文丨星河鹭
拐點初現、行業進入蓄力與調整期，是我們對網劇市場的基本判斷。
2017年，網劇第一次進入全民觀看時代，網劇迎來精品化時期；2018年，國劇小年到來，網劇頭部爆款寥寥，圈層熱門叠出；2019年，視頻巨頭調整發展動能，從高速發展轉向高質量發展。
進入2019，網劇生态已發生巨大變化：備案新規落地，規則重置；平台告别流量，自律趨強；明星限酬發酵，傳言不斷——愛騰優“劇集競賽”，已經站在了全新的門檻之上。
...這一年，三大平台在排兵布陣上會如何“出招”，網劇究竟将呈現怎麼樣的風貌，用戶争奪戰最終将走向何方？
網台同标時代到來
從“野蠻生長”邁向“規範發展”，“老生常談”的網台同标，終于在年初靴子落地。
自2月15日起實施的《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》，要求投資總額超過500萬元的網絡劇（網絡動畫片）、超過100萬元的網絡電影在開始制作之前，要由制作機構登錄“重點網絡影視劇備案系統”，提交節目名稱、題材類型、内容概要、制作預算等規劃信息。
根據通知，重點網絡影視劇在制作完成後，還需要将成片報送廣電部門，在經過内容把關後，才能獲得上線備案号。可以說，覆蓋絕大多數的網絡視頻作品，在備案、内容審查等監管上，已與台播劇無異。
......從醞釀監管到總局發聲，從綱領發布到細則落實，網台同标時代的終于到來，構築了2019網劇江湖的宏觀生态。
除此之外，備受诟病的天價片酬，也迎來全新風向。繼廣電總局去年發布“限酬”通知，規定明星片酬40%與70%的比例之後，總局還在2019年全國廣播電視工作會議中再次強調，将持續整治追星炒星、天價片酬。
......監管收緊，平台自律也在日漸強化。在2018年9月愛奇藝宣布關閉前台流量顯示之後，優酷于2019年1月跟進宣布關閉前台播放量不再以流量論英雄，視頻巨頭正在探索全新的評價體系與标準。
整體來看，網劇市場在自律與他律的強化之下，走向理性與規範之路，行業發展不再竭澤而漁；另一方面來看，網劇與台播劇隻剩播出渠道之差，本有的題材優勢遭到削弱，内容爆雷的風險更大。
2019年，視頻網站正站在十字路口。
多類型共譜現實主義之歌
行業風向的變化，直接折射到視頻巨頭的年度片單上。在獻禮傾向明顯的主旋律之外，多類型均偏重現實主義創作，已經成為平台在選劇、購劇時的潛在價值取向。
從類型的此消彼長與曆史流變來看，古裝版權大劇占比降低、青春題材從傷痕走向甜寵再演變成熱血勵志、年代劇得到強化、軍旅戰争日漸成型等等，是2019年網劇市場的鮮明特征。
既是大劇首選，又是調控重點，古裝傳奇在2019年占比降低。與去年的《延禧攻略》《琅琊榜之風起長林》《如懿傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》《扶搖》等劇相比，今年的古裝大劇雖依舊是頭部選手，但總體數量下降。從52部備播劇下降到21部，其市場降溫可見一斑。
從已官宣的古裝劇來看，愛奇藝古裝劇有4部，在47部備播劇中占比接近十二分之一。騰訊視頻與優酷依舊依賴古裝大劇，古裝劇矩陣中有7部與10部。而在一年前，愛奇藝、騰訊視頻、優酷的古裝備播劇分别是22、18和12部。
...在政策環境推動之下，自帶傳奇叙事與時代風雲，年代劇在2019年得到了全面強化。僅愛奇藝平台，就有《霍元甲》《外八行》《半生緣》《鬓邊不是海棠紅》《巨匠》《夜旅人》六部，覆蓋武俠、傳奇、情感、勵志等多種題材。與以往宅門大院的情感糾葛不同，或多或少帶有主流價值觀，是待播年代劇的特點。
以曆經國難、日臻成熟的民族建造師為主角，《巨匠》有匠心表達，也加入了民族情感；《鬓邊不是海棠紅》則以梨園為主舞台，講述國粹藝術家保家衛國的熱血與激情；陳凱歌監制的《外八行》，以亂世江湖切入，表達救國護民的主旨；《霍元甲》更是以國仇家難為母題，講述一代宗師捍衛民族尊嚴的故事。
...從新興類型來看，競技、軍旅等“少數派”或将擁有代表作品。自傷痕叙事全面走向甜寵之後，青春劇也在2019年細分出競技題材，熱血之中自帶勵志。《追球》聚焦國球乒乓球，《全職高手》與《穿越火線》則是大熱的電競。而在《紅海行動》《湄公河行動》《戰狼》系列在大銀幕走紅後，《陸戰之王》等軍旅題材開始在網絡端湧現。
“軍備賽”從版權走向自制
對視頻平台而言，更具有性價比的自制劇，不僅能幫助平台控制内容采購成本，還能向影視制作上有拓展，增強制片能力。
