一轉眼暑期前半程即将結束，2019暑期檔電影市場在這半程中表現相對低迷，除了一騎絕塵的港産電影《掃毒2：天地對決》，最受關注的應屬光線影業的兩部片子——《銀河補習班》和《哪吒之魔童降世》。雖然二者一部是真人電影，一部是動畫電影，但都有合家歡屬性。二者在正式上映之前，均安排了多輪點映，然而收到的效果卻截然不同。
...《銀河補習班》在前期的巡回路演中取得了不錯的觀衆口碑，于是片方布局了更大規模的全國點映，以期口碑更快速的發酵。《銀河補習班》持續5天的點映，票房一天比一天高，累計收獲了近億票房。業内曾認為這會是一部救市之作，在當周上映的新片中它也是一家獨大，上映首日拿下超四成的排片。然而上映首日，《銀河補習班》的市場表現顯得有些乏力，隻取得了六千多萬的票房，明顯不及預期。
...《哪吒之魔童降世》作為一部動畫片，受制于國内觀衆對動畫電影固有認知，更需要通過點映來告訴大家這是部不止拍給小朋友看的電影。它也布局了多輪點映，而且累計的點映天數甚至超過了5天。而上映首日，如預期一樣單日票房過億，累計近2億，成為了暑期檔低迷期的救市之作。
...造成二者結果差異的原因其實是二者點映策略的不同。雖然點映的天數都不少，但具體操作卻有差别。
《銀河補習班》在7月18日上映，選擇在7月13日至17日連續5天集中點映，與上映首日無縫對接，且每天點映幾萬場，在點映時段的排片甚至超過了所有在映影片，在效果上幾乎等同于提前上映，過早的消耗了觀影熱情，上映首日不再具有爆發力。
...而《哪吒之魔童降世》玉7月26日上映，先是從7月13日、24日起進行每天幾百場的小規模點映，然後從7月17日開始逐漸加大點映規模，到7月21日達到小高峰（但也隻有2.3萬場），此時觀衆的觀影熱情被調動了起來，點映卻戛然而止。在上映前的4天時間裡，僅在23日晚上開放了112場IMAX點映，可以說是讓觀衆吊足了胃口，于是7月26日首映日實現了票房大爆發。
...除了觀影熱情的因素，點映策略的不同也為兩部電影帶來了不同的輿論環境，這個輿論有觀衆自發形成的，也有競争對手引導形成的。
《銀河補習班》的點映占據了大量的黃金場，當時的在映影片（尤其是晚場優勢更明顯的真人電影）的票房受到了很大的影響。而且點映連續5天，影響的都是同一批影片，可以說是可着同一批羊來薅羊毛，利益受損者自然不會坐以待斃。我們可以看到《銀河補習班》點映後期到上映初期，很多平台的相關文章下面出現了大量的負面評論，裡面有不少是同期其他影片的粉絲發出的抵制之聲。而且有時評論量與閱讀量的比例嚴重失調，極有可能是被引導後的結果。而且《銀河補習班》的豆瓣評分與購票平台評分的差值大得離譜，除了平台調性本身的差别以外，恐怕也與點映帶來的負面輿論不無關系。而且《銀河補習班》上映後雖體量上不及預期，但走勢非常健康平穩，周末漲幅和周間跌幅都控制得非常好，說明其實際口碑并不弱。上映初期可以算是其輿論最低谷了。
...實際上，《銀河補習班》的點映策略可以說是照搬了《我不是藥神》，然而這種點映策略本來就有其不健康因素。《我不是藥神》因為影片本身的聲量巨大，幾乎完全掩蓋了點映行為帶來的争議。而《銀河補習班》在體量上遠未能達到《我不是藥神》，自然點映的反作用就完全體現了出來。
...而《哪吒之魔童降世》的點映相對分散，沒有持續動同一個人的奶酪。如果說有影響，《哪吒之魔童降世》影響最大的是反而是自家片子《銀河補習班》。自家電影自然不存在報複性措施，《哪吒之魔童降世》的優異口碑幾乎沒有受到外界的阻力，自然發散。在上映之時達到了輿論巅峰。
...暑期檔還在繼續，仍有不少電影在點映的路上。點映作為一種營銷手段，如果使用得當當然可以為票房助力，但如果策略制定的不當，也可能成為阻力。所以，決策一定要謹慎。
