文丨雪映窗
“人人喊打”的“流量之困”，在過去的2018年達到了高潮。這一年，流量與IP失靈成為影視娛樂産業的标志性事件，黃渤、徐峥、潘粵明等人成了“叔圈”的代表人物。
以EXO歸國四子鹿晗、黃子韬、吳亦凡、張藝興為初代流量，後又有三小隻王俊凱、王源、易烊千玺，以及因爆款劇綜走紅的李易峰、楊洋、朱一龍、蔡徐坤等人，共同組成了流量藝人中的雄性力量。同樣是對粉絲“收割”，85後小花楊幂、趙麗穎、Angelababy還有迪麗熱巴、鄭爽等“流量”，也不遑多讓。
...在不少網友看來，這些流量明星拿着天價片酬、貢獻着摳圖式演技、還能被衆多獎項青睐，與之相比戲骨們卻隻能淪為綠葉配角，實在是咄咄逼人的怪事。随着《武動乾坤》《創業時代》《你和我的傾城時光》《鬥破蒼穹》等作品接連失敗，被資本追逐的頂級流量們一下子成了唱衰的目标，流量明星甚至成了影視作品的巨大黑點和雷區。
流量明星顯然不會銷聲匿迹。2019年以來，流量們依舊活躍在影視一線，《黃金瞳》《新白娘子傳奇》《夜空中最閃亮的星》《青春鬥》《天網行動》《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）……從台播劇到網劇，流量們多出沒于青春、古裝、懸疑等類型劇，在低調中嘗試轉型。
失靈的2018年之後，悄然回歸的流量們，正在為逆轉形象積蓄力量。
原罪當頭的後流量時代，流量們低調但不隐身
來自口碑的反噬，讓流量們比叔圈更為招黑。趙寶剛導演新作《青春鬥》播出後争議較大，鄭爽的演技正是引發分歧的關鍵點。被導演盛贊“演技炸裂”的鄭爽，在劇中放飛自我，出演口齒不清、京片子味濃郁的成都妹子。支持者稱贊“讓人讨厭說明演員的成功”，而批評者則指出，口條都不太順，基本台詞尚不過關。
原罪當頭的後流量時代，《青春鬥》并非孤例。2月播出的《身臨其境》第二季，就因迪麗熱巴給《冰雪奇緣》配音打敗了白客、蔡明、朱時茂，被豆瓣網友怒評“水後憑借一己之力再度拉低積累了一季的豆瓣口碑分數”。
...承擔了更多話題，也有更多争議的流量們，在失靈的2018年之後，卻并未隐身。恰恰相反，在悄無聲息之中，趙麗穎、朱一龍、張藝興、黃子韬等流量們的作品此起彼伏，聲量不小。
趙麗穎坐上過山車。2018年底與金瀚主演的《你和我的傾城時光》在東方衛視與浙江衛視聯播，該劇将時尚、創業、都市等元素一鍋燴，卻仍逃不了老套而懸浮的套路，十足尬感讓觀衆再度陷入到被瑪麗蘇劇支配的恐懼中。《知否》則成為正午陽光《大江大河》《知否》《都挺好》“三連擊”中的關鍵一環，Q1劇集市場因此有了古裝的一席之地。
被春晚蓋上國民演員的印章後，新一代流量朱一龍的老劇《天網行動》上線播出。這部積壓了7年之久的積壓劇洋溢着古早味兒，雖沒有當下注水的陋習，但劇情卻也脫離現實太久，和上一部跟風播出的《許你浮生若夢》一樣，并沒有複制《鎮魂》的成功。
...與愛奇藝深度綁定的張藝興，也在2019年迎來第一部男一号作品《黃金瞳》。當“小綿羊”人設已經不太好用，《一出好戲》中黑化意外獲贊，張藝興也需要有一部代表作品，才能把偶像之路走得更寬。不過，開挂鑒寶的大男主爽劇最終折戟，豆瓣評分僅有5.5分。
耿直boy黃子韬給張藝興送祝福登上熱搜，新劇《夜空中最閃亮的星》也在同期播出。以娛樂圈為叙事背景，講述當代年輕人追尋音樂夢的勵志故事，《夜空中最閃亮的星》幾乎就是黃子韬的Vlog，“富二代+音樂+自黑”的形象完全為他量身打造，有一股濃濃的“黃子韬本韬”的沙雕趣味。
除此之外，還有“四千年美女”鞠婧祎的《新白娘子傳奇》等等，流量們在2019年雖然低調，但作品依然不斷。
青睐古裝懸疑青春等類型劇，與中生代“叔圈”差異化競争
在2014-2017狂飙突進的年代裡，被資本追逐的流量炙手可熱，制片方甚至還曾以微博粉絲數量相加，來判斷作品的票房/點播量。如今大潮退去，即便擁有流量明星出演，劇集與電影也有意無意避開了蹭熱點。
