文丨林夕
好舍不得，熊梓淇和張子楓的戀愛這麼快就結束了！不要誤會，筆者說的是他倆主演的輕喜練愛青春劇《我和兩個他》在昨晚迎來收官。
...青春劇遍地是，但“青春+”的創新題材卻是得之不易，而《我和兩個他》憑借着校園輕喜練愛+奇幻新元素的創新搭配成為了今年诠釋“青年群像”最貼合的青春劇。通過多元人設、趣味性台詞與新奇幻元素的設定，聚焦當下人們關注的“愛情年齡差”話題與用戶情感形成共振，在诙諧幽默的戲劇性劇情裡向觀衆傳遞着正能量的戀愛觀。
...在青春題材占據着暑期檔固定能量源的影視市場裡，想要從衆多競争者中突圍本就不易。可黑馬《芸汐傳》、爆款《延禧攻略》以及最貼合青年群像《我和兩個他》的出現，讓業内人士不得不時刻審視着愛奇藝的布局眼光。
作為中國領先的在線互聯網娛樂平台，愛奇藝是如何不斷通過創新思維和内容創作來诠釋“青春+”，打造戰略上的品牌青春屬性和别具一格的高品質青春劇範本？
多元人設與新奇設定相結合，《我和兩個他》完美诠釋“青年群像”
首先，提供優質的内容與創新思維是愛奇藝青春品牌的基奠，而“青春+”題材便是它最核心的外化表現，這一點在《我和兩個他》中做出了最好的诠釋。該劇通過多元人設、趣味性台詞與“移植記憶”的新奇設定讓劇情更富戲劇性滿足年輕用戶趣味需求的同時，更産生了群像共鳴。
...青春在于，我們都曾擁有過或正在發生着，對現實的映射讓觀衆産生共鳴是它最大的魅力。鬼馬搞怪又歡脫的大學生林圓；低情商高智商的數學天才肖恩；熱血勇敢的蠢萌差等生彭一倫；多愁善感優柔寡斷還容易大驚小怪的男閨蜜馬等等；單純耿直的泰國女孩娜沐；為了賺錢不得不像倉鼠一樣四處奔波，卻因為弱勢和不起眼，莫名得罪了全世界的不自信女博士張曉缇等等。劇中這些多元的人設，讓每個人物都顯得那麼鮮明而真實，如鏡子般讓人産生共鳴與反思。
...在人設帶來的青春感中，奇幻元素與趣味性台詞的加入更是讓《我和兩個他》的“青春+”屬性發揮最大作用。劇中熊梓淇飾演的肖恩，一人擁有兩份記憶的新腦洞，年輕身體+老靈魂的“反差萌”設定，吸引着觀衆想要繼續看下去的欲望。
...加上“泰國女孩”人設自帶的趣味性台詞讓觀衆一開始便對劇情欲罷不能。猶如網友評價的那番：“《我和兩個他》簡直是一部連失戀都想笑的下飯劇，極緻的人設看配角都舍不得快進。”
然而，輕松愉悅的創新思維隻是《我和兩個他》的“輕喜”部分，因“練愛”引發衆多與當下時代和生活相關的情感話題讨論，充分形成與用戶情感和時代的共振，才是該劇“寓教于樂”的深層之意。
貼近現實，緊抓受衆痛點産生共鳴，提高用戶對品牌的情感度
對于以年輕受衆為主要用戶群體的視頻網站來說，輕松趣味性的創新内容是題材的剛需，但傳遞正确的價值觀也是平台的職責所在，唯有貼近現實的作品才值得觀衆推崇與耐人尋味。
從今年暑期檔熱劇《延禧攻略》在骨朵數據上的受衆分析顯示，25-34歲的年齡段占比最多達60%，而女性觀衆占比更是高達80%以上，可見當前“年輕女性”人群便是視頻網站最大的用戶群體。那麼無論是從年齡段還是性别上出發，《我和兩個他》通過19歲、28歲、37歲的年齡差人設，凸顯出的“愛情年齡差話題”恰好抓住了當下用戶群體們的情感痛點，同時深化用戶對愛奇藝青春品牌的情感度。
