“每個人的一生中，都可能有一樣東西來自義烏，（這都是）義烏留下的禮物。” —— 韓雪

“天津就是哏兒（逗樂）。”——大張偉

這是湖南衛視綜藝《快樂哆唻咪》義烏和天津站中，創拍搭檔們留下的金句。如何用1分鐘的短視頻展現一座城市的人文風貌，是貫穿12期節目的挑戰。

《快樂哆唻咪》于2018年10月初登陸熒屏。據酷雲數據統計顯示，節目在24歲以下年輕觀衆群體中反響不錯，實現收視三連冠。節目通過騰訊微視短視頻嵌入電視綜藝的形式，以短視頻為創意載體，呈現城市的人文底蘊。

那麼，《快樂哆唻咪》如何在融媒體時代，發揮短視頻内容和平台的優勢，延展綜藝節目的内容空間？微視透過綜藝，在短視頻應用和發展理念上做了哪些探索？

内容跨平台連接大衆

“短視頻＋綜藝”的創新對話模式

《快樂哆唻咪》不似以往的綜藝節目強調任務屬性，而是以“創意推薦官+短視頻創作人”的方式，展現城市短視頻的創拍全過程。

從重慶到西安，義烏再到天津，這檔創新模式的綜藝讓觀衆看到人與人、人與城市間的情感互動。而互動的立足點，是節目清晰的邏輯思路、親民的視角和“短視頻＋綜藝”這一跨平台演繹的形式。

節目的核心思路，是用短視頻創意展現城市人文、民俗特色。由大張偉、楊迪、劉維組成創意推薦官，在各期節目與不同的短視頻制作達人組隊，完成一支城市創意短片的拍攝，并最終由當地觀衆選出最能夠代表城市魅力的短片。其中，微視作為短視頻平台将城市人文和大衆情感相連接，是一次增加對話深度和對話人群廣度的大膽創舉。

原創力一直是國産綜藝面臨的問題。據《中國綜藝節目市場現狀調研與發展趨勢分析報告（2017-2022年）》，電視綜藝收視比重由2017年上半年的14.7%降至2018年上半年的13.3%，收視率相較2018年同期也有明顯下降。缺乏創新力是綜藝收視率下降的主要原因。

從外部原因來看，短視頻等視頻内容的崛起給綜藝市場帶來壓力。這次湖南衛視與微視聯合，把短視頻與綜藝節目進行了有機結合。這是一次大膽創新，讓市場看到兩種不同的視頻形式，能夠找到統一、和諧的方式。

創意推薦官和視頻達人的選擇，借着短視頻平台的互聯網屬性，得以透過綜藝連接大衆——熟悉短視頻制作的創拍搭檔們，憑借特色和創意獲取流量。他們準确捕捉受衆的情感共鳴點，保證短視頻在内容上的可看性和傳播度。

此外，短視頻能給綜藝帶來平民化的視角，呈現給觀衆最“原生态”的城市生活和松弛自然的市民群像。在義烏一期中，劉維組的創拍搭檔走進土耳其餐廳街邊的埃及理發店，記錄下人們此時的真實狀态，這反映了義烏小城的包容性和國際化。節目讓人文風景先走進達人短視頻，再借由綜藝形式輸出觀衆。創新的跨平台模式因平民化視角而不顯得刻意，更能調動觀衆情緒，有效傳遞當地的風土人情。

釋放短視頻文化屬性

多維度“速寫”城市人文風象

短視頻的快速發展和風靡，使其成為多維度“速寫”城市人文風象的絕佳平台，為一座城市的文化傳播和形象構建起到深遠的作用。

與旅遊宣傳類節目和城市紀錄片不同，嵌入短視頻屬性的《快樂哆唻咪》更重視創作、演繹風俗的過程和從市井角落着手，以小見大的匠心。好玩、有趣之中，呈現給大衆多維度、新鮮的城市人文風象，這也是用短視頻傳遞城市人文的初心。

以天津站為例。大張偉組将快闆和電子音樂串燒，動感十足。畫面中則是泥人、糖畫、長衫等天津文化标簽，在大張偉的“津味”說唱和創意剪輯的配合下，傳統和現代碰撞出十足的高級感。除了嘉賓郭麒麟，短片裡還出現諸多天津市民，享受生活的大爺、專注傳統文化的匠人、陽光燦爛的少年，他們身上洋溢着天津人的活力。1分鐘短視頻就這麼展現出天津的“哏兒”。

像這樣捕捉到城市值得被講述的角度，并用短視頻深入淺出地表達，是創拍搭檔在《快樂哆唻咪》進行創作的立足點，也是釋放短視頻人文屬性最直觀的表達方式。這為短視頻傳遞人文精神，分享社會價值的探索提供了一種可行模式。不少城市如西安、重慶等都通過短視頻和綜藝的平台走向台前，展現獨有的人文風象。

古都西安就在節目中展現出它的隐藏面。大張偉帶着市民們齊做西安手勢舞。節目播出後，綜藝熱度在短視頻平台持續發酵——視頻達人們加入了城市延伸文化的創作，在微視上模仿拍攝“X”、“A”手勢舞等。這便是短視頻對城市文化形象的全新塑造。

事實上，微視對城市人文價值的關注遠不止節目中的12座打卡城市。微視此前與秦陵博物院合作，讓短視頻成為博物院記錄、分享考古和文物文化内容的平台，協助古老文明煥發新的生機。

閉環反哺、激發群體創造力

大衆化、社交性賦能小屏幕連接大世界

湖南衛視與微視聯合的這檔節目，成功體現出短視頻展現、分享城市文化的長線思路——結合短視頻大衆視角、社交屬性激發群體創造力，讓人文風象創作永遠是正在進行時 。

節目中，與藝人搭檔的短視頻制作達人，用精心創意和拍攝技巧，展現了城市文化的另一面，讓更多年輕人加入短視頻創拍的行列。他們以親身經曆告訴觀衆，普通人同樣能玩轉短視頻，用它紀錄生活的點滴。他們與明星一起，喚起大衆拍攝短視頻的熱情。

低門檻和便捷度是短視頻大衆化的基礎。短視頻為萬千普通人提供了參與城市文化表達的平台，讓更多接地氣的生活情感和城市記憶得以記錄、分享。節目中，創拍達人們使用的微視攝像機、智能眼鏡和雲台等輔助拍攝的硬件産品，也走進用戶的日常生活，幫助用戶創作，讓短視頻拍攝手法更加豐富有趣。

每時每刻分享生活，是短視頻社交功能的體現，也是其維持用戶黏性和活躍度的重要因素。微視希望結合平台優勢，通過《快樂哆唻咪》的創意引導激發用戶的創造力，記錄獨特的生活體驗，讓短視頻作為小屏幕窗口連接城市萬象。

短視頻是代表Web3.0精神的全新信息傳播形式，正如節目“刷刷刷，刷微視！快快快，快開心！”的口播金句，此次《快樂哆唻咪》嘗試結合短視頻和長視頻優勢，将故事性與趣味性合二為一；同時也借節目，将兩種媒介形态的受衆實現融合，并在各自平台上對彼此形式進行宣傳，把握不同的流量入口。微視這種用綜藝挖掘短視頻價值空間，通過達人引流平台，并最終激發群衆創意反哺短視頻創作，達到傳遞城市人文價值目标的做法，對行業來說頗具啟示意義。