昨晚，炸炸的朋友圈被一篇文章小規模刷屏了。
這篇《抄襲是門藝術，海瀾之家使人嫉妒》，來自國潮品牌ROARINGWILD（咆哮野獸）的官方微信。
一個國潮品牌，點名海瀾之家，還帶上抄襲字眼，什麼情況？
打開，驚了。
......不細看，是不是會以為左右兩邊一樣？
實際上，左邊是ROARINGWILD 2018年春夏季的設計，右邊則是海瀾之家旗下國潮品牌，HLA JEANS黑鲸 2019年春夏季的産品。
做黑鲸的設計師這麼輕松的嗎？
是不是改改字母、去掉印花、調整拉鍊位置再調整下擺的形狀，就可以打上自家logo了？
經過一個晚上的傳播發酵，海瀾之家在今天上午喜提微博熱搜。
8點多一度蹦進前十，中午過後在榜單上徹底消失。
我11點多截這個圖的時候它在15名
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...這中間發生了什麼，可以不用去猜。
但這事就這麼過了？
我覺得不行。
...在此之前，炸炸對海瀾之家還是挺有好感的。
每到春節，在大城市打拼的都市麗人王炸炸，都會回家做幾天小城市裡的王二妞。買一件海瀾之家送給家裡的長輩，可有面子了。
自從宣布向年輕化轉型，這幾年海瀾之家的改變，有目共睹。
形象上，靈魂舞者印小天和杜淳，被帥裂蒼穹的林更新取代，廣告畫風有了質的飛躍。
......營銷上，與《跑男》《最強大腦》等綜藝合作，力求在年輕觀衆心目中重新擁有姓名。
......設計上，從2016年與男裝設計師XANDER ZHOU推出聯名系列，到今年年初的《大鬧天宮》合作款，起碼都能讓人記得住。
......轉型的成果就是，原本那幫中老年男士還在買，三十歲上下的青年人也開始買。
但拉攏再年輕的消費者就有點難。
追求個性的年輕人們，摸摸胸口問自己，願意和你爸爸買同一個男人的衣櫃嗎？
可年輕潮流市場這塊蛋糕，又不能不吃。
國際市場，街潮流行。
奢侈品大牌LV、GUCCI、巴黎世家等，都在積極擁抱街頭文化，抓住年輕人的心。就連原先低調埋頭做基本款的優衣庫，也開始通過一波又一波UT聯名，讓年輕人們心甘情願掏空錢包。
...國内市場，國潮崛起。
一波本土原創品牌，慢慢在年輕群體中做出知名度。李甯、安踏、太平鳥們也紛紛轉型擁抱國潮。
...于是，海瀾之家旗下子品牌HLA JEANS黑鲸，在2017年應運而生。真羨慕你們這種有錢大戶
延續母品牌的營銷方式，黑鲸綜藝電競兩開花。
去年在奇葩說等熱門綜藝刷臉，讓大家記住這個“很想紅的新潮牌”。今年又成為王者榮耀職業聯賽的年度合作夥伴，打入電競市場。真羨慕你們這種有錢大戶again
...海瀾之家2018年的财報顯示，江陰黑鲸服飾有限公司還處在燒錢的階段，淨利潤是負數。真羨慕你們這種有錢大戶again & again
...可能真的是因為錢都砸品牌營銷上了，産品反而沒有很出彩。
看着還是有潮牌的意思，隻是線上商店一圈逛下來，沒什麼抓人眼球的設計（價格倒是特别接地氣）。
京東旗艦店
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...線下精品店
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...但到這裡，黑鲸起碼是不招黑的。
負利潤也好，設計一般也好，對于一個剛起步的品牌來說，都不是問題。誰還沒個成長進步的空間不是？
但對不起，抄襲，就真的是你不對了。
...看看被抄襲的一方，ROARINGWILD（以下簡稱“咆哮”），來自深圳的原創潮流品牌，2010年由6個大學生創立。
含着金湯匙出世的HLA JEANS，背靠着營收幾十億的母品牌，有大把資金用于廣告投放、實體店遍地開花。
而像咆哮這種國潮品牌想做大做開，都是小團隊或個人自我推銷，赢得原先一小波資深潮流達人的口碑，一步一步打下來。
經過九年努力，咆哮的産品系列完整度越來越高、風格标簽明顯、質量也在不斷提升，積累了一批忠實粉絲。
ROARINGWILD 2019 SS
