“最好的朋友在身邊，最愛的人在對面。”

2020年伊始，最讓不少90後振奮的或許就是《愛情公寓》的續集終于來了，但最讓人遺憾的，是《愛情公寓》迎來了終季。

1月13日，愛奇藝獨播的《愛情公寓5》上線16小時站内内容熱度突破9000，成為繼《親愛的，熱愛的》《破冰行動》《都挺好》之後第四部内容熱度超過9000的爆款劇集，同時也打破了愛奇藝内容熱度最快突破9000的曆史記錄。同時，愛奇藝數據顯示，《愛情公寓5》上線28小時便吸引了超2800萬愛奇藝會員觀劇。

《愛情公寓》這一陪伴粉絲走過十一年的經典IP，号召力顯然不減當年。為了給一代人的青春記憶一個完美的謝幕，此次愛奇藝升級用戶娛樂體驗，在檔期選擇、用戶互動、觀劇體驗、内容消費場景搭建上都下足了功夫。

不過，每個人對完美謝幕的定義不同，或許，這些陪伴了粉絲一整個青春的主角們最終的歸宿還是會有缺憾，但是，《愛情公寓》留給粉絲的感動與快樂，一直都在。

點燃春節檔的全民追劇熱情

2009年，《愛情公寓》第一季剛播出時，陳赫、婁藝潇、李金銘等都隻是演藝圈的新人，他們甚至不知道這部小制作的戲能否播出，幸運的是，這部戲播了，而且“爆”了。《愛情公寓》中，3601和3602裡居住的七位不同背景，不同理想的青年男女，在那些喧嚣又難忘的日子裡用嬉笑怒罵傳達了新新人類的價值觀，并成為了90一代的青春記憶。

作為十一年老IP，《愛情公寓》的國民度不言而喻。藝恩數據顯示，《愛情公寓5》用戶畫像年齡分布中，雖18-24歲和25-30歲為主力群體，但1-17歲受衆群體和40歲+群體也占據了不小的比例，受衆輻射範圍不可謂不廣。畢竟就算如今不少劇粉早已邁入職場，但《愛情公寓》依然是情懷所在。

作為《愛情公寓5》的獨播平台，愛奇藝将終季的播出時間放在了春節檔。洞察到了《愛情公寓》喜劇題材與春節檔合家歡屬性的高度契合後，愛奇藝選擇讓《愛情公寓5》在新年伊始“溫暖回歸”。

“終于等到你，還好我沒放棄。”五年的等待有多焦灼，從瘋狂刷屏的彈幕就可見一斑。《愛情公寓5》的彈幕中，有對人物成長的感慨：“大家都圓滿真好”、“大師兄瘦了”、“呂子喬都有孩子了”、“依然是廁所來的張偉”、“胡一菲曾小賢領證了”；有對離别的傷感：“看到終季覺得好傷感”、“青春終結曲”；也有對時光流逝的感懷：“我都大四畢業了”、“從小學看到現在高三”。

線上彈幕交互讓劇粉們 “隔空對話”，尋找共鳴感與歸屬感外，愛奇藝此次聯動平台生态，通過泡泡虛拟社區、明星聊天室等社交互動，最大程度調動了春節檔受衆的觀劇熱情。早在《劍王朝》播出時，愛奇藝便首創了框内“聊天室”的互動玩法，劇集收官之日主創李現、李一桐空降聊天室與觀衆熱聊，每分鐘互動消息超一百條。在《愛情公寓5》播出期間，實現粉絲“邊看邊聊”實時互動需求的線上聊天室也将在後期登場。

此外，愛奇藝在泡泡APP中構建了“愛情公寓虛拟社區”，主題活動以3101、3201、3301命名，劇粉們參與#愛情公寓5追劇大會#話題，便可以赢取精美福利；#歡迎入住，你的室友是誰#活動下觀衆可以分享自己最想選擇的室友；#我有簽名照，你有故事麼#則是在征集十一年來《愛情公寓》留給劇粉們的獨家回憶。

在主演婁藝潇、李佳航、孫藝洲、李金銘等愛情公寓元老邀請用戶入駐泡泡虛拟社區以及主題活動熱度拉動下，目前《愛情公寓》圈子已有41.8萬圈友。如此火熱，不僅是因為“愛情公寓虛拟社區”提供了打榜、明星應援、第一手追劇資訊等，更重要的在于其滿足了圈層用戶的延伸互動需求，劇粉們可以一起懷念青春故事、猜測神秘房客、展開對後續劇情的讨論，讓追劇之旅不再孤獨。

