文丨一實
在當下的互聯網環境裡，移動端網絡用戶占比不斷提升、短視頻平台興起，對于網絡視頻時長的争論在近年達到高潮。争奪碎片化時間逐漸成為平台方和内容制作公司們的新戰場。
3月7日晚，改編自“不可能的世界”平台同名小說，由芒果TV、晨星盛世出品的網絡劇《彗星來的那一夜》在芒果TV獨播收官。與市面上多數網絡劇内容形式不同的是，《彗星來的那一夜》以每集20分鐘、總共16集的迷你劇形式出現，快節奏的迷你劇模式加上輕科幻、愛情、懸疑、歌星歌迷甜寵的劇情元素，吸引了不少年輕受衆追劇。
...在劇集領域，飽受诟病的拉長注水現象、用戶對短平快内容的需求，加速了短劇、迷你劇的出現。那麼在當下的市場環境中，迷你劇市場情況如何？視頻網站、制作方又有何種布局？
【鋒芒智庫】近期采訪了芒果TV平台運營副總經理彭悠悠、芒果TV版權經營管理中心總經理唐藩、制片人闫曉睿、晨星盛世CEO周濤等四位與迷你劇《彗星來的那一夜》相關的重要人物，從這些來源于一線的信息之中，能看到從IP平台到制作方、播出平台各個維度對迷你劇乃至于劇集市場趨勢的一些整體看法。
移動網絡帶動輕量内容，迷你劇如何匹配平台用戶受衆？
用戶對視頻内容需求趨向短時長，最為直接的原因是通信手段越來越發達和移動用戶的增長，據CNNIC的2018年數據報告，手機網民規模已經達到8.17億，全年新增手機網民6433萬；網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。
移動端的碎片化使用場景和發達的通信科技，使得短、輕特色的視頻内容受到歡迎，迷你劇作為劇集内容的新興領域，顯然也是與當下市場環境相匹配的産物。
...《彗星來的那一夜》制片人 闫曉睿
從實際操作來說，《彗星來的那一夜》制片人闫曉睿認為迷你劇的優勢有以下幾個方面：一是資金壓力更小，降低了平台方和制作方的風險；二是周期更短，項目的市場驗證會反饋的更加及時；三是随着垂直内容愈加細分化，一些小衆題材會有更多機會；最後是給了一些腰部品牌客戶投放的空間，增加項目的收益鍊。
“觀衆娛樂時間更加碎片性和移動性，迷你劇的編排更加靈活。以後也許會有國慶長假劇，單周周末劇也說不定。”闫曉睿說。
《彗星來的那一夜》作為芒果TV首部迷你劇，其内容不僅是簡單的在時長和節奏上變化，而是從原作選擇、制作方向上目标非常明确，精準匹配芒果TV青春、正能量、女性居多的用戶特征，以達到滿足垂直用戶需要的目的。如何将迷你劇這一類型形式與用戶需求結合，是視頻平台需要重點考慮的方面。
...對此芒果TV平台運營副總經理彭悠悠描述得非常精準：“短視頻是一種用戶新習慣的養成，相對大屏來說，現在移動端是10來歲的年輕人至40歲左右的中年人觀看視頻的主要方式，這種觀看場景，自然影響對内容點的密集與時長要求。但說到底不管形式如何，還是要看内容是否滿足用戶的需求。”
“迷你劇它其實是被驗證過的劇集形式，隻是根據不同的文化氛圍與大家的觀看喜好、接受階段，可能需要不同的實現方式，俗稱“落地”吧。”在記者【鋒芒智庫】問到迷你劇如何适配受衆特點時，彭悠悠的回答印證了芒果TV在嘗試迷你劇時重點把握受衆群體需求的清晰思路：“作為成長于芒果生态圈的我們，青春、朝氣、正能量是我們身上鮮明的标簽，我們的受衆主要是14-24歲的年輕女性，那我們的切口自然是滿足垂直用戶的需要，做最契合的題材。”
...的确，《彗星來的那一夜》雖然改編自一部帶有天馬行空科幻色彩的小說，但在落地之後結合了輕科幻、愛情、懸疑要素的同時，還加入了歌星和歌迷的甜寵日常，顯然是一部為芒果TV的年輕受衆專門打造的作品。
“迷你劇是芒果TV的全新嘗試，在短視頻集中爆發期，我們更加需要在網劇市場上挖掘出的95和00後新型觀看視頻模式。短劇更能争取受衆的碎片化時間，體量小、節奏快、高密度撒糖。迷你劇的嘗試是不僅是為芒果TV用戶定制更“合口味”的産品，也将更多的投入和精力放在了精品内容制作上。”芒果TV版權經營管理中心總經理唐藩說。
從制作、播出平台各方對迷你劇的看法來看，對于短劇内容開發已經頗為重視，且都明确地抓住了内容制作與用戶需求緊密結合的重點。《彗星來的那一夜》是芒果TV 2018年“超芒計劃”發布後的嘗試，與晨星盛世的迷你劇首次合作如此高效精準，也體現出了平台與制作方專業的内容把控能力。
從IP到制作播出，迷你劇開發經驗讓各方獲益
