《雪人奇緣》是東方夢工廠的第一部原創動畫電影，它也是自2016年《功夫熊貓3》之後的三年中，東方夢工廠打造出的第一部作品。

在這三年中，東方夢工廠也由中美合資變為中方全資，所以《雪人奇緣》這部電影對于東方夢工廠意義非凡。

東方夢工廠在成立之初就定位為全球化的動畫電影公司，在成為中方全資後，公司在立足中國下，依舊在積極開拓全球市場。

《雪人奇緣》就是一部立足中國背景下，面向全球的“合家歡”電影，該片選擇“回家”這一主題展開，在廣泛的年齡層觀衆中都可以引發共鳴。而且動畫在全球通行方面也具有一定的優勢，動畫電影所賦有的想象空間很大，這也進一步推動了東方夢工廠打開全球市場。

在蟄伏的三年中，東方夢工廠還開發了數十個成熟的項目以及上百個創意故事，東方夢工廠表示在未來将保持一年一部的節奏推出新作品。

合家歡題材，面向全球打破文化壁壘

《雪人奇緣》講述的是三位當代中國都市少年與一個擁有魔力的喜馬拉雅小雪人神奇相遇并最終護送小雪人與家人團聚的故事，在經曆考驗的旅途中，少年們的内心深深體味到了“勇敢”和“家”的意義。

這部含有“中國元素”的電影将接受全球觀衆的檢驗，東方夢工廠是如何應對的？

首先，合家歡題材。從電影市場來看，票房較高的動畫電影基本上都被合家歡題材占據，比如《功夫熊貓》系列、《神偷奶爸》系列、《尋夢環遊記》等影片都主打合家歡，在内容上兼顧成年人與兒童的口味，面向全年齡段觀衆。

藝恩網發布的《2017-2018年中國動畫電影市場研究報告》顯示，在2015-2018年的四年時間裡，合家歡動畫電影在中國整體票房規模達127.5億，占據動畫電影整體市場中的71%；其中，進口合家歡占進口動畫電影票房的89%，數量占比75%；而國産合家歡則在國産動畫電影票房中占39%，數量占比僅為19%。

這些數據也表明了國産電影在合家歡題材的動畫電影制作上與海外還是有着不小的差距。但東方夢工廠在成立之初就與海外電影公司建立了緊密的合作，在與美國夢工場合作《功夫熊貓3》時，可以看出東方夢工廠已經具備了如何制作一部合家歡影片的實力，這也為《雪人奇緣》拓展全年齡段觀衆打下了堅實的基礎。

其次，打破文化壁壘。合家歡題材的影片本就容易突破文化壁壘，而且《雪人奇緣》選擇了不同文化間都能共通的題材和價值觀——“回家”，以“家”為主題的内容在不同文化間都能夠找到，具有共情性。

比如《尋夢環遊記》在中國和全球票房都能夠大賣就是一個非常好的例子，盡管電影是以墨西哥文化作為背景，但影片的主題“家”“親情”能使觀衆輕易聯系到自己與家人，引發共鳴，因此，《尋夢環遊記》中主角一家的形象可以受到全球觀衆的喜愛。

此外，《雪人奇緣》由東方夢工廠和美國夢工場共同打造，創作團隊由跨文化、跨國界的人員組成。這些在西方創意體系裡成長起來的華裔藝術家，可以很好地将中國傳統文化故事，用世界的方法講出，也可以更好地适應全球觀衆的口味。

中美合資變中方全資，開發獨立IP加快作品出新

誕生之初的東方夢工廠，就被視作中美電影合作模式的新希望，但是自《功夫熊貓3》之後，東方夢工廠作品制作速度開始放緩，公司資本也在面臨考驗。2018年2月，華人文化産業投資基金及其帶領的中國财團正式全資控股東方夢工廠，至此，東方夢工廠中美資本合作的模式正式告一段落，成為了一家純粹的中國電影公司。

華人文化産業投資基金董事長黎瑞剛曾表示：“最初雙方合作，我們就是想引進世界上最先進的動畫創作和生成模式，把好萊塢的家庭娛樂動畫的創意生産與制作管理流程逐步學習、消化和本土化。”

東方夢工廠紮根在中國，其目前的作品在與海外公司合作時，打造的都是具備中國元素和故事的作品，将中國故事講好就能抓住中國動畫電影這一巨大市場。

中國電影市場在2019年已經突破了600億人民币，國内動畫工作室也在不斷進步，制作出了《大魚海棠》《大護法》等受觀衆喜愛的優秀動畫電影。雖然國内動畫電影的票房占比（5%左右）距離第一大票房市場美國（15%左右）還有着不小的差距，但是這也是中國動畫的機遇所在。

東方夢工廠在立足中國市場的同時，一直在積極面向海外市場。據了解，東方夢工廠總部位于上海，創意開發團隊一半位于上海一半位于紐約。紐約作為世界的創意中心之一、世界工業化電影的聚集地，聚集了大量頂尖團隊，而分布于上海和紐約兩地的制作團隊更加方便于世界動畫産業鍊的對接。

