文丨雪映窗
十年前，電視劇的高收視率标準為4%；三年前，業内把标準下調到了2%；而在一年前，全年電視劇收視冠軍也才1.561%而已。
在開機率越來越小、人均收視時長越來越短、電視台廣告投放性價比越來越低的時代，不可避免的觀衆流失，讓低收視率見怪不怪。對台播劇而言，隻要收視率破1%，已經成為值得慶祝的一大喜事。
進入低收視率競争時代的電視，自2019年以來，雖然沒有“爆款”問世的開門紅，但也有多部劇集分時段收視率破1%，市場掀起欣欣向榮的小高潮。與2018年Q1高收視劇集相比，2019 Q1不再拘泥于都市情感，類型與題材更為多元。
...從衛視格局來看，黃金劇場的名詞排位也重新洗牌。大意失荊州的湖南衛視金鷹獨播劇場，憑借《知否知否應是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》重回榜首，在2018年登頂的北京衛視因《幕後之王》《天下無詐》乏力而退居其後。
2月6部劇收視破1，優質内容紮堆，劇集市場升溫
根據以往市場慣例，衛視劇集Q1往往蘊藏着誕生高收視劇集的充足能量。2017年Q1有《人民的名義》與《三生三世十裡桃花》，2018年則有《戀愛先生》《美好生活》等。從占比來看，2018年衛視台播劇中收視率過1%的12部劇集中，Q1就有《戀愛先生》《美好生活》《談判官》《好久不見》《老男孩》5部之多。
2019年首月開局不利，以CSM55數據來看，1月收視率破1%的隻有《大江大河》與《知否知否應是綠肥紅瘦》2部劇集，低于2018年同期《風筝》《親愛的她們》《紅薔薇》《戀愛先生》《我的青春遇見你》《莫斯科行動》6部。
...來源：米躍傳媒
究其原因，在于《幕後之王》《江河水》《天下無詐》等劇集表現乏力。其中接檔《大江大河》的《幕後之王》，肩負着北京衛視品質劇場收視率的重任，周冬雨與羅晉的演員陣容不輸《知否知否應是綠肥紅瘦》，但故事仍未跳出“霸道總愛上我”的套路。該劇收視最終慘遭腰斬，5.9豆瓣評分距離及格線一步之遙。
等到2月，CSM55收視率破1%的衛視劇集達到了4部，分别是《知否知否應是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》《芝麻胡同》《天衣無縫》。呈現宋代閨閣女子圖景的《知否知否應是綠肥紅瘦》，用靜水流深的鏡頭呈現角色衆多、性格各異、情節宛轉的世俗風情畫卷，是2月劇集的頭牌。金鷹獨播劇場接檔《知否知否應是綠肥紅瘦》的《逆流而上的你》，用都市輕喜劇方式呈現職場困惑與情感成長，收視穩健；《芝麻胡同》則是“京味劇旗手”劉家成的新作，濃郁的地域特色和胡同風情，流淌着《正陽門下小女人》《情滿四合院》的品質血液；而到了收官階段的《天衣無縫》，雖在剪輯、情節、演技上多方失分，但最終跌跌撞撞邁過1%的門檻。
...來源：衛視這些事兒
衛視黃金檔之外，次黃金檔的周播劇與央視黃金檔都在2月表現不俗。根據CSM55收視率數據，《老中醫》《劉家媳婦》穩居在1%以上，與衛視黃金檔相比不遑多讓，市場競争力很強；次黃金檔的《招搖》與《小女花不棄》也都在0.5%之上，與2018年同期相比與《蜀山戰紀2之踏火行歌》相差無幾。
進入3月後，在江蘇衛視與浙江衛視聯播的《都挺好》收視逐漸攀升，該劇以豆瓣8.5的高分“開路”，收視率從開播的0.4%一路漲到0.8%，有望突破1%的關口。
随着優質内容的集中投放，劇集市場的勢能在春節之後逐漸釋放，迎來“小陽春”。
金鷹劇場重回榜首，衛視格局再變，獨播劇優于聯播劇
在上海電視劇制播年會上，索福瑞數據專家鄭維東指出，當前市場環境中，一線衛視在結構上趨于頭部競争，但收視高度降低，趨于扁平化。換句話說，北京、湖南、東方、浙江、江蘇等五大衛視高度依賴優質内容，但從最終表現來看，收視率天花闆較低、彼此差距拉開不大。
這一現象同樣出現在2019年劇集市場上，米躍傳媒數據顯示，1-2月五大衛視全天收視率在0.2%上下浮動，其中2月收視率最高者為湖南衛視0.262%，排名第五的東方衛視則為0.196%。
