...一個《上海堡壘》，讓大家對“流量電影”燃起了從未有過的勝負欲。
大家質疑它的故事、審美、選角，還質疑它想蹭《流浪地球》熱度，毀掉了大家對華語科幻片難得的好感度。
你瞅瞅，難看就算了，還這麼“壞”。
在一邊倒的差評轟炸之後，有人站出來說：“流量電影已死。”
不對啊，流量電影都撲過幾輪了，怎麼到現在還沒“死”透呢？
...流量電影，早就難賺錢了
據說《上海堡壘》的成本高達3.6億，目前上映一周，票房勉強過億。
賠得挺慘。
在百度上搜索關于【《上海堡壘》 流量電影】的文章，全是抵制的聲音。
...這個慘狀，讓我想起了2017年的《三生三世十裡桃花》。
在百度上搜索【《三生三世十裡桃花》 流量電影】，時間設定為電影上映一周後。
看看這溢滿屏幕的反感，是不是挺眼熟？
...《上海堡壘》和《三生三世十裡桃花》這兩部電影，都是改編自知名作家的熱門IP。
前者背靠江南，後者背靠唐七公子。
兩部電影的主演，也都是當紅小鮮肉+女神的搭配，前者是鹿晗+舒淇，後者是楊洋+劉亦菲。
當然了，這兩部電影的票房也差不多慘。
《上海堡壘》是賠了個底兒掉。
網傳投資1.5億，保底8億票房的《三生三世十裡桃花》，最終僅收回5.34億票房，隻能算勉強回本。
同一個市場，同一個慘樣。
時間再往回撥，讓我們來到2016年。
郭敬明的最新力作《爵迹》上映前，先是以全明星的豪華陣容造足了勢頭。
...這些演員在未來幾年内霸占了熱搜的半壁江山
再加上自家原著小說《爵迹》的熱度，郭敬明和他背後的樂視影業，似乎都想複制《小時代》系列穩賺不賠的好成績。
投資1.5億，選國慶檔上映，信心滿滿沖擊10億票房。
結果呢......
《爵迹》崩壞的CG特效，和講不清楚的故事設定，勸退了大部分觀衆，以3.82億票房潦草收場。
...這奇葩的身材比例
當年被人吹可以做成電影宇宙的片子，停在了第一部，第二部被無限期擱置。
以上這些都是動靜比較大的流量電影，還有一些直接撲得無聲無息。
陳偉霆、林允主演的《戰神紀》（2018年），網傳投資過億，票房僅3807萬；
黃子韬主演的 《夏天19歲的肖像》（2017年），票房僅936萬；
吳磊、奧蘭多·布羅姆主演的《極緻追擊》（2017年），網傳投資過2億，票房僅1761.5萬；
張藝興主演的《從天“兒”降》（2015年），票房僅5649.4萬。
......
時間線再往前推，到了2015年前後，那時候【流量電影】還是個香饽饽。
井柏然和鹿晗主演的《盜墓筆記》，網傳成本1.75億，在暑期檔大賺10億。
...還有套拍的《小時代1&2》，網傳成本僅4700萬，卻拿下了7.8億的高票房。
更早一些，2011年的時候，楊幂主演恐怖片《孤島驚魂》，上映頭三天拿下2400萬票房，直接破了國産恐怖片的紀錄。
...那時候的觀衆，還沒納過悶來呢，以為幕後團隊能請來這麼豪華的主演陣容，就能拍出多好的電影。
結果這些【流量電影】，用無一列外的壞口碑，透支了觀衆的信任和好奇心。
以上提到的所有電影，豆瓣評分均未過5。
除了《夏天19歲的肖像》4.9分，其他都在3.5分左右徘徊。
真是流水的IP，鐵打的低分。
時間久了，觀衆自然不買賬了，誰還能甘心一直被騙錢呢?
...隻要有人投機，流量就倒不了
【流量電影】的常規操作是：改編熱門IP+啟用流量演員
既然這個拍法，都已經賠本賺不到吆喝了，怎麼還有人沒完沒了地拍呢？
因為投機。
網上流傳着一個段子，因為鹿晗主演《上海堡壘》這件事，江南一度很得瑟。
...鹿晗那時候公開個戀情都能擠炸微博服務器，【流量】确實夠大，确實該得瑟。
在發布會這種公開場合，江南也說過：“（用鹿晗）既有演技的考慮也有商業的考慮，毫無疑問鹿晗是一位在商業上很成功的明星。”
總制片人王琛甚至說：“我們這個項目需要他，比他需要我們更甚。”
這話裡話外的，鹿晗就像這電影的“招财貓”，所有人都期待着他能帶來财運。
相比之下，滕華濤導演一直堅持說選鹿晗隻是因為适合角色，就顯得有些站不住腳了。
從《上海堡壘》立項到開拍，鹿晗一直被拎在輿論的最前方，供人們讨論着“流量原罪”。
最近，有人開始替鹿晗覺得冤了，因為《上海堡壘》劇本、特效、節奏都有很大問題。
“這片子任誰演都得撲，别讓鹿晗背鍋啊！”
你要這麼說，我就得替制片方說句話了。
讓鹿晗一人背鍋是肯定沒想過的，但指望鹿晗一人掙錢是真的。
巧的是，同樣的畫面，在《三生三世十裡桃花》撲街後也出現過。
楊洋在路演中哭了，有人開始替他喊冤：
“這片子任誰演都得撲，别讓楊洋背鍋啊！”
...給《三生三世十裡桃花》背鍋，确實輪不到楊洋。
着兩位導演，一個是好萊塢知名特效師—安東尼·拉默裡納拉，一個是張藝謀禦用攝影師趙小丁。
如此偏重視效的團隊設置（視效還是很土），直接導緻劇情的全面崩壞，這可是原著IP最值得拿出來吹的一點啊（抄襲該打）！
.........基本功如此不過關的劇組，再看看他們在回答選角問題時候是怎麼說的呢？
制片方早期透露的标準是：還原度、人氣以及檔期。
後來電影上映後，面對一邊倒的差評，制片方開了一場“有問必答”見面會。
制片人薩支磊解釋：“選擇楊洋的時候，我們當時看到了他在《左耳》裡的表現，又考慮到白淺跟夜華是姐弟戀，覺得楊洋非常适合這個角色。那時候是兩年多前，當時楊洋無論從名氣、号召力各方面，（在所有候選人中）都是排名最後的。”
但選角那時候可是2015年。
楊洋憑借《左耳》打開知名度，後面緊跟着《花兒與少年》、《盜墓筆記》、《旋風少女》......
