜寵等元素。從大女主題材細分，結合視頻網站流行元素的良好表現來看，該打法或将成為大女主劇逆襲的關鍵與新搭配模式。
...不過，若想在題材多樣的2019劇集市場分一杯羹，題材細分絕非殺手锏，杜絕劇情雷同、作品同質化才是大女主題材站穩市場腳跟的關鍵。隻是從《小女花不棄》《皓镧傳》《獨孤皇後》的套路同質化來看，大女主題材想要重回輝煌還需狠下心來整頓一番，切勿讓題材紅利下為謀取利益而産出的跟風之作毀了題材細分這一好趨勢。
結語
縱觀近年來的豆瓣高分大女主劇，如《那年花開月正圓》《延禧攻略》《正陽門下小女人》《知否知否應是綠肥紅瘦》等，這些優秀的大女主劇并不會把女性标簽化、完美化，套上光芒萬丈的主角光環，敢于暴露女性的脆弱與狼狽，并且不掩飾她們對欲望的追求，這才是人性之中的常态，她們的成長始終與自己有關。在沒有同質化的病症下，或許這便是大女主劇的靈魂所在，也是讓觀衆産生情感共鳴的關鍵所在。