...劇中每個主角對待“愛情到來時”的戀愛狀态，代表着不同的戀愛觀。林圓的執着、肖恩的懵懂、周洋的放手與隐忍、馬等等的不敢100%付出、娜沐的單純專一、彭一倫的勇敢與張曉缇的不自信等，都是現實生活中大部分人在愛情中會呈現的狀态。劇集通過多個人物的愛情故事，向觀衆提供了多種處理愛情的方法。
随着劇情的發展，關于#愛情年齡差問題#、#男友聽說姨媽沒來#、#放棄一個喜歡了很久的人#等話題也引起了觀衆的廣泛讨論。
...劇中周洋和林圓相差18歲的愛情失敗了，但彭一倫和女博士相差8歲的戀情才剛開始。女主林圓為了喜歡的人學習法語考上了一本大學，複讀了兩年的男二彭一倫最後也為了女博士考上了同一所大學。這部校園輕喜練愛劇，用輕松愉悅的方式傳遞給觀衆“勇敢愛”的思想，更向年輕群體傳達着“為了喜歡的人把自己變得更優秀”的正能量精神。
...由此可見，既能滿足用戶趣味需求，又能深化用戶對其青春品牌情感度的創新思維與優質内容便是愛奇藝選擇《我和兩個他》的主要原因，也是愛青春劇場對“青春+”題材的又一豐富化。
獨具一格的“高全新”布局，讓愛奇藝品牌特性“更年輕”
自愛奇藝創建“愛青春劇場”以來，便将青春内容分為四大類：校園、偶像、愛情和冒險。從今年播出的多部自制劇《以你為名的青春》《熱血狂籃》《同學兩億歲》《親愛的活祖宗》《蜀山戰紀2踏火行歌》《我和兩個他》《芸汐傳》《泡沫之夏》中，聚集熱血、奇幻、穿越、都市等元素豐富又類型化的“青春+”題材來看。
愛奇藝在不斷豐富青春類題材類型化創作、穩固年輕受衆的同時，更有将用戶從年輕化趨向全年齡化的更高布局，讓愛奇藝的青春品牌屬性從深耕小衆擴寬為滿足大衆。然而能夠讓愛奇藝的青春品牌屬性深耕年輕化，還因它那獨具一格的“高全新”布局。
...高在對市場與用戶喜好的敏銳洞察力；全在題材多樣化、類型化；新在思維創新，将“青春+”題材玩出不同的花樣互動。愛青春劇場除了擁有豐富的優質内容作為基盤，與用戶形成線上線下的有效互動，打造既好看又好玩的“追劇社區”，才是讓愛奇藝全方位覆蓋青春市場的關鍵。使平台與用戶達成共赢，也正是愛青春劇場想要傳達的品牌理念。
其次，與用戶多樣化的線上互動所造成的二次發酵便是愛奇藝二次反輸優質内容的最大殺手锏，也是各視頻網站深入年輕化品牌屬性的必要手段。而愛青春劇場憑借優質内容的輸出、與用戶實時互動、将用戶自主創作出的腦洞與創意進行再次線上反輸，形成一個内容産出與互動式的閉環，打造真正意義上的年輕人專屬觀劇社區便是它比其它平台“更年輕”的品牌特性。
...就是這樣，以具備創新思維與優質内容的“青春+”題材為基盤，再與用戶形成線上線下花式互動造成二次發酵為傳播手段，而形成的“一站式觀劇社區”愛青春劇場，讓愛奇藝的年輕化品牌屬性得以彰顯。
而《我和兩個他》中輕喜練愛的情感基調，配上“移植記憶”的創新思維；以及劇中延伸出的“最萌身高差”“年齡差”“X姓精分小鮮肉”“恩怨CP”等話題的發酵，恰好诠釋而又深化了愛奇藝的青春品牌屬性。未來，愛奇藝這“高全新”的戰略布局，在深化品牌青春屬性的同時，更将成為産出高品質青春劇的範本。
