文丨大靜
紅透了整個2018後，“清宮宇宙”在2019年伊始傳來“回響”——據悉，《延禧攻略》将改名為中二味十足的《璎珞·紫禁城燃燒的逆襲王妃》，于下月18日登陸日本電視台日本頻道衛星劇場，并在播出時間上拿下了晚9點的黃金時段。
自去年7月在愛奇藝上線後，《延禧攻略》不單在國内斬獲了近182億次的播放量，還一路紅到了國外：Google此前發布的2018年度搜索榜單中，《延禧攻略》登頂電視節目搜索榜榜首（搜索數據不包括中國内地），風頭蓋過了創泰國收視紀錄的《天生一對》及Netflix 2018年出品的數部燒錢大作，如拿下了第71屆美國編劇工會獎中最佳新劇劇本提名的《鬼入侵》、IMDb評分8.2的科幻影集《副本》、翻牌科幻劇《迷失太空》等。
...YouTube上，截至1月10日，《延禧攻略》單集最高播放量為421萬，遠超《甄嬛傳》的250萬，片尾曲《雪落下的聲音》播放量達1356萬，劇集總播放量超1.2億。而據愛奇藝方面消息，《延禧攻略》目前已發行至全球90餘個國家和地區，進入傳統的電視台、光碟或藍光影音領域。
...縱觀2018年的劇集市場，戲裡，魏璎珞一道雷，劈死了裕太妃為亡姐複仇，戲外，清宮宇宙一把火，燒出了出海電視劇的高光時刻。
從“還珠”到“延禧”，清宮引領國劇“海外遊”
多年來，中國電視劇力圖通過出海叩響國際市場大門，達成中國文化和價值觀的對外輸出，這種嘗試已然曆經了幾個階段。
以觀衆記憶點為劃分，早期的《西遊記》《三國演義》《康熙王朝》《還珠格格》等劇曾紅遍東南亞，其中1998年上映的《還珠格格》影響力尤盛，創造了至今未被打破的亞洲收視第一成績。
由于缺少系統化、規範化的行業标準和業内可供參考的成熟模式、經驗，早期的出海多建立在電視劇的聲望之上，出海的作品均是嚴格意義上的大作、巨制、經典，格格阿哥們在各地區的走紅也驗證了“劇捧人”的可行性。
...《媳婦的美好時代》主演海清到訪非洲
在發展過程中，“出海”形成了兩條路徑：一是總局推薦，如在坦桑尼亞引發收視熱潮的《媳婦的美好時代》正是作為文化交流項目出海；二是代銷商兜售，多部古裝題材走出國門均是借助海外中介發行。
流媒體巨頭Netflix的入局為行業帶來了工業化、規模化的“野望”。2015年3月，樂視影業出品的《甄嬛傳》登陸Netflix，成為Netflix上的首部國産劇。出口之後，“甄嬛”甚至被“二次進口”——被美國制作方由76集壓縮為6集的美版《甄嬛傳》又回到樂視網播出，而因為“清宮宇宙”最有看頭的後宮争鬥在蹩腳的翻譯中披上了“權利遊戲”的外衣，還曾引發不小争議。
争議之外，我國電視劇進出口市場在2015年迎來拐點：據統計數據，當年進口額2.95億元，進口數量126部，出口額3.77億元，出口數量381部，出口額自2008年以來首次超過進口額。
此後，《琅琊榜》《芈月傳》《步步驚心》《何以笙箫默》《微微一笑很傾城》《三生三世十裡桃花》《克拉戀人》《溫暖的弦》《大秦帝國之縱橫》等劇均被Netflix買下版權。同時，網劇也實現出海，愛奇藝獨播的《河神》《無證之罪》登陸Netflix，優酷自制劇《白夜追兇》更成為首部在海外大範圍播出的國産網劇，Netflix的“中國版圖”初步成型。
在品類和質量上，Netflix“不挑不揀”，為出海劇打上了三個“統一标簽”：登上高大上的付費平台、被翻譯成了十餘種語言、在全球近200個國家和地區播出。
...然而，“鍍金”的标簽未能掩蓋這一時期出海爆款缺失的事實。《琅琊榜》海外售價單集幾萬美金已屬出海劇集中的“天價”，而就在前一年，愛奇藝以每集23萬美金的價格買下了韓劇《太陽的後裔》的海外版權，進出口劇集價格天花闆懸殊。豆瓣上17.7萬人打出9.0分的《甄嬛傳》在IMDb上打分人數不足千人，美國地區打分用戶僅占11%。從題材上看，古裝劇的地位被打破，懸疑劇後來居上，而無論哪部劇集，都未能“複制”當初大範圍的“格格熱”。
從讨論熱度、社會影響、營收意義等方面來看，這一時期的出海劇集可謂動靜夠大，“聲量”卻不及先前。
影視行業變化，催生“出海”新階段
2018年來，中國影視行業發生了一系列變化：網台話語權扭轉、愛騰優拿下了注意力經濟的基本盤、投機資本退潮、限古令推出、傳統制作公司謀求轉型……
筆者認為，這些變化或許構成了出海第三階段的前奏。