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............2017年11月，咆哮開出第一家實體店，次年10月再開第二家。
這一步，走得比大部分國潮品牌都早。
......不光買衣服，咆哮還做文化。舉辦展覽和活動，變着法吸引粉絲。
他們還去了時裝周。
今年，通過與YOHO!合作，咆哮登錄上海時裝周，以“Urban Hotbox”為主題展示了整整50個look。
......ROARINGWILD 2019 AW
包含主理人餅幹在内的大部分團隊成員，都是街頭出身，他們希望年輕人能夠通過“Roar（咆哮）”的态度來面對生活。
所以一般人面對抄襲自認倒黴，他們則選擇用diss track反擊。
可以，這很咆哮。
《海瀾之家 DISS》歌詞節選
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...你看，不論是産品設計實力還是品牌文化，咆哮無疑都要比黑鲸，更能代表國潮品牌的真正水平。
黑鲸作為市場的後來者，學習先進本也無可厚非。
但這種總是徘徊在複制邊緣的操作手法，真的讓人懷疑——
你是真心想在國潮圈崛起呢？還是純粹打算來圈錢？
不然為什麼幾乎每個設計，都好巧不巧，跟其他品牌“撞款”了呢？
HLA JEANS VS Supreme
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......HLAJEANS VS C2H4 × Kappa
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...HLA JEANS VS Adidas YEEZY 500
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...上個月海瀾之家的年度股東大會上，有投資者對品牌的設計能力提出質疑，結果周老闆生猛回應：
如果你的水平足夠，就是你來當董事長了。
...不知道在被扒出旗下品牌的設計師抄成這樣之後，周老闆會不會臉生疼？
...悲哀的是，抄襲這檔子事，在我們這兒早就見怪不怪。
炸炸那些幫國内大時尚品牌做設計的朋友說，“借鑒”基本就是潛規則。
每一季都有大量的SKU要上，如何能保證産品賣得出去，肯定是“借鑒”市面上現成的好設計最方便。
那些知名度相對不高、規模遠不如他們的品牌，最好下手。
品牌們敢這麼做，背後的邏輯很簡單：
先抄了、賣了、把錢賺了再說，就算對方找上門來，我大不了下架了那一款就行了。想打官司，你也未必就能告得赢。
上個月底，超模呂燕在微博上公布了發給深圳影兒時尚集團的律師函，指控影兒集團涉嫌抄襲她創立的品牌COMME MOI。
...影兒自然是沒有在怕的，不僅否認抄襲，還一個反手告呂燕诽謗，要求她停止侵權，并賠償1000萬。
...萬能的淘寶上，各種頂着“原創”招牌的網紅店，打起版來就更誇張了。
在她們看來，打版是出于正義的，是當代的劫富濟貧。讓粉絲們隻要花幾百塊，就能穿上奢侈品大牌同款，簡直偉大。
...誰敢站出來質疑抄襲，誰就是版權婊。
...明目張膽抄的後果是什麼？
輕的，是不知情的消費者，穿了張大奕牌Max Mara，國潮版巴黎世家。
重的，培養了一班明知道是抄襲，仍然樂樂呵呵下單的粉絲，主動維護抄襲行為。
...這樣下去，隻會形成原創者越來越難以維權，抄襲者越來越兇狠猖狂的惡性循環。
HLA JEANS黑鲸，今年春夏有一個系列叫 MADE IN CHINA。
Lookbook長這樣
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......這些造型裡，有很Off-White的夾克、很ROARINGWILD的褲子、很YEEZY的鞋子、很Supreme的挎包……
看完我已經分不清這句 MADE IN CHINA，是不是一個諷刺。
在各行各業都抄襲成風的當下，想要真正讓國潮崛起，想賺新一代年輕人的錢，請尊重原創。
否則隻能是東施效颦，醜态畢露。
我們年輕人不傻，更不想變得麻木。
