文丨荼蘼
...伴随着清明時節的悲傷氛圍，讓3月25日徹底變成了“落淚日”。同一天晚上，先是古裝言情劇《東宮》會員提前收官，再是都市家庭劇《都挺好》迎來大結局，前者因虐而淚崩，後者因感動而淚流滿面。那一晚有多少人從八點哭到了淩晨……
...打開微博熱搜榜，關于#小楓自刎#、#蘇明成向明玉道歉#、#明玉cue沙溢和武林外傳#等話題熱議不斷。伴随着兩部劇集的收官，回顧這即将過去的3月劇集市場，可謂是戰火紛飛、話題不斷，不過無論是電視平台還是網絡平台，縱使熱度再高，亮點與不足仍是并存。
題材細分的3月台播劇，持續高升的熱度與不斷下滑的口碑
台播劇方面，3月在播的劇集主要分為三大類：黃金檔有都市劇《都挺好》《隻為遇見你》《讓我聽懂你的語言》與年代劇《芝麻胡同》《老中醫》等；非黃金檔有《招搖》和《重耳傳奇》。
...題材類型上，此次衛視的題材細分打法為平台招攬了不少收視群體，可謂是全年齡覆蓋。不僅有家庭、年代、京味等類型穩固中老年受衆，還有勵志、愛情、仙俠、傳奇等元素吸引年輕觀衆。收視上，《都挺好》《老中醫》《芝麻胡同》三部劇集的平均收視率皆破1，其中《隻為遇見你》截止3月26日取得0.92%的平均成績，結合後期不斷上升的收視趨勢來看，有望挺進2019年收視率破1的劇集成員之一。
...口碑與熱度上，截止3月26日13點《都挺好》憑借7.9的豆瓣高分與44億的微博話題閱讀量，成為3月在播衛視劇集的最大赢家。該劇圍繞原生家庭中出現的重男輕女、溺愛啃老、兩輩人的相處方式等話題，以及劇中人物性格、逼真演技、細膩的叙事方式、诙諧的台詞表達等戲劇性，讓家庭類的都市劇在同等現實題材中脫穎而出。
...來源：藝恩數據
回顧《都挺好》播出期間的表現，其熱度可謂呈持續上升趨勢，不僅每天的微博閱讀量都超過1億，該劇平均每天相關的熱搜還高達5個，更有達到13個的盛況。從對原生家庭話題的探讨，到網友自發創作出“都挺好甩鍋天團、都挺好婦聯”圖片、“蘇明哲組建微信群的對話”、“都挺好表情包”等腦洞的走紅，不論男女老少、全民皆參與的互動程度，尤見該劇的影響力之強大，哪怕是以年輕群體為主要用戶的微博平台都被它那“可恨可氣又可愛可笑”的劇情折服了。
......其次是周播劇場上，取得了豆瓣6.4分的《招搖》，相比之前4.5分的《秦時麗人明月心》與4.6分的《扶搖》來說，可謂進步神速。雖然同時段播出的《重耳傳奇》隻取得了豆瓣3.0的低分成績，但主要問題還是因積壓帶來的審美滞後，讓觀衆失去了觀劇的欲望。
縱觀3月這些台播劇的表現，雖然整體在收視與熱度上皆取得了亮眼的成績，但細想下來，這些熱播的現實題材在口碑上卻整體呈現出下滑的趨勢。在豆瓣評分方面，近代傳奇劇《老中醫》從7.0降至5.9、年代京味劇《芝麻胡同》從7.8降至6.2，就連收官讓“全民皆哭”的爆款大劇《都挺好》都從開播的8.5降至7.9。
...來源：骨朵傳媒
《老中醫》因劇中對醫學常識蘊含的幹貨、對主人公翁泉海發揚中醫勵志曆程的刻畫等皆過于淺嘗辄止的呈現與觀衆的期待南轅北轍，最終導緻口碑下滑嚴重低于及格線；而《芝麻胡同》的問題與去年備受争議的《娘道》如出一轍，劇中夫妻間的相處之道、女性宛如生娃工具的過時觀念，與當下秉承獨立人格的時代理念形成強烈的矛盾對立，不免讓觀衆産生排斥感；至于《都挺好》則是因後期劇情對“蘇家男人的洗白”所緻。
