網飛推出的4集紀錄片《百事,我的戰鬥機呢?》是反映發生在上個世紀九十年代百事公司在廣告營銷上的失誤的真實事件,當時百事可樂策劃了“積分換物品”的促銷活動噱頭十足,在精心拍攝的廣告宣傳片中,百事可樂租借了一架鹞式戰機,并在屏幕下方打上一行格外吸引人的廣告語,“如果你在一年之内攢夠700萬積分,那就可以兌換這架特酷的戰機”。殊不知,一位名叫約翰·倫納德的20歲學生,發現廣告的漏洞,湊集了70萬美元完成700萬積分,向百事公司要求履行廣告承諾,兌現成鹞式戰鬥機。最終,雙方訴訟幾年後法庭判決約翰·倫納德無法獲得這架戰機,但百事可樂方全額退還他購買飲料花費的70萬美元。這場官司法院判決百事可樂公司的行為不構成欺詐,看似百事可樂取得了勝利,卻讓百事可樂付出了沉重的代價,消費者覺得百事公司沒有誠信,開始抵制百事可樂,公司信譽落地,銷售額急劇下降,股價也跟着下跌。因為這條廣告,被打上了“沒有誠信”的标簽,很多消費者開始抵制百事可樂。作為普通消費者,觀看這部紀錄片都會為這位執着的青年打抱不平,認為百事公司實際由于自己宣傳營銷上的失誤導緻虛假宣傳,在應當承擔責任時,又不講誠信,是民衆心中判決的敗訴者。
沉重的代價
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