昨晚,炸炸的朋友圈被一篇文章小规模刷屏了。

这篇《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》,来自国潮品牌ROARINGWILD(咆哮野兽)的官方微信。

一个国潮品牌,点名海澜之家,还带上抄袭字眼,什么情况?

打开,惊了。

...

...

不细看,是不是会以为左右两边一样?

实际上,左边是ROARINGWILD 2018年春夏季的设计,右边则是海澜之家旗下国潮品牌,HLA JEANS黑鲸 2019年春夏季的产品。

做黑鲸的设计师这么轻松的吗?

是不是改改字母、去掉印花、调整拉链位置再调整下摆的形状,就可以打上自家logo了?

经过一个晚上的传播发酵,海澜之家在今天上午喜提微博热搜。

8点多一度蹦进前十,中午过后在榜单上彻底消失。

我11点多截这个图的时候它在15名

...

这中间发生了什么,可以不用去猜。

但这事就这么过了?

我觉得不行。

...

在此之前,炸炸对海澜之家还是挺有好感的。

每到春节,在大城市打拼的都市丽人王炸炸,都会回家做几天小城市里的王二妞。买一件海澜之家送给家里的长辈,可有面子了。

自从宣布向年轻化转型,这几年海澜之家的改变,有目共睹。

形象上,灵魂舞者印小天和杜淳,被帅裂苍穹的林更新取代,广告画风有了质的飞跃。

...

...

营销上,与《跑男》《最强大脑》等综艺合作,力求在年轻观众心目中重新拥有姓名。

...

...

设计上,从2016年与男装设计师XANDER ZHOU推出联名系列,到今年年初的《大闹天宫》合作款,起码都能让人记得住。

...

...

转型的成果就是,原本那帮中老年男士还在买,三十岁上下的青年人也开始买。

但拉拢再年轻的消费者就有点难。

追求个性的年轻人们,摸摸胸口问自己,愿意和你爸爸买同一个男人的衣柜吗?

可年轻潮流市场这块蛋糕,又不能不吃。

国际市场,街潮流行。

奢侈品大牌LV、GUCCI、巴黎世家等,都在积极拥抱街头文化,抓住年轻人的心。就连原先低调埋头做基本款的优衣库,也开始通过一波又一波UT联名,让年轻人们心甘情愿掏空钱包。

...

国内市场,国潮崛起。

一波本土原创品牌,慢慢在年轻群体中做出知名度。李宁、安踏、太平鸟们也纷纷转型拥抱国潮。

...

于是,海澜之家旗下子品牌HLA JEANS黑鲸,在2017年应运而生。真羡慕你们这种有钱大户

延续母品牌的营销方式,黑鲸综艺电竞两开花。

去年在奇葩说等热门综艺刷脸,让大家记住这个“很想红的新潮牌”。今年又成为王者荣耀职业联赛的年度合作伙伴,打入电竞市场。真羡慕你们这种有钱大户again

...

海澜之家2018年的财报显示,江阴黑鲸服饰有限公司还处在烧钱的阶段,净利润是负数。真羡慕你们这种有钱大户again & again

...

可能真的是因为钱都砸品牌营销上了,产品反而没有很出彩。

看着还是有潮牌的意思,只是线上商店一圈逛下来,没什么抓人眼球的设计(价格倒是特别接地气)。

京东旗舰店

...

线下精品店

...

但到这里,黑鲸起码是不招黑的。

负利润也好,设计一般也好,对于一个刚起步的品牌来说,都不是问题。谁还没个成长进步的空间不是?

但对不起,抄袭,就真的是你不对了。

...

看看被抄袭的一方,ROARINGWILD(以下简称“咆哮”),来自深圳的原创潮流品牌,2010年由6个大学生创立。

含着金汤匙出世的HLA JEANS,背靠着营收几十亿的母品牌,有大把资金用于广告投放、实体店遍地开花。

而像咆哮这种国潮品牌想做大做开,都是小团队或个人自我推销,赢得原先一小波资深潮流达人的口碑,一步一步打下来。

经过九年努力,咆哮的产品系列完整度越来越高、风格标签明显、质量也在不断提升,积累了一批忠实粉丝。

ROARINGWILD 2019 SS

...