...來源：米躍傳媒
不過，從具體的位次來看，在丢掉了2018年冠軍寶座之後，湖南衛視重回榜首。2018年衛視格局風雲突變，以往連連占據第一的湖南衛視，被異軍突起的北京衛視所逆襲，退居衛視收視率排行榜第二。這樣的逆襲在晚間黃金劇場更為明顯，北京衛視品質劇場全年播出14部劇集，其中6部破1%；而湖南衛視金鷹獨播劇場全年播出12部劇集，隻有2部破1%。
“奇爆偶不爆”神奇定律之下，湖南衛視金鷹獨播劇場憑借《知否知否應是綠肥紅瘦》與《逆流而上的你》成功翻身。如2月破1的黃金檔劇集中，湖南衛視獨占兩個席位，北京衛視、浙江衛視、江蘇衛視各占一個席位，其中《知否知否應是綠肥紅瘦》以1.524%收視率獨占鳌頭、《逆流而上的你》1.163%緊随其後。從劇場收視率來看，金鷹獨播劇場以1.318%遙遙領先，是北京衛視品質劇場0.760%的近兩倍，是2月唯一收視破1%的劇場。
...從全天收視率來看，湖南衛視在1月環比上升4個席位、同比上升1個席位，坐穩了第一的寶座；在2月，湖南衛視0.262%的收視率也略微領先北京衛視0.223%，繼續排名第一。
正因為金鷹獨播劇場的出色發揮，2019年迄今為止獨播劇表現優于聯播劇。衆所周知，2018年是聯播劇表現突出的一年，《戀愛先生》《娘道》《美好生活》《談判官》《獵毒人》等收視率破1%劇集均是聯播劇，而今年以來獨播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》表現突出，顯示出頭部内容的巨大優勢。
都市情感不再是“主角”，現實題材多元拓展，網台審美鴻溝仍存
2018年Q1劇場幾乎是都市情感劇的天下，從《戀愛先生》到《美好生活》，從《談判官》到《老男孩》和《好久不見》，這些收視率較為突出的劇集，或多或少有職場劇、行業劇的标簽，但曠日持久的情感糾葛讓其徒有現實主義的外衣，卻無觸及生活質感的内在價值底蘊，以至于當年引發了關于“懸浮劇”的熱烈讨論。
等到2019年，古裝勵志、年代情感、家庭倫理等題材豐富了劇集市場，老舊套路的都市情感如《幕後之王》已經不再受觀衆追捧。縱觀2018年古裝劇市場，僅有《香蜜沉沉燼如霜》收視率破1%，跨年播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》則為連逢水逆的古裝劇迎來開門紅。這部描述閨閣少女成長史的古代勵志劇，開拓了種田文在小熒屏的廣闊空間。
...連續祭出三部好作品的正午陽光，在《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》之後推出了《都挺好》。與以往講述“婆媳戰争”的都市情感不同，這部觸摸生活肌理的家庭倫理劇，以原生家庭對個人影響為切入口，探讨進退維谷的倫理困境。
還有在社會變遷中展現人情世故與人倫情感的年代劇，《芝麻胡同》以沁芳居醬菜鋪老闆與兩位女性扶持多年的故事展開。自醬菜中感受人生百味，京韻京腔得到觀衆贊賞。劉家成在《情滿四合院》《正陽門下小女人》之後再度迎來“京味劇”的豐收。
雖然不及網劇的市場細分度，台播劇在2019年倒也迎來新氣象，其類型與題材更為多元化。在響應現實主義創作号召時，劇集不再“挂羊頭賣狗肉”，也不用狗血套路的都市情感劇來糊弄觀衆，大部分作品都呈現出口碑與收視同頻共振的良好市場脈象。
...不過，《娘道》所折射出的網台審美鴻溝仍然存在，如在中央電視台八套播出的《劉家媳婦》，就呈現出截然不同的熱度與評價。從收視率來看，《劉家媳婦》CSM55城收視率達到了1.318%，比《逆流而上的你》《芝麻胡同》更高，中老年觀衆顯然更偏愛農村親情劇；但在網絡端，豆瓣上《劉家媳婦》甚至因評分人數不足，而未顯示評分。與《娘道》頗為相似的是，《劉家媳婦》也被指毀三觀、劇情狗血，劇集中“為小三強行洗白”的劇情甚至遭到豆瓣網友的集體批評。
随着3月還将有《青春鬥》《重耳傳奇》等劇将播，劇集市場也有望将熱度持續。