現實題材的回暖，好不容易帶來收視回升，雖然3月的台播劇在收視率方面做到了穩固，熱度更是持續大爆；但劇集口碑整體呈現嚴重下滑的現象，應該引起市場與創作者們注意了。否則平台題材細分的差異化排播與“一枝獨秀”的劇集熱度，終究拯救不了壞了本質的作品本身，又何談重回劇集市場C位？
多元類型的3月網劇，頭部與腰部資源呈“兩極分化”
網劇方面，3月在播劇集主要分為古裝、都市、青春三大題材。都市劇最多占7部，涉及奇幻、科幻、刑偵、懸疑、愛情等元素；古裝劇有6部，涵蓋了言情、武俠、傳奇、魔幻、輕喜等元素；青春劇有4部，包括校園、戀愛、奇幻、美妝等元素，總共17部，尤見垂直細分、多元類型仍是視頻網站固定的劇集打法。
...從口碑上來看，大多數作品的豆瓣評分都未公布，其中分數上7分的有《東宮》《冷案》《失控》等三部；從熱度上來看，微博話題閱讀量前三的作品為《東宮》《黃金瞳》《獨孤皇後》，其中《東宮》以42.5億的閱讀量倍數登頂。
綜合兩者成績，古裝言情劇《東宮》憑借其“實力寵粉”的互動之舉讓口碑實現重塑，從6.8分升至7.2分；加之甜虐“話梅劇”帶來的虐戀話題熱度，助其奪得3月在播網劇桂冠。
...其次從微博話題閱讀量的整體貢獻來看，除了古裝劇為網劇市場的流量大拿外，其次便是“幻想+”類型劇。在熱度top10的作品中，《愛上北鬥星男友》可謂是僅次于《東宮》之後的另一匹圈層黑馬。
該劇雖沒有《東宮》那與《都挺好》相媲美的熱度，但相比提早上線一個月的流量陣容《獨孤皇後》與“劇二代”《我的奇妙男友2之戀戀不忘》來說，其話題熱度的上漲速度卻是驚人的，其中#鑒别直男的方法#話題更是高達6266.1萬的閱讀量。
...整體來看，3月在播網劇雖有《東宮》《黃金瞳》《倚天屠龍記》等作品的話題度維持視頻網站在劇集市場的份額，但頭部作品與腰部作品之間呈現的“兩極分化”現象卻也變得越發嚴重。熱度較高的前幾部作品，不是因流量明星引流，便是有戲骨助陣、制作精良等優勢助力，再或是經典IP自帶話題熱度等因素所成。再看其它“三無”小成本制作劇集，卻隻剩下炮灰的結局，可謂是“旱的旱死，澇的澇死”。
...在這些上線的劇集中，近年流行的青春、奇幻、懸疑、輕喜等元素皆有涉及，相比早前在這些類型劇中頻出爆款的盛況來說，3月上線的同類型劇卻紛紛沉寂無聲，造成有熱度的口碑欠缺，有口碑的熱度全無之狀。或許曆經了此次“限古令”的一波三折後，視頻網站不但要重新調整劇集的排播打法，還得在作品的制作與營銷上多花些心思才行，切勿可惜了好劇。
結語
縱觀整個三月的劇集市場，現實題材的回暖助力台播劇收視回升，在《都挺好》帶來的熱度盛況下，口碑的穩固是當前台播劇還需繼續努力的方向，切勿撿了芝麻丢了西瓜，最終遭受反噬；網劇方面，保持垂直細分、多元類型的差異化打法下，除了對頭部作品提供最好的資源推薦外，對腰部作品的選擇與宣傳也需多注意，最終共同促進劇集市場的繁榮。