...

...

...

2017年11月,咆哮开出第一家实体店,次年10月再开第二家。

这一步,走得比大部分国潮品牌都早。

...

...

不光买衣服,咆哮还做文化。举办展览和活动,变着法吸引粉丝。

他们还去了时装周。

今年,通过与YOHO!合作,咆哮登录上海时装周,以“Urban Hotbox”为主题展示了整整50个look。

...

...

ROARINGWILD 2019 AW

包含主理人饼干在内的大部分团队成员,都是街头出身,他们希望年轻人能够通过“Roar(咆哮)”的态度来面对生活。

所以一般人面对抄袭自认倒霉,他们则选择用diss track反击。

可以,这很咆哮。

《海澜之家 DISS》歌词节选

...

你看,不论是产品设计实力还是品牌文化,咆哮无疑都要比黑鲸,更能代表国潮品牌的真正水平。

黑鲸作为市场的后来者,学习先进本也无可厚非。

但这种总是徘徊在复制边缘的操作手法,真的让人怀疑——

你是真心想在国潮圈崛起呢?还是纯粹打算来圈钱?

不然为什么几乎每个设计,都好巧不巧,跟其他品牌“撞款”了呢?

HLA JEANS  VS  Supreme

...

...

HLAJEANS VS  C2H4 × Kappa

...

HLA JEANS  VS  Adidas YEEZY 500

...

上个月海澜之家的年度股东大会上,有投资者对品牌的设计能力提出质疑,结果周老板生猛回应:

如果你的水平足够,就是你来当董事长了。

...

不知道在被扒出旗下品牌的设计师抄成这样之后,周老板会不会脸生疼?

...

悲哀的是,抄袭这档子事,在我们这儿早就见怪不怪。

炸炸那些帮国内大时尚品牌做设计的朋友说,“借鉴”基本就是潜规则。

每一季都有大量的SKU要上,如何能保证产品卖得出去,肯定是“借鉴”市面上现成的好设计最方便。

那些知名度相对不高、规模远不如他们的品牌,最好下手。

品牌们敢这么做,背后的逻辑很简单:

先抄了、卖了、把钱赚了再说,就算对方找上门来,我大不了下架了那一款就行了。想打官司,你也未必就能告得赢。

上个月底,超模吕燕在微博上公布了发给深圳影儿时尚集团的律师函,指控影儿集团涉嫌抄袭她创立的品牌COMME MOI。

...

影儿自然是没有在怕的,不仅否认抄袭,还一个反手告吕燕诽谤,要求她停止侵权,并赔偿1000万。

...

万能的淘宝上,各种顶着“原创”招牌的网红店,打起版来就更夸张了。

在她们看来,打版是出于正义的,是当代的劫富济贫。让粉丝们只要花几百块,就能穿上奢侈品大牌同款,简直伟大。

...

谁敢站出来质疑抄袭,谁就是版权婊。

...

明目张胆抄的后果是什么?

轻的,是不知情的消费者,穿了张大奕牌Max Mara,国潮版巴黎世家。

重的,培养了一班明知道是抄袭,仍然乐乐呵呵下单的粉丝,主动维护抄袭行为。

...

这样下去,只会形成原创者越来越难以维权,抄袭者越来越凶狠猖狂的恶性循环。

HLA JEANS黑鲸,今年春夏有一个系列叫 MADE IN CHINA。

Lookbook长这样

...

...

这些造型里,有很Off-White的夹克、很ROARINGWILD的裤子、很YEEZY的鞋子、很Supreme的挎包……

看完我已经分不清这句 MADE IN CHINA,是不是一个讽刺。

在各行各业都抄袭成风的当下,想要真正让国潮崛起,想赚新一代年轻人的钱,请尊重原创。

否则只能是东施效颦,丑态毕露。

我们年轻人不傻,更不想变得麻木。