鋒芒智庫丨雪映窗
5月7日，北京衛視“上新了·國潮”廣告招商推介會開幕，宣布啟動“獨播計劃”，《我們都要好好的》《時間都知道》等劇目掀開面紗；同日，東方衛視舉辦2019年春季賞新大會，都市、歲月、熱血、話題等四大類型的待播劇随之公布。
加上此前3月底浙江衛視春季溝通會，4月底湖南衛視與江蘇衛視的項目推介與宣講，五大衛視在2019年第二季度及下半年的内容版圖得以顯現。
...其中，衛視間的排播戰略發生變化，在浙江宣布與江蘇拼播後，北京衛視宣布獨播計劃，向湖南看齊；延續2018年格局，都市+年代仍是最受衛視青睐的類型，主旋律與商業劇的雙向靠近趨勢強化；日漸低迷的次黃金檔将出現複蘇，古裝劇有望在暑期檔再度稱王。
北京獨播or浙江聯播的選擇題，一線衛視排播格局面臨重塑
五大衛視的春季推介會/溝通會中，劇集排播策略的變化備受關注。
北京衛視宣布，其品質劇場要做到大劇有“獨”。《我們都要好好的》《時間都知道》《半生緣》《神探柯晨》《霍元甲》等多部劇集均在該平台獨家首播。
浙江衛視則在早前的3月春節溝通會上，向廣告商們抛出了一句口号，“為了共同目标，與江蘇衛視默契拼播”。今年頻上熱搜的話題劇《都挺好》，正是兩家合力捧紅。
...截然不同的排播選擇，打破了此前一線衛視的慣例。作為2018年上升最快的衛視平台，北京衛視登頂衛視CSM52城收視率榜單，其中助力最大的《娘道》《正陽門下小女人》《大江大河》等，均是聯播劇。公開數據還顯示，2018年北京衛視共播出13部劇集，其中8部為聯播劇，僅有5部是獨播劇，其獨播劇數量落後湖南、浙江、江蘇，五大衛視中排名倒數第二。
2019從聯播轉向獨播，不再選擇抱團取暖的北京衛視，顯然要以加大投入的姿态，以圖找到與其“首都平台”相稱的劇集内容。
此前在公開場合表示“向東方、北京等兄弟台學習購劇經驗”的浙江衛視，則表示要與江蘇衛視默契拼播——在一線衛視TOP 5中，“老四”浙江衛視與“老五”江蘇衛視的合作，被網友調侃為“抱團互助”。
...北京衛視與浙江衛視排播方式的調整，折射出購劇策略的雙向變化。一方面，是價格更加昂貴的獨播劇采購得到強化，以搭建差異化的平台特質，并獲得市場認可——公開數據顯示，2018年上半年衛視晚黃檔中，7成首輪劇采用獨家首播，較之2017上半年提高了一成；堅持獨播策略的湖南衛視，經曆了2018年短暫失憶，在2019年重返巅峰。
另一方面是激烈市場競争，讓聯播依然備受青睐。如《我的真朋友》《平凡的榮耀》《一步登天》《如果歲月可回頭》在東方、浙江聯播，《都挺好》在浙江、江蘇聯播，《隐秘而偉大》在東方、江蘇聯播。
主旋律與商業劇持續靠攏，台播劇仍青睐年代與都市類型
清華大學教授尹鴻在《中國電視劇産業發展報告2019》中指出，2018年台播劇播出題材與2017年發生較大變化，即現代軍旅題材劇大幅減少，都市情感劇、年代劇增量顯著。2019年，年代、都市仍是電視平台最青睐的類型。
融合職場、創業、家庭等諸多元素的都市劇，題材呈現豐富多元。
《帶着爸爸去留學》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿魚》《小歡喜》《我們都要好好的》等劇聚焦留學、高考、買房、喪偶式婚姻等社會熱門議題，話題性十足。
《時間都知道》《我要和你在一起》《我在北京等你》《悲傷逆流成河》《資深少女的幸福生活》《如果歲月可回頭》則有都市奇幻、異國情緣、青春記憶、情感療傷等元素，愛情是最大賣點。
...《精英律師》《平凡的榮耀》《在遠方》《賣房子的人》《極速救援》等作品加入職場、創業等時代背景，在積極向上的基調中折射年輕一代生活現狀。
年代劇也有細分，經典IP新作《半生緣》聚焦亂世情感，《築夢情緣》書寫民國工匠傳奇，《霍元甲》把家國情懷蘊含在傳統武術中，《鄧麗君之我隻在乎你》還是較為少見的人物傳記劇。
延續2018年的版圖劃分，軍旅題材從豐富變為稀少，僅有《亮劍之雷霆戰将》等作品問世，諜戰、刑偵等題材則數量增多，如《新世界》《你是我的答案》《隐秘而偉大》《神探柯晨》等，既有建國前的地下黨員熱血故事，也有和平年代的刑偵愛情小品。
...都市、年代、諜戰三大類型，構成了五大衛視待播劇集的主要版圖。在多項政策的指引與規範下，《人民的财産》等獻禮劇也占有一席之地。值得注意的是，主旋律與商業劇持續靠攏，守正創新的價值表達是台播劇的重要衡量尺度。如《精英律師》《平凡的榮耀》《人民的财産》等多部劇集，以職場劇、創業劇、反腐劇為基本範式與劇情架構，但也有擁抱新時代的鮮明特征，蘊藏着勵志向上的精神感召。
多部古裝劇将播，暑期檔成周播劇場發力點
今年3月，網傳古裝劇迎來最嚴限制令，除電視台有嚴格份額限制外，視頻網站也将對古裝劇做出調整。此後《新白娘子傳奇》等多部劇集上線，謠言不攻自破。從五大衛視的新劇排播來看，古裝劇同樣沒有銷聲匿迹，反倒聲勢宏大。
正午陽光的傳奇劇《孤城閉》，将登陸湖南衛視金鷹獨播劇場，《大宋少年志》則主打差異化的“青春進行時”劇場，李少紅在《大明宮詞》之後祭出《大宋宮詞》，浙江衛視則有《九州缥缈錄》《慶餘年》和《江山故人》三部古裝劇之多，号稱“東方神話新武俠”的《太古神話》也将在江蘇衛視播出。
...數量繁多的古裝劇，不可能全部投放在黃金劇場，次黃金檔的周播劇場，才是古裝劇的主戰場。如《太古神話》在推介會上就明确将在暑期檔登陸周播劇場，以圖複制《香蜜沉沉燼如霜》的成功。
事實上，今年周播劇場表現不盡人意。2019年僅有湖南衛視“青春進行時劇場”與浙江衛視“星空劇場”仍在延續。其中，湖南衛視播出了《封神演義》《火王之千裡同風》《招搖》3部周播劇，浙江衛視則播出了《小女花不棄》《重耳傳奇》2部。5部周播劇中，共有4部是古裝劇集，可見“委身”周播劇場，是古裝劇的習慣性選擇。
随着古裝劇的集中入市，周播劇場也将由冷轉暖，在暑期檔形成熱度。根據排期，除《太古神王》外，《九州缥缈錄》也有望6月在浙江衛視播出。
