被稱作"速激外傳"的《速度與激情:特别行動》于8月23日在中國内地上映。零點場票房破三千萬,在今年僅次于《複仇者聯盟4:終極之戰》;首日票房(含零點場)2.82億,首周三天票房破7億,均創今年暑期檔影片最佳開畫成績。盡管比北美晚了三周上映,《速度與激情:特别行動》在中國内地的首周票房依然比其北美老家高出66%。

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但是值得注意的是,《速度與激情:特别行動》在中國内地的票房走勢可遠不及其票房數值亮眼。在常規雙休的情況下,首周六票房相對于首周五不跌反降,即便是在粉絲向的電影當中也屬少見。作為一部高調開畫的大勢影片,上映第二天起上座率就被已上映30天的《哪吒之魔童降世》反超。《哪吒》固然是bug一般的存在,但也足以說明《速度與激情:特别行動》的走勢不佳。而造成這樣的市場表現的主要原因,自然是其不盡人意的口碑。

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截至發稿之時,《速度與激情:特别行動》在各平台的評分分别為:豆瓣6.4分,淘票票8.5分,貓眼8.6分。單獨看起來好像還不算太糟,但作為一部有較強粉絲基礎的電影,直接和前作去比評分更直觀。速度與激情系列此前8部影片的豆瓣評分分别為:7.7分、7.3分、6.8分、7.7分、8.4分、7.8分、8.3分、7.0分。速7和速8在貓眼的評分分别為9.6分和9.3分,在淘票票的評分均為9.2分。很明顯,這次的外傳放在裡面都會成為倒數第一。

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那麼在市場表現方面,《速度與激情》這個系列在中國是經曆了怎樣的曆程呢?

該系列在内地首次被正式引進是其第4部。以下是幾部作品在内地的的上映日期和票房成績:

《速度與激情4》,2009年4月15日上映,票房3025萬;

《速度與激情5》,2011年5月12日上映,票房2.52億;

《速度與激情6》,2013年7月26日上映,票房4.13億;

《速度與激情7》,2015年4月12日上映,票房24.26億;

《速度與激情8》,2017年4月14日上映,綜合票房26.7億(分賬票房25.18億)(中國内地2017年開始将服務費計入綜合票房,此前的電影都隻有分賬票房數據)。

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可見,該系列在内地的人氣在過去的十年間持續上漲,從速7開始到達巅峰期。速7比之在暑期檔上映的速6一次性提高了20億票房,使其一舉成為超級大爆片,而速8在口碑有所下滑的情況下延續了速7的輝煌。那麼是什麼讓速7突然火了呢?

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首先不得不說的是中國内地電影市場大環境的原因,速6上映的2013年,中國内地的電影市場年度總票房為218億元,到了2014年漲到了296億元,而2015年直接飛躍到441億元。而促成内地電影市場在短期内快速增長的原因除了銀幕數量的擴張,很大程度上是因為在這段時間裡,網絡購票平台快速湧起。2014年,線上購票開始初具規模。一大批線上購票平台于2015年開始發力搶占市場。與近兩年市場份額趨于穩定,票補主要靠片方掏宣發費用來補貼的情況不同,2015年由于線上購票剛興起,很多票務平台除了和片方合作外,還會自發砸錢做票補來搶奪用戶,尤其是遇到像《速7》這樣的大片,格瓦拉等平台都退出了大規模的低價搶票活動,這為《速7》成為2015年第一個超級爆款提供了極大的有利條件。

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不過我們也可以推算出《速7》相對《速6》的漲幅遠大于2015年大盤相對于2013年的漲幅,這說明《速7》的票房爆發還有其自身的原因。一方面在于系列電影有持續累計觀衆的優勢,另一方面《速7》有其不可複制的特殊之處。雖然這麼說有些不近人情,但事實上《速7》作為該系列主演之一保羅·沃克的遺作呈現,在當時也成為關于該電影至關重要的話題點。為了紀念他而推出電影主題曲《See You Again》等一系列營銷活動也讓該片被賦予了紀念意義,也不乏大量此前對該系列并不了解的觀衆最終參與觀影。

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而《速7》的成功也在很大程度上推動了《速8》的市場表現,上映之前各類借勢營銷就層出不窮。市場的高預判也保證了其體量,且在同期其他影片自覺避開。最重要的是,《速8》雖然相對前一部口碑有所下降,但至少還是部純正的速激系列影片,系列的靈魂人物範迪塞爾仍作為主演出現,影片整體也還是部還不錯的爆米花電影。

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而到了《速度與激情:特别行動》,範迪塞爾不見了,打鬥和飙車的場面比例變少且套路化嚴重,影片隻有人物之間的嘴炮尚還有些趣味,整體看下來缺乏誠意,口碑下降實屬正常。

從目前的的票房走勢來看,《速度與激情:特别行動》在中國内地的票房無疑會遠遠遜色于4年前的《速度與激情7》和兩年前的《速度與激情8》,也讓更多觀衆把期待放在了明年上映的《速度與激情9》身上。希望導演林詣彬和主演範迪塞爾的回歸,能讓《速9》呈現出不負期待的高品質。