我一直不理解為什麼很多人對撤檔的電影充滿了怨氣。
有人不屑我能理解，我也不屑。特别是對聯瑞這種自作聰明把案子做爛的蠢貨，撤檔相當于撞南牆了才知道拐彎，我非常不屑。
但怨氣從何而來？有的人揮着正義大旗來出征，說這是擾亂電影市場，那我們就來盤盤撤檔再上到底怎麼擾亂電影市場了。
一、電影宣發角度
春節檔的宣發費用門檻是一億，這不是我随口說的，早就是公開的業内定論了。
撤檔意味着這一個億打水漂了，就要面臨再次上映要不要繼續在發行和宣傳上燒錢的抉擇。如果不燒錢，且不說排片從何而來，可能都沒法讓觀衆知道你上映了，票房幾乎不可能好。如果繼續燒錢，結局會不會是賠更多錢？誰能保證？
從宣發的角度講，如果有選擇，沒有哪家公司會願意撤檔。一部電影上映前要經過很多準備工作，要造勢、要宣傳、還要和院線溝通排片，像搖太陽還準備了小禮物要提前寄到各個影院準備好。
一旦撤檔，這一波宣傳的費用就等于浪費了，這也是為什麼撤檔的電影如果能再上都會選擇盡快上，為的就是盡量還能蹭上之前宣傳的熱度。時間久了，熱度掉光了，那錢就真的白花了。
二、院線角度
對于院線來說，撤檔會打亂原本的排片計劃，需要緊急重新安排，這一點可能比較難受。
但目前來看，不會造成太大影響。像搖太陽和紅毯先生撤檔的時候排片都不到2%了。如果隻看黃金檔更慘，這倆從大年初三開始黃金檔排片就不足2%了，撤檔前直接掉到1%以下了。
三、觀衆角度
前兩點，身為外行也隻能淺談一下基本的邏輯和常識，觀衆角度才是我真的想說的。
作為普通觀衆，希望的無非就兩點：一個是希望電影質量高一點，一個是希望電影的選擇多一點。如果還有什麼更高的期待，可能就是希望小衆一些的電影也能喝到一口湯，希望電影市場豐富多彩。不敢說有多少人想法相似，但應該至少不是少數吧。
基于這個角度來看撤檔，對普通觀衆有什麼影響？
（一）觀衆角度——關于電影的選擇
很多人默認全中國的人整個春節期間都隻想看合家歡類型。但我覺得不完全是。春節檔有7-8天，頭幾天陪家人看完合家歡電影，後幾天很多人還是可以有機會再看一兩部自己喜歡的非合家歡電影的。基于這個角度，非合家歡電影上春節檔也算是增加了檔期的選擇，豐富了類型。
（二）觀衆角度——關于擠占排片
有一些人說撤檔電影等于多占了排片，會影響到原本檔期的其他電影。
排片和選擇本來就是沖突的，熒幕數量是有限的，場次就這麼多，蛋糕就這麼大，多切幾刀，自然每一塊都變小了。如果你想要選擇多，那麼單看其中一部電影的排片肯定就會減少。
但是，一個已經上映過的電影，按理說面對新電影競争力應該不強，如果沒打過，到底是撤檔電影的問題，還是自己本身的問題呢。
（三）觀衆角度——關于影片質量
如何保證電影市場健康發展，這個話題太大了，也不是我們這些普通觀衆能決定的。我們能決定的就是回歸電影本身來選擇，好看的電影就多支持，不好看的電影就不支持。哪怕這個好不好看是主觀的也沒問題，隻要不是基于電影之外的東西都是好事，比如輿論。
有一些人持票房論，覺得一部電影能獲得高票房一定有它的可取之處，相反，一部電影如果票房不行就一定是電影本身不行。我不反對這個觀點的前半部分，但我反對後半部分。實際上一部電影能不能獲得好票房，可能還和營銷有關，可能還和運氣有關。
