“沒有為什麼東西拼過命的人生，大概是不完整的吧。”
一個上午，飄飄都在試圖與優衣庫搶T恤的人共情。
終于成功地，用一句雞湯搭建了與他們共情的橋梁。
沒錯，相信你也刷到了這個事件。
優衣庫 X Kaws的聯名T恤，限量瘋搶。
不是某東618文案上那種煽動你下單的“瘋搶”。
而是真的，真金白銀、動刀動槍的“瘋搶”。
...有多瘋？
開售前，全員狂奔。
隻要心中有愛，商場就是你的百米賽道。
...閘門未開，全員跑酷。
限量版的光芒通過那道小小的縫隙，就能把你的生命照亮。
...貨架上的T恤被搶完了？
沒關系，危機正是轉機。
模特把聯名T恤穿得那麼招搖，不正是召喚着我上手去扒嗎？
...當然，雖然不知道具體出于什麼原因，鬥毆環節也是此類事件必不可少的環節。
大概是同好之間強身健體，為了以後更好地去熱愛吧。
...如果說瘋搶KAWS，是一場同好之間的熱愛的較量，那麼這場戰争裡，顯然還混進了很多不懂玩法的人。
比如喊着口号，但是沖錯了戰場的。
...名創優品店員：？？？
大概是因為兩家店的牌頭都是紅白相間吧。
還有買菜路過的大媽，看到大家這麼熱鬧，以為衣服不要錢。
憑借着多年搶大米和鹽的經驗，她成功地從這群菜雞少年眼皮底下搶到了兩件。
然後跑了。
...事實證明這群少年再怎麼血氣方剛，下了大賣場，也隻能被大媽們秒成渣滓。
...很多人不明白，出過那麼多聯名T恤的優衣庫，憑什麼就這次引起了這麼大的轟動。
根據控制變量法的原理可得，主要原因不在優衣庫。
而在它的合體對象，KAWS。
KAWS是啥？
一個在國際上非常有名的街頭藝術家、塗鴉大師。曾創立潮牌Original Fake。
...權志龍、陳冠希、周傑倫都是KAWS的粉絲。
KAWS到香港辦展，陳冠希必去捧場。
...自家潮牌CLOT也和KAWS出過聯名。
...甚至還在SNS和周傑倫“攀比”自己的KAWS限量版。
你的娃娃都是有顔色的
我的是全黑的
哦不好意思 我的是最稀有的 哎喲
...還在紀錄片《觸手可及》裡炫耀過KAWS給他畫的龍珠。
...狂熱迷弟無疑了。
雙X眼睛的骷髅公仔，是KAWS的代表元素之一。
...這是一種童年時代的标志。
但，KAWS诠釋的童年，并非全然無邪。而是暗藏着難以啟齒的秘密和往事。
骷髅頭則代表死亡和危險，KAWS解釋過，它的意義，是希望把“死亡”變得友好而平易近人一點。
而，上面這些資料，其實都是本飄今天才搜集到的。
和大部分人一樣，飄飄對這隻造型獨特的醜萌公仔有印象，但了解甚少。
...KAWS在中國市場認知度低，并不是我以己度人。
2016年4月，KAWS與優衣庫第一次出聯名款時，門店顧客大部分都是沖着優衣庫新款去的。
...據說優衣庫也沒想到，在美國和日本極受年輕人追捧的街頭藝術家，在中國居然無人知曉。
...再搜搜2016年4月25日前的微博，關于KAWS的藝術作品的微博少得可憐，找得到的信息都是關于優衣庫聯名的。
...可以這麼說，KAWS是靠優衣庫在中國普及的。
優衣庫通過聯系各種微博、公衆号等媒體大V，緊急普及KAWS在外國有多火、多牛啤。
...信息源來自《好奇心日報》
...這波營銷本應該撲街的，但沒想到，不了解、不認識藝術家本人，居然根本不影響T恤在大中華地區的銷售額。
這個系列發售一周後，銷售量就達到了50萬件，甚至超越了KAWS知名度最高的美國，成為全國銷量冠軍。
所以，KAWS在全球大火這件事，邏輯挺清奇的。
因為大火并不是KAWS，而是KAWS和優衣庫聯名的T恤刮來的，限量而新潮的風。
當我們在搶購KAWS聯名T恤時，我們究竟是在搶購什麼？
對KAWS的熱愛？對優衣庫的熱愛？
都不是。
說白了，這次瘋搶最基本的心理，和星巴克搶貓爪杯差不多。
搶的是一種氛圍，搶的是瘋搶本身。
是優衣庫2016年曾告訴過我們KAWS在國際上是個弄潮大角兒，而這個角兒的周邊，現隻需99元，你也能穿在身上。
多大的便宜。
但，為了占這99塊的便宜，我們在公共場合狂奔、嚷嚷、上竄下跳、大打出手。
既有了市儈者的不堪，也有了原始動物的魯莽。
難道我們作為一個“人”的體面，甚至不值這99元？
《一出好戲》裡，一群受過社會教化的人流落荒島，在十天内，迅速回歸野蠻。
導遊小王，為了在衆人面前立威，對馬進大打出手。
...而當小王說自己看到了大船後，一群人隻當他是瘋子，試圖用電魚工具電死他。
...這樣的瘋狂，似乎離我們很遠，但又很近。
可你看他們在地上扭打的樣子，和優衣庫門口哄搶T恤的人們多麼相似。
...隻要“稀缺”這種狀态存在，就會發生争奪。
而這一次，擺脫“稀缺”的門檻，又如此之低：
原來如今想要讓人們回歸野蠻狀态，隻需要幾百件價格親民的限量款。
這也是為什麼優衣庫搶T恤事件，讓飄飄覺得如此不适。
盡管在路人看來，不過是一個願打一個願挨——
商家靠饑餓營銷得到免費宣傳。
黃牛靠着百米沖刺盆滿缽滿。
潮人們花99塊把時尚買回家。
...可這拆胳膊卸腿的勁兒，讓飄飄懷疑他們和幾個月前在星巴克，為了貓爪杯大打出手的是同一批人。
...有人分析得言之鑿鑿：這些事充分證明，是門店管理不完善、沒有預想到哄搶情況。
可，飄飄倒覺得，這是一場蓄謀已久、兵不血刃、穩賺不賠的吆喝。
至于那些搶聯名T恤、限量杯子的，究竟是愛好者還是黃牛，這重要嗎？
不管是出于對所謂時尚的追捧，還是為了炒個高價多賺幾塊。
當他們像動物一樣爬過店門，死死扯住一件衣服扭打，把模特身上的衣服剝個精光時，你已經能預想到，二十年後在菜市場搶打折雞蛋的大爺大媽從何而來。
搶奪印着獨特印花衣服的人們，搶到的不是時尚，是狼狽。
在商家眼裡，他們不過是可以為自己造勢的免費演員。
如果可以，我希望現代都市少幾個這樣荒島上的瘋子。
如果可以，我希望當一個人不得不放下尊嚴和體面時，不是因為一件99塊的T恤吧。
