在一年中拍片最密集的档期就是春节档，主要是因为这段时间很多人都有时间、有能力去消费，另外对于很多人来说春节假期就有7天，所以这个时段的电影竞争会非常激烈。
...从目前的数据来看，今年春节档有7部优秀电影，相比去年要更加激烈，而且从预售的情况来看，王宝强的《唐人街探案3》目前稳坐票房第一的宝座，比起其他春节档电影要高出不少。
...这个数据虽然只是预售，不过也能展现出网友对于各部电影的关注程度，从榜单中能够看出，徐峥的囧系列电影《囧妈》排在第三的位置。这可离导演徐峥的预期差了不少。
因此，《囧妈》出了一个妙招，那就是提前一天上映，这样就能在别的电影上映之前积累足够的口碑，以此来影响春节档大多数观众的观影选择。这个办法说起来其实挺好，回想刚刚过去的贺岁档就有几部电影在12月上旬上线，因此获得了不错的票房。这里《囧妈》才用类似的操作说起来也未尝不可。
...可此举后续引发了很多连锁反应，最直接的就是让《夺冠》（原《中国女排》）和《熊出没：狂野大陆》也宣布提档。而这个事情已经不是哪部电影先播、哪部电影后放这么简单，《囧妈》提档破坏了春节档电影长期保持的一个“行规”。
这个行规就是：春节档电影都是在大年初一这天上映，大家公平竞争。
...放在初一上映有几个好处，第一就是观众能够安心度过除夕夜后，第二天去电影院看自己心仪的电影。第二也是给影院工作者的节日礼物。在徐峥宣布提档之后，很多在影院上班的工作人员纷纷表示：这让他们一年中相对轻松的一天都没了，让他们无法与家人过年。
毕竟大年三十原本大家都在家看春晚守岁，影院观众没那么多，工作人员可以大部分回家安心的过个春节，但在《囧妈》带头下，三部电影先后提档，让影院压力倍增，原本可以放假的工作人员又要来上班，谁会高兴呢？
...其实这个行规，徐峥也不了解，直到他无意戳破之后才发现问题的严重性，因为春节档什么时候开始之前并无明文规定，而徐峥也是第一次进入春节档，所以他也没注意到这些。随着网上反对的声音越来越多，徐峥在1月20日下午紧急再次在社交平台发声，表示自己是第一次进春节档，提档事前和影院经理沟通过，但没想到有工作人员埋怨，觉得很愧疚，并提出用发红包来安抚人心，做出一定补偿。
...对于《囧妈》的突然提档，同时跟进的还有《夺冠》（原《中国女排》）和《熊出没：狂野大陆》，至此7部春节档电影有3部会在大年三十上映，另外《急先锋》和《唐人街探案3》表示不会提档，仍在大年初一这天等着观众。
...在三部电影提档之后再看大年三十的预售票房发现，虽然这记“地板油”踩这么猛，可效果并不显著。回头想想这样的结果也属正常，毕竟大年三十大家还是习惯于在家守岁看春晚，电影晚一天看也没什么。
...《囧妈》提档这件事成了春节档的大事，除了票房之争其实更深层的是国产电影背后种种现象的体现。其实对于绝大多数观众来说，电影什么时候首映无关紧要，只要它值那张票钱自然愿意给别人推荐。
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