從面向全球市場的動畫電影領域來看，好萊塢以及加拿大等其他海外地區的工業化流程更加成熟。在與美國夢工場六年的合作過程中，東方夢工廠也從中獲得了大量經驗。

筆者了解到，在《功夫熊貓3》積累起來的經驗基礎上，東方夢工廠發展了自己獨特的Creative Hub模式，通過這一體系的國際運營和項目管理能力，可以做到同時管理多個與國際頂尖團隊合作的項目，以多元化、更加開放的态度，根據不同的電影選擇更為契合的合作夥伴。

比如《雪人奇緣》由環球影業負責海外地區發行，而于2020年上映的《OVER THE MOON》，則由NETFLIX負責海外地區發行，影片由2019年獲得奧斯卡最佳動畫長片的索尼影視圖像工作室（Sony Pictures Imageworks）作為承制方，和東方夢工廠一同打造。

在一部中美雙方合作的電影作品中，從開發、制作到宣發等環節難免會有一些掣肘之處，東方夢工廠在成為中國獨資的電影公司後，也有了更加獨立的電影項目計劃和公司規劃。除了《雪人奇緣》外，在這三年中東方夢工廠動畫電影項目也一直在持續開發中。

2020年，東方夢工廠第二部原創作品，冒險音樂動畫電影《OVER THE MOON》，将通過東方夢工廠及NETFLIX向中國及海外發行。在2018年法國安納西國際動畫節上，東方夢工廠也宣布了周星馳将參與《The Monkey King》的創意開發，此外公司還有數十個正在開發中的成熟項目以及上百個創意故事，東方夢工廠表示在未來将保持一年一部的節奏推出新作品。

從票房經濟到衍生品經濟，打造全方位電影體系

除了電影作品本身的制作之外，東方夢工廠也在大力布局電影IP衍生品領域。圍繞《雪人奇緣》，東方夢工廠有一系列的衍生及推廣計劃展開。

随着電影票房的火爆，中國衍生品市場也越來越被關注，在國外，很多電影衍生品可以創造出巨大的商業價值，甚至反哺電影行業，在成熟的好萊塢市場，電影票房的收入僅占三成左右，其餘70%的收益則來源于電影衍生産業，由此可見衍生業務在文娛産業中的重要地位。

近年來中國的商業社會也發生了很大的變化，中國飛速崛起的新零售、互聯網及實體娛樂，也為電影衍生品業務創造了許多新的機遇。國際授權業協會副總裁Maura Regan也曾在全球授權展的論壇上表示，中國授權市場規模可以進入全球前五。

從2014年LIMA發布首份《全球衍生品研究報告》以來，全球總授權業務收入也在持續增長，2017年全球授權商品零售額達到2716億美元，較2016年同比增長 3.3％，而且亞太地區是增長最快的地區之一。

在2700億的衍生品市場中，其中娛樂業的衍生品業務貢獻了高達1215億美元，而據comScore統計，2017年全球電影總票房收入為399.2億美元，僅占衍生品業務的32.9%，這也反映出了電影的衍生業務價值遠高于票房收益本身。

所以，迪士尼、漫威、東方夢工廠等電影公司都在積極拓展衍生品業務，比如迪士尼就形成了電影、周邊産品、主題樂園的循環利用，深挖衍生品的商業價值。

但是相較于北美完善的衍生品産業鍊，國内還處于起步階段，市場還是一片廣闊的藍海。所以，借鑒國外成熟的産業鍊模式，來打造屬于中國本土衍生品業務不失為一條可行的道路。

為國人熟知的“功夫熊貓”這一IP的衍生品業務在與海外聯動上就取得了不俗的成績。《功夫熊貓3》在國内取得了10億的票房佳績，成為國内第一部票房超過10億的動畫電影，其衍生産品的零售額高達15億人民币，遠超票房本身的收入。

針對《雪人奇緣》，東方夢工廠也為其配備了一個專門的衍生品創意團隊，以便能夠借鑒其在《功夫熊貓3》上積累的豐富經驗。

據悉，東方夢工廠圍繞《雪人奇緣》的衍生業務及推廣計劃早已展開，東方夢工廠聯合商業合作夥伴拓展出一個全新的衍生品模式和體驗，觀衆将能夠享受到360度沉浸式的娛樂體驗。

中國動畫需要産業的整體發展和進步，也需要不斷誕生佳作刺激市場，拓展鞏固動畫電影的觀影人群，從而帶動整體産業走向世界。電影IP衍生産業發展可以助推優秀作品的誕生，優秀作品本身又能夠反哺産業進步，這種良性循環的模式也是中國電影産業需要學習的。

不過，對于電影而言，首要的無疑還是内容為王。如何将中國文化故事，用世界的方法講出，去适應全球觀衆的口味，更是每一家中國電影公司都需要去探索的。