文丨雪映窗
國劇在2018年迎來“小年”，是【鋒芒智庫】對劇集市場“水逆”的基本判斷；辭舊迎新的時刻已經來到，在新的一年中，優愛騰三大視頻平台與五大一線衛視将播出300部左右劇集，爆炸性增長的市場有望讓劇荒作古、劇“鬥”來臨。
2018硝煙未散，2019戰雲密布。通過對台播劇與網劇的綜合梳理，【鋒芒智庫】發現：大IP+流量明星+大制作的“黃金規律”被重構，但2019年IP劇依然火熱；古裝劇在遭遇2018年的“寒流”之後，仍是衛視及視頻網站的頭部内容；受政策風向影響，年代劇與都市劇“兩翼齊飛”，掀起獻禮風潮；而在力量懸殊的網台競争中，衛視的話語權恐将進一步削弱……
2019年國劇江湖，和剛剛過去的2018年一樣，在調整中繼續前行。
...翻拍、劇N代或首次改編，沉澱之後的IP劇熱度猶存
《回到明朝當王爺之楊淩傳》《莽荒紀》……2018年撲街的IP劇，折射出劇集市場的“劇變”。IP+流量明星在2018年“涼涼”，給資本市場“降溫”，讓人重新審視粉絲的消費力。2019年，在沉澱之後重新出發的IP劇，并未如業内所料走向低迷，反而熱度猶存。
以小說為主體，以漫畫為有益補充，IP影視化的内容探索仍在繼續。《三體》《藏海戲麟》《長安十二時辰》《都挺好》《悲傷逆流成河》《山月不知心底事》《初晨，是我故意忘記你》《蜜汁炖鱿魚》《半生緣》等劇集，均改編自大熱小說，有深厚的粉絲積澱。其類型既有都市情感，也有懸疑冒險，還有古裝權謀，甚至年代傳奇等，實現了全面覆蓋主流追劇人群。
...繼續深挖IP價值，拓展産業鍊條的劇N代，也在2019年将迎來衆多強手。其中，《小歡喜》《勇敢的心2》《亮劍3》《三生三世枕上書》《将夜2》《惹上冷殿下2》《雙世寵妃3》《白夜追兇2》等都将與觀衆、網友見面。劇N代作品本身有較好的口碑鋪墊，如《将夜》在男頻劇中獨樹一幟，表現好于《武動乾坤》《回到明朝當王爺之楊淩傳》等同類劇集；《雙世寵妃Ⅱ》則延續了首部的高甜畫風，引領甜寵劇風潮。
2019年還将成為翻拍劇的大年。武俠、台偶等電視劇，經典電影等都成為了翻拍劇的素材來源。《神雕俠侶》《雪山飛狐》《天龍八部》等武俠劇，在影視化多次後再度“回爐再造”；《放羊的星星》《薰衣草》《轉角遇到愛》則是台偶劇的時代新篇；《從你的全世界路過》《七月與安生》《後來的我們》等影改劇項目，也名列視頻網站片單。
無論是翻拍、劇N代抑或首次改編，好劇本缺乏與資本助推下的IP劇浪潮，仍未停息。
網台同标下“避風港”消失？大女主古裝劇仍撐起頭部内容
前不久，于正新劇《皓镧傳》宣布撤檔，《東宮》随後也因“檔期調整”而暫緩上線。在限古令、網台同标等政策約束下，坊間再起猜測——作為古裝劇的“避風港”，視頻網站是否也即将“失守”，古裝劇的最強“寒冬”即将來臨？
從2019年待播劇集片單來看，古裝劇仍然是頭部内容的不二“人選”，被寄予收視率/網播量的厚望。從台播劇來看，《大明皇妃·孫若微傳》《絕代雙驕》《大宋少年志》《慶餘年》《大宋宮詞》《九州缥缈錄》《帝凰業》等均是一線衛視的扛鼎之作，無論是IP影響力、還是演員陣容，這些作品都是當之無愧的主打産品。
從網劇來看，《九州·斛珠夫人》《三生三世枕上書》《孤城閉》《長安十二時辰》《天醒之路》《平妖傳》等也占據了從頭部到腰部内容的有利身位，足夠與懸疑、青春等類型一較高下。
