文丨一實
近期熱播的網劇中，或許沒有哪一部像《古董局中局》這樣收獲這麼多不同群體花樣繁多的評價，在同質化嚴重的網劇市場中堪稱少見。
...在年輕群體中，鑒寶的題材和懸疑劇情組合讓觀衆有很強的代入感，追劇動力十足：“升級打怪過boss，npc給任務提示，發布支線任務，看的時候我腦子裡都開始填一個RPG單機遊戲劇情了。”微博網友“随便的吐槽号”說。
而原著作者馬伯庸則在微博提到：“我接到最多的反饋，是來自于各路長輩，他們平時對我寫的東西，都是客客氣氣地說一聲有出息，這次是真發自内心地愛看，連看好幾集停不下來。”
...在《2018年騰訊視頻年度指數報告》中，《快把我哥帶走》成為Z世代00後最愛劇排行榜第一，其背後的制作方與《古董局中局》同為壹加傳媒。一年裡兩部劇有截然不同的IP特點卻能夠同樣獲得不俗的成績，可見在拿捏IP改編正确落地、觸及各年齡受衆需求方面，壹加傳媒自有獨到之處，值得細細挖掘分析。
...來源：《2018年騰訊視頻年度指數報告》
《古董局中局》豐富内容層次，吸引多元用戶
《古董局中局》改編自馬伯庸同名小說，由壹加傳媒開發、制作，騰訊影業、五元文化、壹加傳媒和企鵝影視共同出品，五百、餘慶執導，劉殷實、盧源編劇，夏雨、喬振宇、蔡文靜、田中千繪、王剛等主演，目前在騰訊視頻會員已于昨日可觀看全集。
根據艾瑞咨詢mUserTracker 2018年11月數據顯示，騰訊視頻APP的用戶圖像為男性44.39%、女性55.61%，40歲以上群體隻占3.22%；而從藝恩數據的《古董局中局》用戶畫像來看，男女比例分别為56%、44%，受衆年齡層中有約26%是來源于40歲以上群體。
從性别、年齡層兩個維度來看，男性群體小幅反超、熟齡群體占據一定比例，《古董局中局》顯然拓寬了受衆群體的廣度。但《古董局中局》的受衆群體中堅仍然與平台主流保持一緻——20歲到40歲之間的用戶在視頻平台和《古董局中局》受衆中都是絕對主流。
...來源：藝恩數據
也就是說，《古董局中局》播出至今的一大亮點在于，它滿足了不同年齡層、性别等多元化用戶對劇集内容的需求。對影視作品而言，想達成這種效果并不容易。滿足多元受衆群、不局限于個别的圈層是成為全民爆款作品前提，但國内的許多作品往往将“多元”做成了“平庸”，最終既未能表達出特色抓住主流群體，更罔論出圈擴展至邊緣用戶群了。
一部劇集要滿足不同用戶群體，需要有更豐富的“内容層次”。從《2018年騰訊視頻年度指數報告》内容來看，Z時代群體追劇需求可以歸納為快節奏、追星，男女用戶分别偏愛高顔值和熱血，更關注漫改、網文等IP題材；而熟齡人群則偏愛生活、思考乃至于是古裝權謀題材，對内容題材的文化内涵有更高需求。
具體到《古董局中局》而言，其對各群體的吸引力來自于題材、劇本設置、畫面、演技等内容精度各個方面，需要一一展開分析。
從原作IP到畫面、演員，《古董局中局》的“不同”并非偶然
馬伯庸為《古董局中局》定下的原著基調就與大多數網文IP不同。從早期的“考據型懸疑文學”、“曆史可能性小說”，到《古董局中局》從古董的鑒别收藏切入，馬伯庸的小說裡少不了傳統文化的根基。他的戲說更多是在既有的曆史文本之下探讨故事上的隐藏可能性，這就為《古董局中局》的文化底蘊打下了基礎。
...對此著名博主“午後狂睡”近日分享了與長輩吃飯時聊到電視劇《古董局中局》的一個小插曲：“他們說能寫這本書的人估計年齡不小了，而且肯定讀了不少書，說還希望加入古琴的要素……”馬伯庸轉發調侃說：“原來我還真設定過一把琴，被俞伯牙摔過，被楚莊王捶過，被聶政藏過刀，被蔡邕家爐竈燒過……琴名‘四慘’，刻有四句：曾聽樊姬勸，又聞子期薨。腹底怨聶政，竈中盼蔡邕。”
《古董局中局》之所以能夠吸引多元群體，從題材、劇本開始就有迹可循。一方面，鑒寶、古董的話題在當下劇集市場裡獨此一份，恰巧又是許多熟齡觀衆所喜愛的題材；另一方面，《古董局中局》講述鑒寶故事加入的懸疑要素抓住了年輕受衆群體的追劇節奏，同時“五脈”等“類武俠”設定也很好地将傳統文化融入到了現代式的叙事節奏中。
