文丨雲飛
這是一個懷舊風行的時代，也是一個經典重構的時代。迄今為止，《流星花園》已經成功完成了12次影視化改編，其中中國占有5次之多。20多年裡，《流星花園》是足堪載入史冊的流行文化經典文本。
...每個版本都凝結着影視人推陳出新的匠心創造，2001年，首版《流星花園》橫空出世，開啟青春劇的全新時代；2018年，新《流星花園》引入全新的人設與價值觀，來貼合Z世代的審美趣味與影像喜好。
...經典永流傳。在《流星花園》“霸道總裁愛上我”的劇本範式之外，新《流星花園》延續了粉紅色的都市夢幻愛情，強化了锲而不舍的“雜草精神”，再用人格平等來代替階層差異，最終呈現出獨一無二的時代精神與文化肌理，散發出積極向上的正能量。
在内容價值被重估的今日，市場對優質文化的反饋直接而熱烈。8月29日，新《流星花園》在湖南衛視及芒果TV收官，“流星花園”微博話題量突破50億，相關熱搜超130個，官方微博累計吸引近50萬粉絲，單日最高浏覽量破億，芒果TV播放量也沖破50億大關。而在海外上線後，更是拿下Twitter菲律賓版熱搜第一以及國際版熱搜第四的傲人成績，甚至獲得原作者的點贊認可。
...作為今年暑期檔的話題爆款，新《流星花園》無疑為研究流行文化提供了絕佳的研究範本，讓我們用10組數據，來解構經典IP的不滅魔力——究竟是什麼，讓它能夠曆久彌新，沉澱為一代又一代人的青春底色，投射出永生不滅的溫暖回憶？
看經典永流傳，17年經典IP
自2001年開播至今，《流星花園》問世已有17年時間。引領行業風氣之先的首版《流星花園》，推出了言承旭、周渝民、朱孝天和吳建豪，讓F4在亞洲家喻戶曉；也開啟了台灣青春劇的創作模式，從此《王子變青蛙》《惡作劇之吻》《命中注定我愛你》等先後問世，台灣青春劇的黃金時代就此來臨。
...時至今日，《流星花園》依然是自帶流量的經典IP，F4重聚首就曾掀起懷舊熱潮，回憶殺足以成為社交圈的最IN話題。究其長盛不衰的原因，在于《流星花園》描摹出青春的無所畏懼、人性的溫暖美好、愛情的怦然心動，“共情”正是擊穿年齡、職業、地域等圈層的關鍵所在。
重啟後的新《流星花園》，面臨着截然不同的市場環境與觀衆群體，但承接了《流星花園》的内在精神構造，成為常拍常新的典範。
1個經典女主形象
一千個讀者，就有一千個哈姆雷特，但在《流星花園》這一經典IP中，卻隻有一個經典女主——杉菜。沒有顯赫的家世背景，杉菜雖然出身平凡，卻有着不服輸的“雜草精神”，面對逆境敢于抗争、機會來臨積極争取。如此堅韌向上的女主角，也成為了青春劇中熠熠閃光的經典人物。
...新《流星花園》中，“杉菜面對情感猶豫不決”得到了極大修正，感情線更明确的杉菜“三觀正确”，在道明寺與花澤類的“猶豫”變成了明顯的“喜歡與讨厭”，從而完成了價值觀的當下性改編。
作為新版杉菜，沈月的出演獲得了“呆萌耿直”的評價，與大S的靈動活潑區分開來。人物塑造的差異化，讓經典角色有了時代新意。
...4個驚喜演員
經典IP的時代新編，怎能少了情懷殺？“懷舊”作為全人類共存的社會學現象，既帶有濃烈的個人特征，也具有社會的普遍意義。在新《流星花園》中，4位演員的驚喜出現，勾連起觀衆的美妙記憶，搭建了回憶與現實的獨特時空隧道——
唱着《情非得已》的庾澄慶，在舊版中以街頭流浪歌手的身份出現；在新《流星花園》中，全新改編的《情非得已》也被庾澄慶以相同身份演繹。