他那時候是紅到燙手的小鮮肉，說他【流量】排名靠後，誰信呢？
反而因為主演夠紅、IP夠熱，《三生三世十裡桃花》的預估票房一度被吹上20億。
這數怎麼算出來的呢？
大概是靠妄想楊洋和劉亦菲的每個微博粉絲，都能買票去看電影算出來的吧。
...流量可以錦上添花，絕不能雪中送炭
看過【流量電影】這些年的浮浮沉沉沉沉沉沉沉沉，觀衆更願意等踏踏實實拍好電影的人了。
當然，對【流量電影】的抵制也是愈發迫切。
這種情緒會不會誤傷好苗子呢？
偶爾是有那麼一點。
去年《動物世界》上映，不少觀衆因為主演是李易峰被勸退。
實際上，李易峰的表演，好了很多。尤其在醫院走廊中埋怨母親那場戲，稱得上他近年來最驚豔的銀幕表現。
...《動物世界》本身的成色也不錯，特效精緻，故事也做了非常細膩的本土化改編。
無奈韓延第一次執導大制作電影，很多設置欠考慮，豆瓣評分最終維持在了7.2分。
但你翻翻《動物世界》的評價，幾乎都在就電影而論電影，沒人提什麼【流量電影】。
更沒人拿李易峰說事，反而還得順帶誇他一句。
.........最終《動物世界》的票房止步于5億，據說虧本了，但沒人罵李易峰。
去年，黃渤公布首部導演作品《一出好戲》選角的時候，也鬧出過争議。
有人覺得，張藝興怎麼可能演得好呢？
等上映之後，張藝興的表現赢得了很多人的肯定，黑化之後的表現尤為搶眼。
.........因為一些設定和情節上的争議，《一出好戲》的評分維持在7.1。
但同樣的，也沒人罵張藝興。
《一出好戲》用張藝興，《動物世界》用李易峰，兩位年輕演員在片中的表現都不錯，這就是錦上添花的事情。
因為制片方和導演都沒指望靠他們來扛票房，沒把他們當流量，而是把他們當演員。
不去依賴【流量】，就不會在各種過譽的聲音、過載的期待裡，迷失最根本的審美和判斷。
這種心态真的很重要。
将心比心不是嘛，這樣拍出來的電影，觀衆肯定也不會把【票房或者口碑的失利】歸結為【流量原罪】啊。
同樣的道理，也适用于【流量】本人。
為了《動物世界》，韓延希望李易峰在開機前不要再接戲、跑活動，給了他一個片單，讓他好好看看，找找角色的感覺。
李易峰真就專門為這戲，花了一年的時間。
鹿晗去年在采訪中說過這麼一番話：
南方周末：演戲這項工作，你最大的樂趣來自哪個部分？
鹿晗：現階段其實我覺得沒有那麼深，沒有那麼的“藝術家”。每部戲都有一個“重要時刻”嘛，甭管是感情戲，還是哭戲、爆發戲，對我來說那場戲如果能夠演到我自己滿意，或者導演滿意，其實就是我挑戰的一個特别喜歡的點。
要說讓我去塑造一個角色，從頭到尾，包括特點、性格、小動作。可能抱歉，就是這個大實話：現階段小鮮肉不可能的，現階段很忙的一些流量明星，我敢發誓那是不可能的，哪有時間啊！
除非我們真的，把其他工作抛開，給我半年時間什麼都不幹，我從頭到尾，比如說從開始聊劇本、改劇本開始，才有可能。
你這不是想得挺明白嘛。
想演好戲，就把其他工作抛開，踏踏實實琢磨，這有什麼不可能的呢？
你要非說不可能，就是你自己也把流量當成了原罪。
因為你把應接不暇的工作當成了累贅，指責它們耗費了你的時間。
總之，流量電影死，隻能死在把它創造出來的人們手裡，觀衆再抵制，也解決不了根本問題。
最後，奉上鹿晗下面這段特别在理，特别應景的話，作為結尾：
...# 今日說說：你怎麼看流量電影？#
作者：婧一靜
視覺：鮮和奶油
圖片來源于網絡
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