...從卡司量級來看，《大明皇妃·孫若微傳》有湯唯，《慶餘年》有陳道明，《大宋宮詞》有劉濤+周渝民，《帝凰業》有章子怡，《九州缥缈錄》有劉昊然，《九州·斛珠夫人》有楊幂，《三生三世枕上書》有迪麗熱巴，這些主演不似流量明星“招黑”，或早已自證實力，或自帶路人好感。從題材來看，被唱衰了數年的大女主劇還是2019年古裝劇的主打題材，《大明皇妃·孫若微傳》與《大宋宮詞》都藏着宮鬥與權謀的因子，女性角色成長是故事主線，隻有少數如《長安十二時辰》等作品有鮮明的男性向。
顯然，在女性觀衆占據主要地位的市場語境中，大女主古裝劇還未到“退潮”時間。
年代劇與都市劇“兩翼齊飛”，現實題材大潮奏響生活主題曲
2018年是現實題材劇集體回溫的一年。上半年《戀愛先生》《歸去來》《老男孩》《橙紅年代》等都市情感劇紮堆，雖在叙說現實生活，但卻沒有觸及社會肌理；進入下半年後，年代劇《娘道》掀起“三觀”熱議後，獻禮劇又接連霸屏，無論是《你遲到的許多年》《我們的四十年》《風再起時》《創業時代》都難稱爆款，隻剩《大江大河》來“挽尊”。到了2019年，年代+都市依舊是現實題材的“兩翼”。
狹義的年代劇是民國題材，近年來才擴展到建國以後。在風雲變幻的大時代中，展現小人物的跌宕命運，曆來是年代劇的拿手好戲，也為觀衆追捧。陳寶國的《老中醫》、霍建華與楊幂《巨匠》、劉亦菲與井柏然的《南煙齋筆錄》、黃軒的《瞄準》、李易峰的《隐秘而偉大》、吳秀波與唐嫣的《無名偵探》、秦俊傑的《天衣無縫》等都将與觀衆見面。
...從卡司陣容來看，年代劇已經不輸都市情感劇，且在IP量級、劇集總數上有明顯強化；從題材多元化來看，有抗戰叙事、諜戰懸疑、探案推理、家族傳奇等，故事本身搖曳多姿。
2018年是改革開放40周年，2019年是建國70周年，2020年是建黨100周年，濃厚的獻禮色彩，讓2019年再度成為獻禮劇的“天下”：《人民的财産》《都挺好》《帶着爸爸去留學》《拼圖》《面向大海》《尉官正年輕》等劇，從多個維度來描摹社會生活的方方面面，其中涉及反腐、留學、創業、軍旅等多個熱點話題。而在長盛不衰的都市情感劇中，《芝麻胡同》《我在北京等你》《青春抛物線》等，或描摹京華煙雲、或書寫摩登生活、或展開青春白描，可謂各有特色。
年代+都市，是2019年劇集市場的現實題材主流。
注意力競争“天平”加速傾斜，網台劇集力量将被重新審視
一直在“權力交接”中的台網關系，也将在2019年走向深度改變。曾有自媒體估算，2019年五大衛視的購劇經費為115億，在優愛騰出手闊綽的700億内容預算面前，可謂相形見绌。從大劇儲備、類型布局、數量多寡等方面，一線衛視可謂風光難覓。
僅從單個衛視的劇集儲備内容來看，湖南衛視儲備最為豐富。統計顯示，在64部（不含重複）的招商劇中，湖南衛視有22部備播資源，占據了《大明皇妃·孫若微傳》《大宋少年志》《絕代雙驕》《悲傷逆流成河》《山月不知心底事》等知名IP。但數量最少的江蘇衛視，則隻有9部作品，其中尚有不少劇集是與其他一線衛視聯播。
...與之相比，優愛騰三大視頻網站的自制力量、内容儲備則要強大許多。從2019騰訊視頻V視界大會發布的2019年的劇集片單來看，騰訊視頻擁有分為古裝愛情、都市傳奇、記錄時代三個大類，覆蓋女性勵志、男性權謀、經典翻拍、青春、奇幻等多個題材，總量也近70部。
而網台内部關系也将延續2018年趨勢，在2019年迎來調整期。如北京衛視在2018年憑借《娘道》《正陽門下小女人》《幸福一家人》等收視飄紅，對衛視“老大哥”湖南衛視發起沖擊；而浙江衛視與江蘇衛視在劇集投入上偏弱，内容也并不具備競争優勢，前景不容樂觀。
對國劇而言，變就是最大的不變，在網台劇集力量被重新審視的2019年，我們不如靜待下一部爆款的誕生。