談到此次影視開發的經驗心得，晨星盛世CEO周濤的想法與芒果TV很一緻：“做項目一定要非常明确定位問題，受衆層齡，劇的特色亮點以及受衆看你這部劇的需求，比如《彗星來的那一夜》這部劇，平行世界的設定是亮點和特色，輕科幻愛情附帶懸疑元素，從内容上區别于同類影視劇，但該劇提供受衆最大的需求點，是歌星和歌迷戀愛的甜寵日常，天然帶有話題性和代入感。”
...晨星盛世CEO 周濤
《彗星來的那一夜》是晨星盛世旗下“不可能的世界”小說網第一部影視化作品。作為國内少有的“二次元”小說平台，“不可能的世界”網站上有大量年輕人受衆的題材IP，本次成功影視化也将為其後續其他IP影視化開發提供經驗。
晨星盛世CEO周濤這樣描述《彗星來的那一夜》成功開發對公司的意義：“對外樹立标杆，增強小說網品牌知名度和用戶活躍量，對内吸引更多優秀的作者和好的作品在網站上發布，未來，将會有更多的優質IP輸出和合作。”
...迷你劇要在更短的時間内濃縮劇情，節奏更快，對演員和編劇的要求其實比長劇更高。為了滿足芒果TV平台受衆群體，這部迷你劇時長雖短卻又有相當複雜的要素融合，能夠達到如今的完成度實屬不易。
制片人闫曉睿對此也有同感，好在劇組最終克服了困難：“像劇中程浩/陸鴻漸；徐耀祖/徐司機都是一人分飾兩角，大量的鎖機同框拍攝耗時耗力。加上散景多，轉場和換妝都是考驗劇組效率高低的難點。好在以往的經驗讓我們對于困難的預見性以及突發狀況的應變能力都有很大幫助。”闫曉睿還表示此次迷你劇開發過程還打破一些慣性的題材範疇和制作技術上的新玩法，團隊已經在着手研發。
...可見，此次《彗星來的那一夜》的嘗試對參與者而言都具備了一定的開拓性意義。尤其對晨星盛世而言，旗下已經成立不可能的世界影業、8K漫畫工作室開發小說内容。“不可能的世界”站内現在擁有5000多部都市、青春、懸疑、幻想、武俠、二次元各類作品，大量儲備IP可供開發影視化，正在開發改編的作品有二十多部。《彗星來的那一夜》的成功經驗勢必将助力晨星盛世的全産業鍊開發。
把握受衆、守正創新，芒果TV精準的内容方法論
芒果TV近期的影視劇項目傳達出了滿滿的創新氣息。除了迷你劇之外，特别引人注目的是互動劇《明星大偵探之頭号嫌疑人》（以下簡稱《頭号嫌疑人》），這是芒果TV首次實現全民互動參與的互動微劇，由芒果TV原生自制的明星角色扮演推理節目《明星大偵探》衍生而來。一經播出之後，《頭号嫌疑人》就收獲了無數好評，豆瓣評分高達9.0。
不同于此前國内的一些短片類互動影視嘗試，《頭号嫌疑人》具備完整的劇情推理路線，在形式上甚至模糊了綜藝、劇集、遊戲的邊界，讓觀衆深度參與，大呼過瘾。而首部迷你劇《彗星來的那一夜》則依靠短時長、快節奏，讓觀衆能利用碎片化時間享受劇集，觀感升級。
芒果TV對待創新題材的态度一直是積極的。在談到新品類劇集項目時，芒果TV版權經營管理中心總經理唐藩表示：“互動劇和豎屏劇也給我們帶來許多的新方向，年初我們嘗試互動劇《頭号嫌疑人》就是來自芒果TV綜藝《明星大偵探》的衍生劇。基于芒果TV綜藝的優勢且這部分用戶與網劇重合度非常高，我們也将擴寬衍生網劇内容滿足用戶新需求和自我産品的叠代。”
...在視頻内容領域的不斷創新，發揮自身在綜藝領域的優勢，同時牢牢把握住平台受衆群體特點，芒果TV并非依靠資本蠻力去打造内容，而是将獨特發揮到了極緻。據2018年艾瑞數據統計，在每個季度TOP 10的綜藝中，芒果TV出品的占據了50%，并且在播放量、用戶覆蓋數等維度都絕對領先。
而諸如綜藝衍生劇、迷你劇的出現，更佐證了芒果TV精準發力，積極創新的方法論。在回應芒果TV對創新題材的态度時，唐藩這樣形容：“在‘守正創新’的基礎上，芒果TV更是一個内容生産平台，青春向上，永葆少女心是我們核心。不管是什麼樣的創新形态我們永遠都需要好的内容來做支撐的，順應市場環境嘗試新的産品模式和劇集題材，制作出‘精良純粹’符合用戶需求的内容是我們一直堅守的态度。”
在這個過去一年多以來被描述為“寒冬”的市場裡，這或許是最好的應對方式。
但或許又如芒果TV平台運營副總經理彭悠悠所說，一切都隻是目标明确地去嘗試：“現在的影視市場環境一直被說是凜冬已至，但我認為，隻要精準地知道自己的平台優勢與用戶需求，每一步都不是無的放矢，那麼其實不存在‘應對’，因為我們本來就會去做這些嘗試。”
如今《彗星來的那一夜》收官，其開放式結局引發觀衆對後續劇情發展的期待情緒，也讓很多粉絲好奇是否會有第二季。如果有，那将也會是視頻平台一個新的嘗試，我們拭目以待。