畫面鏡頭的功力是制作方硬實力的體現，也是吸引多元群體的基礎。這同樣是壹加傳媒制作《古董局中局》的亮點，僅以第一集開端“槍斃許一城”的場景鏡頭為例——
首先是畫幅，制作方采用的2.66:1的電影式畫幅比例在網劇中極為少見，從開端就有了更強的畫面質感；第一個鏡頭的場景展示裡鏡頭頻繁從天空俯視到地面平視之間反複切換，營造出了很強的空間張力，并為之後兩個特寫鋪墊；特寫給到看客手上的戒指和脫帽後頭上的标識，最後為後續的劇情埋下了伏筆。
...除此之外，《古董局中局》視覺層面的亮點還有很多。顔色的複古質感、木戶加奈多變的造型、鑒寶動作戲的設計、場景和道具細節的真實等等……。譬如，在服裝造型上，該劇主打“新複古風潮”元素，随着九十年代複古元素的時尚回潮，90後反而是當下“複古風”、“Vintage”和“中古店”的主要消費人群。在還原年代感上，還融合了當下審美潮流。
...小紅書搜索Vintage筆記多達6.4萬
以夏雨、王剛、曾江、呂中、劉長生等為代表的優秀演員們則為《古董局中局》的成品質量上了雙保險。“五脈家長團”随便單拿一位出來都是能夠壓住場子的國寶級演員，夏雨更是馬伯庸寫作時就想象的“許願原型”，馬伯庸也忍不住在微博贊賞夏雨的演技“層次清晰，而且收放自如，這是電影級别的演技”。
田中千繪飾演的木戶加奈則是《古董局中局》的另一大亮點。出生于日本、在台灣長駐的田中千繪與木戶加奈這個角色也是天作之合，不隻是與角色日籍、精通中文的設定完全相符，更在于田中千繪的表演所展示的溫婉有禮、外柔内剛的角色形象幾近完美地表達出了角色的内涵氣質。
...從這些内容制作水準全方面來看，《古董局中局》能夠吸引各年齡段多元用戶的歡迎并非偶然。在制作《古董局中局》《快把我哥帶走》這樣截然不同的IP影視化題材時，壹加傳媒都沒有迷信時下明星、流量等标簽，而是從最基礎的故事、畫面、經曆市場考驗的演員入手，文化底蘊、網感、動漫感等元素搭建得心應手，一步一步打造出了與不同原作IP氣質契合的優良作品。
網劇多元化趨勢明顯，市場考驗差異化題材“落地”能力
2018年已過，古裝大女主各領風騷，男頻IP改編有成有敗。在新的一年裡，網劇市場趨勢又如何，會熱衷什麼樣的内容？
據《2018騰訊娛樂白皮書》數據顯示，近三年IP劇“總體數量回落，口碑微升”，“唯IP論”不被市場認可。這意味着IP劇制作精品化是大勢所趨，劇集制作方需要更加強化内容質量，紮實于作品本身。
熱度TOP 30劇集類型則明顯多元化。都市情感保持了一貫的領先地位，但相較于2016年、2017年，2018年TOP 30劇集類型明顯更為平均多元：科幻奇幻從前兩年的0部到4部，諜戰抗戰、武俠工夫、年代劇情也從前兩年的弱勢變為各占一定份額，整體來看，題材多元化為市場提供新鮮感也是可見趨勢。
...來源：《2018騰訊娛樂白皮書》
概括來說，制作精品化、題材多元化或是當下網劇市場的大勢，簡單的“IP+流量”模式已然跟不上時代潮流。
開發IP不能止步于題材形式與簡單的劇情重現。要挖掘出一個IP得以流行背後的文化内核、隐藏在圈層受衆之外的更多傳播可能性，需要的不僅僅是明星、資本加持，更需要制作方對内容的理解水平與用心程度。在面新題材新領域的IP時，知道什麼方向是對的，并有毅力向更好靠近，才是正确的内容生産方式。
不難發現，壹加傳媒在劇集領域對《古董局中局》《快把我哥帶走》兩部風格各異的IP劇的打造就秉承了紮根于内容的精品化本質和面對不同風格IP的靈活處理能力。
...不論面對的題材是“古董鑒寶”還是“青春漫改”，面對的受衆群體是“Z時代”還是“老爸老媽”，壹加傳媒的作品總能精準地找到多元用戶的需求層次，盡可能地将内容受衆擴充至最廣大的受衆群體中。
“多元”時代下，對制作方而言不變的自我要求是精益求精的态度和處理不同題材的專業能力。在如今的網絡劇發展趨勢下，壹加傳媒成功呈現多樣風格内容的能力更為稀缺，未來或将收獲市場更多的肯定。