特别是小成本電影，很多小成本電影不會在宣發上投入太多，這意味它們如果想要取得好票房更依賴于口碑發酵，但口碑能否發酵很多時候不是可以人為操控的事情。換句話說，小成本電影能否取得好票房更憑運氣。但我個人認為小成本不意味着質量差。
四、過往撤檔電影分析
如果是對電影行業有一些了解的朋友，應該會知道，曆來撤檔的電影就沒有好下場。不論是阿修羅還是中國乒乓，結局都很慘淡。
不說遠的，就說剛剛重映上映的紅毯先生，票房可以用慘淡來形容。我特地算了一下，從3月15日正式上映至今，加上未來一周預售，貓眼的票房數據是997.42萬。我不知道這一次宣發投入了多少錢，但我想這應該不符合有些人說的“每個檔期都撈一筆，最後成為影史票房第一”的趨勢吧。
由此可見兩點。一是，撤檔重上不意味着聲勢可以和第一次一樣大，排片和宣傳都是要花錢的，紅毯這次首日排片隻有3.5%；二是，如果一部電影不是大衆口味的類型，很可能沒有什麼口碑發酵的空間，撤檔或許不是好選擇。
紅毯這個例子很典型，如果997萬的成績是花了錢的，那不就是純賠本賺吆喝嗎，哪個傻子還會繼續這麼做；如果沒花錢，那其他電影到底有什麼可怕的，花5000萬宣發的新電影打不過花50萬宣發的撤檔電影？
五、聯瑞與搖太陽
還有一種看法聲量很大，就是針對搖太陽的題材問題，說這種題材就不适合春節，誰大過年想看别人生病。我想說，這不正好說明了撤檔的合理性嗎，是聯瑞自己腦子抽了瞎選檔期，為什麼要因此抵制電影呢。
後來這種說法又演變成，哪個檔期也不想看這種題材的電影。那麼其實，持這種觀點的人并不是這類電影的受衆。
不論是韓延絕症三部曲的前兩部《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》，還是《我不是藥神》，都談到了生老病死，都有很多描寫絕症患者和其他病人生活的鏡頭，但他們的票房都不差。腫瘤君在2015年拿到了5億票房，而根據貓眼的預測，搖太陽将在2024年拿到2.3億票房，差距不是一星半點兒。
可能有人要說，那是因為這三部電影的質量高。首先，電影質量高不高應該是看過之後再來評價，而不是僅僅因為撤檔就蓋棺定論了。其次，目前搖太陽在韓延的三部曲中豆瓣評分是最高的，7.9分，甚至在春節上映的8部電影當中評分也已經是最高的了。這還是在一堆人因為撤檔直接打了一星的情況下。
所以我們是不是可以認為搖太陽票房的失利主要是因為檔期選擇錯誤呢？
在不撤檔的情況下，貓眼當時對搖太陽的預測已經下調至1.2億。我覺得對比紅毯先生，搖太陽的宣發明顯錯得更離譜。
因為聯瑞的錯誤，就要抵制電影，這同時對電影也是一種懲罰。我覺得對為這部電影付出了很多的制作團隊來說很不公平，他們什麼也沒做錯。更重要的是，對電影本身是不公平的。
而聯瑞，其實已經受到了應有的懲罰，這波不僅是錢上面血虧，而且成了業界笑話，形象崩塌，以後任何電影再找聯瑞合作都要想想是不是會成為下一個搖太陽。
這也是為什麼搖太陽這一次比紅毯先生情況好一些，因為聯瑞這一次還是花了一些錢的，哪怕知道大概率是賠更多。但是他們如果不把“售後工作”做到位，以後在業内隻怕真的擡不起頭了。
六、最後
如果說是讨厭導演或者讨厭演員，那我可以理解，誰都有喜歡和讨厭的藝人。我隻希望如果還有人不是因為這一點而讨厭撤檔電影，可以重新審視一下這些風言風語，是否站得住腳。
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