多元消費場景承載情懷與寄托

在《愛情公寓5》的開發上，愛奇藝以IP為核心為用戶提供了線上線下結合的IP消費場景，以更多元的娛樂選擇提升了劇粉體驗。如今，娛樂内容消費場景正在呈現出線上線下融合的新趨勢，針對同一群體的不同消費場景提供内容、産品或者服務，多渠道聚集内容消費者已經成為了主流。

《愛情公寓5》開播前，片方便聯合愛奇藝在上海、杭州等線下多地推出了《愛情公寓》主題嘉年華，完美複刻了老粉們熟悉的3601套間，粉絲可以拍照打卡，真實體驗愛情公寓租戶的生活環境，此外，現場還有VR看劇、心願牆留言、愛情公寓主題酒吧調酒等諸多粉絲福利。主題嘉年華這種文娛消費場景，其實也是線下消費場景中用戶粘性最強，效果轉化最快的形式之一。

有現場參與了主題嘉年華的劇粉在微博感慨道：“太還原了！腦海裡瞬間回想起來了好多劇裡的經典情節。”上海、杭州之後，不少粉絲在官博下留言呼籲《愛情公寓》主題嘉年華可以落地北京、南京、成都、重慶等熱門城市，體驗一把現場的樂趣。和VR一樣，主題嘉年華這種沉浸式體驗當下已經成為了線下文娛消費場景的新發力點，《愛情公寓》主題嘉年華不僅讓創意表達在線下打開了大衆消費市場，也賦予了IP内容形态更多的想象力。

在線上，《愛情公寓》IP衍生品也在劇集開播時同步登場，愛奇藝商城便上線了《愛情公寓》珍藏版繪本（漫畫版）、定制鑽石年卡（實體卡）、官方紀念積木、張益達同款衛衣、咖喱醬同款帽衫等衆多相關衍生産品。IP衍生品其實從來都不是剛需，但因其的核心價值在于故事、情懷，在于精神、熱愛，故而是粉絲們的情感依托所在。

多元文娛消費場景的本質，實際上消費的就是内容本身，正是因為有《愛情公寓》這一優質IP作為核心驅動力，多元文娛消費場景并行提升用戶體驗、反哺劇集熱度、挖掘IP價值才成為可能。同時，圍繞劇集内容構建的多元消費場景，也在終季完成了劇粉對《愛情公寓》這一IP“情緒”需求的全方位覆蓋。

此外，在《愛情公寓5》的開發上，愛奇藝基于“文娛内容創作多元化”的思路為劇粉帶來了“追劇大禮包”，相關互動劇、豎屏劇、定制VR劇等富有科技感的内容，在《愛情公寓5》播出期間都将陸續與觀衆見面。這些創新技術與《愛情公寓》十一年情懷的完美融合，也将讓觀衆在重溫經典的同時，擁有了全新的觀劇體驗。

不管是多元互動玩法、線上線下消費場景融合，還是科技賦能内容，愛奇藝都在以娛樂體驗的升級，來安放《愛情公寓》十一年老粉們的青春與追劇情懷，并為這部國民IP畫上一個美好的句點。

“騎白馬的不一定是王子，也可能是唐僧”、“你有什麼不開心的事情，說出來讓大家開心下”，播出十一年，《愛情公寓》為觀衆們留下了太多的金句。再過十年，段子或許會褪色，但《愛情公寓》帶來的成長感悟不會被遺忘。曾經的花花公子呂子喬變成了成熟的丈夫、父親，總讓人不放心的張偉也開始為了追上發光的人努力成長，《愛情公寓》這一路，是主角們的記錄，也是觀衆們成長的記錄。

如今，這部走過十一年的IP已近尾聲，粉絲們希望劇中的主角們能有一個無憾的結局，而愛奇藝則希望最終季能帶給用戶最完美的娛樂體驗。雖然如今網絡上均是不舍的聲音，但曲終人散終有時，正如《愛情公寓5》第一集開場白中所唱一樣：“新的故事，總要起航。”或許，全身心享受這為數不多的“重聚日子”和溫暖終章，才是正解。