...得益于平台在自制内容上的積極布局，“自制網劇元年”的2014年之後，版權劇的比例不斷下跌、自制劇的比重不斷上浮。第三方統計數據顯示，随着自制内容的不斷加碼，2018年愛騰優片單的自制内容，比重首次超過50%。
到了2019年，愛奇藝參與出品的自制劇占比更是在片單中達到89%！截至2月15日，在愛奇藝已經官宣的47部劇集中，隻有《蜜汁炖鱿魚》《半生緣》《巨匠》《絕密者》4部版權劇，其他42部愛奇藝都參與其中，成為出品方之一。
自制内容的不斷強化，在2019年達到曆史新高度。可以說，愛騰優等視頻巨頭在内容驅動戰略的調整，已經出現重大變化。
2019年，愛奇藝的自制劇覆蓋了懸疑、玄幻、古裝、青春等多種類型，《黃金瞳》《河神2》《大主宰》等名列其中；騰訊視頻在古裝、青春、玄幻上發力，《慶餘年》《我們暖暖的小時光》《三生三世枕上書》等熱度不俗；優酷在懸疑與古裝領域深耕，《白夜追兇2》《長安十二時辰》備受期待。
如今，演員片酬的降低給自制内容還帶來利好。在愛奇藝2018年第四季度财報及全年财報發布後的電話會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇還透露：“自制劇成本主要在演員片酬方面降低，現在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民币，而以前曾經超過1.5億元人民币。”
找到最大的内容“公約數”
吸取2018流量啞火、IP失靈等經驗教訓，2019年愛騰優“劇集競賽”還延續了圈層化、年輕化、個性化的趨勢，頭部内容與細分市場并舉，試圖找到能夠覆蓋更多用戶的最大内容“公約數”。
在2017年接連出現《河神》《白夜追兇》《無證之罪》，以及《緻我們單純的小美好》《你好，舊時光》等作品後，青春與懸疑就成為視頻網站細分市場的基本盤。《緻我們暖暖的小時光》《蜜汁炖鱿魚》《七月與安生》等從多個維度講述青春物語，《黃金瞳》《河神2》《紳探》等懸疑劇則将在2019年問世——繼續深耕懸疑、青春等圈層内容，是愛騰優的共識。
...不同題材之間的混血，讓類型雜糅成為2018年網劇創作的年度風向标。進入2019年，在原有的圈層消費上進行再度細分，也成為網劇的顯著特點。如愛奇藝就在古裝、青春、懸疑等大題材上，衍生出更多的細分網劇。如泛青春化浪潮盛行，青春競技《追球》、青春武俠《從前有座靈劍山》、青春動作《租界少年熱血檔案》等名列待播名單，有望開拓青春題材邊界，讓網劇市場更加多元。
在流量啞火的市場語境中，愛騰優還大量啟用9000等年輕演員，以貼近更加年輕化、個性化的需求，在2019年開始凸顯。如啟用新人許凱的《從前有座靈劍山》，胡一天、陳哲遠、王禛擔綱主演的《絕代雙驕》，範世琦與蔔冠今組CP的《追球》，李現、李一桐、趙圓瑗新作《劍王朝》等，或有海量粉絲積澱的IP新作、影響力深遠的老劇翻拍，均啟用了處在成長期的新人演員——在演技回歸、流量暫歇的當下，這些“高性價比”演員有望為網劇市場帶來新氣象。
...當然，在題材裂變、人設塑造、劇情模式上做出細分之外，頭部内容依然是愛騰優内容生态的拳頭産品。從微博話題閱讀量與讨論量兩個維度來看，《大主宰》《三生三世枕上書》《長安十二時辰》《全職高手》《黃金瞳》等劇集名列前茅。
...值得注意的是，盡管IP光環已不再是爆款保證，但超級IP依然在2019年占據重要地位。從微博話題閱讀量、讨論量的Top 20來看，IP作品達到了80%。此外，在頭部内容的布局上，愛奇藝領先——從數量占比來看，愛奇藝在微博閱讀量與讨論量Top 20中，分别拿下12和13個席位；而騰訊視頻與優酷，在閱讀量Top 20中分别有5個與3個席位，在讨論量Top 20中分别有4個和3個席位。
從類型題材來看，愛奇藝全面覆蓋刑偵、青春、競技、懸疑、古裝等細分種類，如刑偵有《破冰行動》、青春有《七月與安生》、競技有《乒乓》等。相較而言，騰訊視頻偏重大IP改編劇，如《三生三世枕上書》《全職高手》《慶餘年》等；而優酷押寶在極少數的《長安十二時辰》《九州缥缈錄》等古裝IP劇上。
結語
2019年愛騰優的“劇集競賽”，離不開新規落地、自律強化、明星限酬等内外因素，其内容投放也将圍繞這些主線來進行。通過以上分析，我們可以得出結論，多類型共譜現實主義之歌、“軍備賽”從版權走向自制、找到内容最大“公約數”等等，是愛騰優的共同選擇——而在“三國殺”中，愛奇藝的優勢或許更為明顯。