舊版的杉菜媽媽在新版《流星花園》中也出現了，這位風水軒的店主月姐，如今已經53歲了，讓人感歎歲月流逝；
...而新版中小S出演道明寺的姐姐道明莊，新版中“雪姨”王琳出演道明寺的媽媽道明楓，也都帶給觀衆彩蛋一般的驚喜。
看時代新編，4個男生組合
有“青春劇先驅”之稱的柴智屏，無疑在選角上有獨到的眼光，也讓《流星花園》這一IP洋溢着造星的魔力。正如2001年《流星花園》推出了言承旭、周渝民、朱孝天和吳建豪；2018年新《流星花園》也一口氣讓新版F4脫穎而出，從4位素人演變成娛樂圈新勢力。
...頭頂“平均年齡最小、平均身高最高F4”的耀眼光環，新《流星花園》在萬千素人中遴選而出的4個男生，都各有特點。扮演道明寺的王鶴棣，有内斂高冷的獨特氣質；扮演花澤類的官鴻，則是行走的“陽光”與“元氣”；扮演美作的梁靖康，是率性幹淨的大男孩；扮演西門的吳希澤，則演繹出角色玩世不恭與真性情。
...以團體出現的新F4，在這個夏天再度掀起一輪潮流。某種意義上看，F4是《流星花園》這一IP的絕佳代名詞，它是這一IP孵化出的一個符号，隻要名列F4，就有足夠成為全民偶像的理由。
2大金曲重唱
“陪你去看流星雨落在這地球上，讓你的淚落在我肩膀……”與2001版《流星花園》交相輝映的，還有曆經時間磨洗依然熠熠生輝的經典音樂。主題曲《流星雨》、片尾曲《你要的愛》以及插曲《第一時間》《情非得已》等等，都是镌刻在華語流行音樂史上的不滅記憶。
...重啟後的新《流星花園》，也通過老歌新唱的方式，完成對經典的情懷緻敬。戴佩妮重新編曲《你要的愛》，更純熟的唱腔與内斂的技法“讓愛把彼此寵壞”，其17年後的重磅回歸，迅速擊中觀衆的少女情懷；庾澄慶則在新《流星花園》最後一集中驚喜現身，在街邊與新F4、杉菜一同吉他彈唱，引發了網友“回憶殺”，成功引燃集體回憶。
100+個國家，海外播出
在中國成功影視化5次的《流星花園》，通過2001年版走向亞洲，時隔17年後則走向了世界。經典IP的故事新編，賦予了文本更多的時代意義。在外國觀衆看來，新《流星花園》無疑是了解中國當代年輕人的一面鏡子，擁有“管中窺豹”的樣本價值。
...Netflix于7月13日10點上線電視劇新《流星花園》，排播方式為一次上線6集，之後每周五更新6集。據悉，這次新《流星花園》的“出海”将不止是面向華語地區，而是有望被翻譯成多語言版本，在全球上百個國家和地區播出，稱得上是中國電視劇第一次真正的“全球發行”。
...在“國劇出海”備受關注的2018年，新《流星花園》強勢走出國門，可謂華語流行文化的成功輸出。
看花式營銷，10本雜志
相比于選秀節目的曠日持久，新F4的出道當屬石破天驚。2017年11月6日，《時尚芭莎》封面登載新F4照片，開創華語娛樂圈全新的“出圈”方式。新版F4的形象氣質，被網友誇贊為最貼近動漫原著，眉眼之間都有着濃郁的二次元氣質，與角色氣質十分貼合。
...事實上，芒果娛樂對《流星花園》的加持，不僅在于策劃了芭莎封面事件，向行業傳遞出全新的宣發打法，還有多樣行業資源的傾注。如與騰訊動漫合作《我的1/4男友》，利用《一千零一夜》的預告，登上湖南衛視頭部《快樂大本營》《天天向上》《幻樂之城》等花式宣發，給新《流星花園》營造了“立體聲”效果。
