文丨玖肆
11月19日，2019北京衛視營銷共赢大會“上新了·北京衛視”在北京飯店盛大召開。即将在2019年與觀衆見面的“上新”精品一一亮相，王凱、蔡徐坤、周冬雨、劉濤、李少紅導演、陳寶國、高滿堂編劇、劉家成導演、何冰、王鷗、蔣欣、李乃文、易烊千玺、制片人梁振華等明星嘉賓出席為北京衛視助陣喝彩，老戲骨和超級流量同台彰顯年輕态高品質的平台底蘊。
...易烊千玺
...蔡徐坤
2018年以來，北京衛視逐步從内容生産逐步向内容營銷轉型，内容品質與社會口碑俱佳。根據央視索福瑞提供的數據，今年北京衛視取得了曆史性突破，位列全國35城市和52城市的雙網收視第一，核心城市流量入口價值凸顯，改寫了省級衛視收視排名曆史。
優質的收視數據為此次大會的簽約儀式護航，大會現場北京衛視與多家公司現場簽約，與多個品牌合作創下新高，最終簽約總額達20.3億元，刷新近年來的簽約紀錄。當然這與北京衛視多年來積累品牌美譽度和巨大的商業價值也有密不可分的關系。
...頂級的帶貨能力，為平台商業價值實力代言
“在新時代的賦能下，品牌重視正能量真善美的電視化表達，越來越成為一種風尚。上新了，正能量！這種正能量勢能，也助力北京衛視2018年在廣告經營中實現了三個突破。”北京電視台京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青在會上這樣闡述道。
...北京電視台京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青
的确，依托于品類豐富的精品内容和屢創新高的收視數據，近年來北京衛視在廣告營銷方面的正能量勢能更為凸顯。近兩年晚間黃金檔有48家互聯網行業的客戶，因關注北京衛視正能量的優質内容進而來合作，以此來助力品牌流量和人氣轉化，促進品牌産品的銷量增長。
在内容營銷3.0時代，帶貨能力已成為内容營銷的新标準。北京衛視在專注構建平台頭部内容的同時，擅長以創意性和趣味性的廣告形式為載體，植入高貼合度、高性價比、高度定制化的廣告内容。
十年未曾投放電視廣告的南極人通過冠名北京衛視《跨界喜劇王3》，使得南極人電商提前62天完成了2018年度100億的目标；《跨界歌王3》節目播出期間，海天味極鮮銷量大幅上漲，2018年5-7月産品銷售額同比去年增長50%；三元冰島酸奶2018年1-6月較去年同期銷售增長44%……這一系列的數據都無一不證實着北京衛視這一平台憑借自身的影響力擁有頂級的帶貨能力，凸顯平台品牌價值。
...正能量勢能凸顯形成了同品類客戶的縱向集約效應。北京衛視酒類品牌合作數一直位居一線衛視首位，五糧液與《上新了故宮》合作，證明北京衛視首都聚首席的頻道形象，獲得了更多行業領軍品牌的認可。在消費者最看重安全性的乳品行業中，北京衛視與三元、伊利、蒙牛、君樂寶均形成了穩定性的合作關系，品牌升級以及銷量的快速提升。
品質劇場亦是具有帶貨能力的潛力股。根據美蘭德公司的調查顯示，“有高消費需求和能力的觀劇女性”是北京衛視六大核心觀衆群體之一。北京衛視品質劇場所播劇目向來以精良著稱，在全年劇集TOP 5中北京衛視獨占三席，品質劇場也是省級衛視排名第一的劇場。
...王凱
...周冬雨
在2019年會有王凱、楊爍主演的《大江大河》；周冬雨主演的《幕後之王》；李少紅導演、劉濤主演的《大宋宮詞》；高滿堂編劇、陳寶國主演的《老中醫》；劉家成導演、何冰與王鷗主演的《芝麻胡同》；靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》；易烊千玺主演的《豔勢番之新青年》；趙寶剛導演、鄭爽主演的《青春鬥》以及文章、闫妮主演的《一步登天》等多元題材的劇集和觀衆見面。
“高品質的劇集内容+高消費需求和能力的觀衆+高人氣的演員”這一組合背後意味着可挖掘商業價值巨大，“明星+劇集”協同帶貨定能達到“1+1＞2”的效果。
...《大宋宮詞》劇組
...《如果歲月可回頭》劇組
...《芝麻胡同》劇組
頂級的帶貨能力，為北京衛視品牌價值的集中體現，同時也為平台廣告承載空間迅速擴容，合作的品牌體量大大突破，為平台商業價值實力代言。在即将到來的2019年，北京衛視将會上新更多營銷新玩法。
開啟整合營銷新風口，為平台融媒體升級賦能
“2019年北京衛視的方向是更高更快更強，努力從第一收視的平台，轉化為第一價值的平台，從第一電視的平台，轉化成融媒體的平台，從第一的内容生産的平台，轉化成内容營銷的平台。”北京電視台副總編輯徐滔在大會上期許道。
...北京電視台副總編輯 徐滔
2019年，北京衛視将加速前進，以優質的平台内容為基底，全面上新整合營銷戰略，在渠道拓展上實現“三屏合一”，着重深耕融媒體領域。
如今融媒體已是大勢所趨，今年北京衛視與字節跳動旗下今日頭條、抖音、火山小視頻展開合作。剛剛收官的《跨界喜劇王3》入駐平台一個月内，粉絲量突破百萬，117條短視頻播放量達到6.7億；《養生堂》三個月的時間裡圈粉520萬，單條視頻的點擊量5506萬次，成為全國點擊量和粉絲量最高的健康類節目，這也說明電視端的内容優勢在網絡端得到體現。
...基于這一次成功的試水，2019年北京衛視将全面推出“電視屏幕端+影院+豎屏三屏合一”的整合營銷計劃，即除了衛視平台之外，品牌方還可通過全國500家影院貼片廣告以及抖音等短視頻平台曝光，實現線上線下聯動傳播。
明年北京衛視将着力以優質内容為鑰匙來深耕融媒體領域。以會上公布的《跨界歌王》《中國歌曲排行榜》等7部頭部綜藝以及頻道相關内容資源為依托，整合頻道優質資源，融入客戶的實際需求，使得品牌内涵與内容調性相契合，開啟“潮音樂”、“潮健康”、“潮文化”三大内容品牌，組成“潮系列”品牌營銷計劃，拓寬品牌的輻射範圍，助力品牌擊破消費者圈層，促進平台向融媒體升級以及品牌變現，實現平台與品牌之間的互利共赢。
2019年，北京衛視秉承着向融媒體平台轉變為基本目标，以定制化的内容鎖定核心受衆群體，精準匹配并觸達潛在用戶，全方位釋放潮計劃這一矩陣IP價值，為品牌增值強力賦能，開啟品牌整合營銷新風口，或将成為北京衛視又一新的品牌符号。
...年輕化高品質的劇綜内容、頂尖的帶貨能力和全方位的營銷策略加持，北京衛視的綜合實力給了品牌合作方一顆定心丸。在即将到來的2019年，北京衛視憑借多方優質資源整合集結整裝待發，将如何印證平台的超強實力？值得期待！