國内市場與Netflix的蜜月期也全面到來。近一年，《反黑》《扶搖》《國民老公》《快把我哥帶走》《緻我們單純的小美好》《惹上冷殿下》《天盛長歌》《新流星花園》等多部劇集獲Netflix青睐，其中，内地收視“遺珠”《天盛長歌》被Netflix以“Netflix Original Series”最高級别進行預購。
值得注意的是，Netflix為電視劇新增了評價渠道——《天盛長歌》在國内播出時收視遇冷被臨時删減，卻在國外播出時口碑逆襲，截至目前，該劇IMDb專業評分8.9，爛番茄新鮮度97%。
...Netflix平台外則是“延禧”天下。據Google榜單，“延禧攻略”成為香港地區年度最熱搜索詞，引進了該劇的TVB曾在大結局時發布相關數據，其7天跨平台最高總收視為39.2，吸引了全港共計257萬觀衆，拿下了TVB年度收視冠軍，更創下了内地劇在TVB的收視紀錄。此外，成為巴基斯坦“網紅劇”的《扶搖》、在蒙古國亞洲影視頻道收視率登頂的《小别離》、在菲律賓PTV 4開播3個月取得了平均收視率15%成績的《雞毛飛上天》等均在2018年斬獲了不錯的出海戰果。
官方對“出海”也愈發支持，2017年9月，總局下發《關于支持電視劇繁榮發展若幹政策的通知》，表示支持電視劇“走出去”。同年11月，中國國際電視總公司發起成立“影視文化進出口企業協作體”，旨在打造對外傳播中國影視作品的集成平台。同年12月，華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等10家中國影視企業宣布成立中國電視劇（網絡劇）出口聯盟，以“抱團出海”形式改變單打獨鬥的行業舊習。
...新階段中，電視劇“出海”領域呈現如下特征和趨勢：其一，國産劇輻射的市場由東南亞進一步向歐美、非洲、拉美擴張；其二，華錄百納、華策影視、慈文傳媒等老牌劇集公司把持的市場話語權被愛騰優打破，愛騰優借助平台優勢主導了與Netflix的合作，并參與到從制作到海外發行的全流程中；其三，出海劇集題材更加豐富，繼古裝、懸疑後，青春偶像劇成為一大亮點；其四，海外發行均價稍有上漲，頂級古裝劇售價可達10萬美元/集，盡管較美劇、韓劇仍有不小差距，卻打破了“白菜價”魔咒。
“文化藩籬”不足懼，“迫切利益訴求”才是出海關鍵
紅紅火火的發展之下，“出海”仍存在一個待解難題，即市場普遍認為出海劇中鮮少出現“打通關”之作，大多劇集因文化差異在走出國門後遭遇“東熱西冷”、“非洲熱、拉美冷”等，即便走紅，也仍局限于華人圈子中。或許也因此，各方均在加強與Netflix、HBO等海外流媒體平台的合作，以平台流量紅利推内容。
然而Netflix并非“萬金油”。其在美國的增長面臨“天花闆”，正謀求海外市場付費用戶的增長。無論是早期與樂視網還是如今與優酷、愛奇藝的戰略合作，或許僅是Netflix針對亞太地區和亞裔的用戶戰略——物美、價廉、有拉新效果才是平台考慮的關鍵，這也注定Netflix或許無法在中國電視劇出海路途上發揮實質性作用。
...美版甄嬛傳劇照
在筆者看來，所謂出圈遇冷的現象實屬正常，“普世價值觀”本身就是一個僞命題，“文化藩籬”客觀存在，與其放大，不如紮根一地、紮根一域精雕細琢。
統計數據顯示，2016年中國電視劇出口總額達到5.1億元，2017年中國電視劇出口總額增長至6.33億元。2018年雖未有确切的官方數據，但據國家廣播電影電視總局電視劇政務平台官網信息，2018年全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共1231部、48294集，與2017年的1180部、46520集相比有小幅增長，以此為基礎結合大環境推算，中國電視劇出口總額或将到達一個新的高點。
而這個“高點”，與中國電視劇發展至今的體量并不匹配——2018年兩大劇王中，《涼生,我們可不可以不憂傷》被曝版權費超11億，《如懿傳》據傳網絡平台+衛視平台版權售價達13.8億，也就是說，數百部電視劇整年的出口額甚至不敵單個劇王的國内售價。不難看出，劇集出海“求名不求利”的底色。
...然而，海外市場相較于任何時候意義都更為重大：内容端的老牌劇集制作公司遭遇行業寒冬，一方面需要面對視頻網站的“搶食”，一邊自身的“庫存”積壓嚴重，亟需新的輸血點、增長點以增加收入、消化産能和營造未來想象；愛騰優在付費會員之外，也需要拓展新的營收渠道來覆蓋成本，并以“出海”光環增強其國際影響力。
在迫切的利益訴求下，劇集出海極有可能不再停留于“面子工程”和可遇不可求的爆款等待上，而具備更明确的“打法”。
