文丨雪映窗
经历了高速发展后的“急刹车”，税收风暴、资本离场、审查趋严、限薪风波不断的电视剧行业，对过去的2018年作出总结，也为未来发展进行预判。
在2019年北京电视节目交易会（以下简称“春推会”）上，中国电视剧制作产业协会新闻发布会、中国电视剧编剧（北京）论坛等多场主题活动依次举行。尹鸿、刘和平、郭靖宇等齐聚一堂，共论行业发展。
政策变动显然是电视剧行业最关系的问题，在2019北京影视政策宣推会上，管理部门相关负责人透露，“总局对古装剧没有一棒子打死，但拍宫斗、家斗需要谨慎了”；
讨论多年的网台关系，也有了最新的定论，高校教授表示，“电视台一定是贬值的，但是剧在不同平台上找到附加值”；
还有对主旋律作品的预判，“主旋律的大众化、商业剧的主流化双向趋近”。
尽管遭遇创作小年，剧集仍是流量与收视担当
3月26日，首都影视发展智库、首都广播电视节目制作业协会、清华大学影视传播研究中心、CC-Smart新传智库联合发布了《中国电视剧产业发展报告（2019）》，从制作、收视、平台、产业政策等9个方面对行业展开剖析。尽管2018年是电视剧行业的“小年”，但剧集对流量与收视的拉动效应依然明显。
从CSM媒介研究监测数据来看，2018年电视剧收视比重为32%，与2017年的30.9%有了明显提升，且仍为收视率最高的节目类型。而在2018年央视及省级卫视各类节目中，电视剧的收视占比都有提升，其中卫视电视剧收视贡献提高了1%。
...网络端来看，美兰德大数据统计显示，2018年1-9月电视剧类（含TV剧和网剧）视频点击量达到了4688亿次，贡献了全网流量的62.1%。
与电视剧拉动收视、点击量相比电视台总体的收视情况却不容乐观。2018年，全国人均每天看电视129分钟，自2014年持续缩短，其原因既有移动智能手机的普及，也有碎片式观看方式的兴起；与之相对应的，是一线卫视收视格局略有调整，但整体收视率呈现下滑趋势，观众市场低迷。
...据此，清华大学教授尹鸿表示，很多电视台都说播出电视剧已经不再挣钱，但从播出份额以及电视剧收视占比持续提升来看，电视剧对收视率的贡献很大，是挣收视、挣份额的重要内容；同时，短视频虽然全天候陪伴用户，但电视剧依然是全网点击量的六成，因此“电视可能会受到威胁，但是剧不会”。
尹鸿由此做出结论：“电视平台贬值是一定的，因为有了更多竞争者，但是剧不会，剧会在不同的平台上找到自己的增加值。”
网台分离趋势渐显，受众分化与圈层化加剧
网台互动频繁与网台分离加剧，成为电视剧行业值得关注的现象。2018年，播放量前10的剧集之中，有7部的网台联动，显示出平台之间在同频共振上的巨大成绩；但网台头部作品重合度降低，不同渠道对于题材的偏好明显，则是网台分离与受众分化的征兆。
在论坛上，导演郭靖宇一面为自己的《娘道》鸣不平，一面表示创作者要明确播出渠道。“《娘道》是专门写给电视机观众的，如果我一味追求口碑，就一定会失去很多中老年观众，会让电视机前的中老年观众无剧可看，因为他们所接受的伦理观念就是那样的。而《灵魂摆渡》，我就从来没想过让中老年观众来看。”
...郭靖宇表示，拥有13亿观众的电视剧创作者是“最幸福的艺术家”，但不可能拍一部让所有人都看的作品，因此“电视剧作品需要分类，分得越细，对观众就越负责任，播出后的效果预期也就越明确”。郭靖宇还强调，创作者一定要确定到底是台播还是网播。
...在《中国电视剧产业发展报告（2019）》中，尹鸿也表达了同样的观点，他指出了网络点击量与收视率TOP 10的重合率较低，网台对题材的喜好也不太一样：《扶摇》《凉生，我们可不可以不忧伤》《甜蜜暴击》等年轻向电视剧，在电视端表现不佳，但在网络端播放量靠前；去年全年网络点击量与收视率最好的十部电视剧重合率也相对较低，只有《恋爱先生》与《香蜜沉沉烬如霜》两部。
...由此可见，尽管网台审查标准统一，但由于传播介质的区分与受众分化的加剧，网台分离的趋势已经凸显。从2018年热门的网剧与台播剧来看，台播剧中都市情感剧、献礼剧猛增，古装剧则缩水严重；多元化的网剧则以古装、奇幻、爱情三大类型为主流，其中古装剧增幅最大，奇幻剧次之，且古装与奇幻混搭已成潮流。
影评人李星文也表示，网络平台观众的审美已发生较大变化，“甜苏痛爽”是具有共性的审美取向。
行业管控呼唤有价值作品，“新主流”成创作方向
自2018年起，绵延数年的献礼年让聚焦现实的主旋律作品成为刚需：2019新中国成立70周年，2020年是全面建成小康社会，2021年是建党100周年，2022年是献礼二十大之年，党和国家的重大宣传时间节点呼唤剧集作品展现价值担当。
...在春推会开幕式上，北京市广播电视局局长杨烁就表示，2019年是全面建成小康社会的关键一年，也是电视剧行业进一步调整提升、更加健康有序发展的重要之年，他还提出了与时代同步伐、以人民为中心、坚持高质量创作、高扬社会主义核心价值观等要求。而从春推会的剧目单来看，献礼剧与现实主义题材剧占据重要位置。
据悉，在收视率TOP 30的剧目中，5部献礼剧占比达到了17%，《大江大河》《正阳门下小女人》《最美的青春》等口碑与收视双丰收——献礼剧平均点击量过亿，整体表现不俗，正是2018年电视剧行业的有趣现象。
...尹鸿表示，与以往的主旋律作品不同，“新主流”不仅要占据主流市场，还要表现出价值观：“是主流价值观与主流市场的融合，不能为了主流价值观而放弃主流市场，也不能因为主流市场不表达主流价值观。从这个角度看，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。”
正因为书写民族史诗的需要，制片人吴毅在选择剧集时，强调文化价值与民族价值高于商业价值：“在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。”