《青春鬥》播出前夕，執導了“青春三部曲”的趙寶剛成為最主要的宣發着力點，“收視不好評分不高就退休”占據了各大媒體的頭條；《夜空中最閃亮的星》早在2017年就拍攝完成，曾官宣2018年播出卻遲遲不見動靜，上線之前也未做大量宣傳；《新白娘子傳奇》燈具也低調開播，不再提“轉型”、“演技”等關鍵詞，反倒主打“本色出演”、“美”等标簽。
...宣發上不再過度強調明星陣容，流量新作在今年明顯低調了許多。盡管有流量們出演，但在宣傳上“去流量化”，盡量弱化流量所帶來的負面作用與影響，成為了平台和主創們的共同選擇。例如《你和我的傾城時光》收官後不久，《知否》就網台同步上線，觀衆在正午陽光的品質加持下，并沒有把焦點放在趙麗穎又出演了一部懸浮劇上，而是追尋宋代女子閨閣圖景，關于演技讨論也轉換成了對老戲骨們的贊賞。
從類型與播出平台來看，受到行業政策氣候的影響，台播劇大多播出泛現實主義題材作品，擁有現實意指的古裝大戲《知否》、呈現女性成長的《青春鬥》在一線衛視開播，更多的流量作品則選擇了網播，且多為近年來發育良好的細分類型劇——《夜空中最閃亮的星》是青春勵志題材，《新白娘子傳奇》是古裝IP的時代新編，《黃金瞳》是大熱的鑒寶IP影視化，積壓劇《天網行動》也是近年佳作叠出的罪案類型。
...依托成熟的商業類型劇，并劍指年輕化的網絡平台，流量們與火爆的“叔圈”有了些許差異。《芝麻胡同》《都挺好》《大江大河》《老中醫》《逆流而上的你》等台播劇的中生代演員們，在獻禮劇、年代劇和都市劇等證明演技，也更适應在客廳文化中怒刷存在感。
口碑佳作難産，流量轉型前景仍不明朗
從頂級流量到轉型陣痛，流量們始終要想成為一個合格的演員。這些在注意力經濟下獲得極大商業價值的藝人們，努力想以業務素質來赢得世人贊許。不過，2019年流量們的作品依然難言口碑佳作，擁有立足影視圈的代表作尚未出現。
《談判官》與《大話西遊之愛你一萬年》都隻有3.4分左右的評分，黃子韬終于憑借《夜空中最閃亮的星》獲得一部及格線上的作品，其豆瓣評分為6.5分。從人物設定到喜感營造，從劇情走向到話題引導，《夜空中最閃亮的星》是對黃子韬真實、犯二、自黑等人設的二次消費，并沒有體現太多演員對多樣人格的塑造。
...大男主爽劇《黃金瞳》中張藝興的表現雖然努力，但不及《一出好戲》中黑化帶來的驚鴻一瞥。高開低走是《黃金瞳》的基本走勢，該劇在前期搭建了爽感框架，男主角莊睿在獲得驚天超能力後，毫不拖泥帶水展開逆襲之路；後期走向了胡編亂造，為推動劇情感情線尬演，徹底洗白反派遭到口碑反噬，張藝興也少了《一出好戲》中的靈動，逐漸走向表情呆滞的撲克臉。
鄭爽在《青春鬥》裡的表現也無需多言——盡管在宣發上盡量“去流量化”，但其作品依然以流量明星為核心，故事架構與劇情走向還是明星邏輯。人物與作品共生的創作邏輯缺席之下，流量們越是努力自證演技，就越有刻意做作的嫌疑。正如楊洋在《武動乾坤》中油膩而誇張的表演風格，滿屏“我很有演技”的表達欲望，讓觀衆無比尴尬。
...事實上，流量轉型并沒有那麼容易。即便作品質量尚可，但流量能為大衆接納尚有待時日。王小帥《地久天長》獲得了柏林兩座獎杯的認可，是第六代導演在歐洲三大電影節上的又一次高光時刻，但其主演之一的王源，并沒有因此而成為新晉演技派。對人物拿捏恰到好處的，還是老戲骨王景春與詠梅。同樣的例子還有《天坑鷹獵》，三小隻之一的王俊凱更多是拿出了少年本色，距離塑造人物還有一定距離，因此即便作品口碑不俗，但王俊凱仍是流量，而并非演員。
在未來，戲骨+流量的模式仍在繼續，不過與以往流量主角+戲骨綠葉模式不同，戲骨們有與流量旗鼓相當的趨勢——有望在近期上檔的《長安十二時辰》中，雖然在番位上易烊千玺排在雷佳音之前，但從馬伯庸原著來看，雷佳音出演的張小敬才是當之無愧的男一号，而易烊千玺出演的少年天才李泌更像是身居幕後的神助攻。
可以預見的是，在後流量時代，自證演技依然前路漫漫。