值得一提的是，嘗到時尚雜志對藝人乃至劇集宣傳“加成”甜頭的芒果娛樂，還繼續在《優家畫報》《風度》和《Elle》使出“三連擊”，在業内實屬罕見。
在劇集開播後，陸續在《紅秀》《Yoho！girl》《時尚健康》《Yoho！青春》進行亮相，從最終效果來看，雜志封面的力推持續擴大了藝人宣傳的聲量，放大了劇集的宣傳效應。
超130個熱搜
在人人都是自媒體的時代，微博熱搜無疑是輿論熱度與風向的“晴雨表”——登上熱搜次數的多少，自然是衡量劇集熱度的重要尺度。
“滕堂靜假發”、“花澤類倒立”、“郭采潔客串”、“小優短發”、“道明寺資産縮水”、“道明寺變學霸”……涵蓋了劇情、主演、服裝道具等領域，新《流星花園》上演了“花式上熱搜”。從熱搜榜的類型來看，新《流星花園》的受關注點不局限于演員本身，而衍生到影視内容的方方面面，多維度、全方位的立體互動，充分挖掘出新《流星花園》的爆點，與内容形成了同頻共振，共同推動其社交話題熱度走向高潮。
...據統計，從宣傳重啟到播出，新《流星花園》一共擁有超過130次熱搜，足見關注度與熱度，也讓它以壓倒性的優勢，成為暑期檔的爆款。
50億播放量，收視率穩居同時段第1
作為各大衛視中的“領頭羊”，湖南衛視周播劇場曆來以“古裝IP”+“青春偶像”為主打。在排播了《楚喬傳》《浪花一朵朵》《漂亮的李慧珍》等優秀作品後，新《流星花園》無疑是其2018年暑期檔的最大王牌。
從收視率與點擊量來看，新《流星花園》不孚衆望。在湖南衛視及芒果TV同步播出後，該劇獲得50億播放量，收視率穩居同時段第1，給暑期檔影視消費注入一針強心劑。
...在古裝宮鬥劇風起雲湧的暑期檔，新《流星花園》無疑是青春題材中的“獨苗”，與其他爆款劇集并駕齊驅。尤其是新《流星花園》所彰顯的積極向上的正能量價值觀，讓湖南衛視周播劇場的青春旗幟高高飄揚。
1200萬+粉絲增長
作為芒果娛樂2018年的重頭項目之一，新《流星花園》憑借湖南衛視頭部綜藝的先天優勢和較強大的OTT資源組建的宣傳矩陣，完成了全方位、多角度的立體營銷。“渠道複合式”的全新打法，助力經典IP再度煥發造星魔力。
曆數F4走紅曆程，從中可以發現芒果營銷在策劃方面的發力。一炮而紅的芭莎封面事件，是新F4高階出道的第一步；此後累計10本時尚雜志的加成，演員迅速完成了粉絲累積的過程；待到新《流星花園》開播，演員氣質與角色性格之間的高匹配，則實現了流量導入，讓粉絲被劇集魅力所折服。
...新浪微博粉絲增長統計顯示，王鶴棣從48萬漲至371萬，官鴻從22萬漲至225萬，梁靖康從102萬漲至571萬，吳希澤從12萬漲至180萬……自新《流星花園》陣容曝光到播出節目，新F4演員新浪微博粉絲共計增長1233萬。
結語：
萬馬齊鳴的暑期檔，怎麼才能脫穎而出？新《流星花園》正是值得反複研究的影視樣本，其成功有着天時地利人和的多重因素。
新《流星花園》的成功少不了來自平台的花式營銷，懷舊情懷殺+多品牌跨界聯動+社交議題設置等獨特打法，成為其成為爆款不可或缺的臂助。
...如果說自帶流量與社會議題，是新《流星花園》流淌在IP血液中的先天優勢。那麼通過對經典故事的時代改編，讓不同時代背景的青春愛情故事都擁有打動心靈的力量，則是新《流星花園》得以脫穎而出的關鍵。
吸取了2001版《流星花園》的經典影視創作經驗，用積極向上的人設取向和故事架構進行重構，新《流星花園》最終用正能量導向，完成了對年輕人審美的精準把握。
