开头配一段轻盈、欢乐的BGM，与影片灰暗的色调形成反差，营造压抑又荒诞的氛围；同时以长镜头连贯拍摄，直观地凸显出三块广告是作为情绪与诉求的“载体”，正在有声地进行传达。

影片整体叙事采用是三线交织的结构。女主租赁广告牌追凶和抗争；局长身患癌症查案和最终自杀；警察从丢了警徽到后面找回“警徽”。

在这三线中比较触动点的是跟局长的对话。身患绝症、时日无多的局长发出质问：因为癌症快去世了，为什么还要刊登广告，在人生的最后毁掉名声呢？女主的回答干脆爽快又决绝的：只有在你还没咽气时，广告牌才管用。没有被所谓的道德和人情绑架，而是做出反击，当一个人不被世俗道德束缚时，便不会陷入道德绑架的困局。

局长在自杀前留下一封信，挺有勇气的，不愿在接下来的时间留给家人的记忆都是关于痛苦、病痛的。于是在最后生命结束的这一天，选择带家里人去河边嬉戏，让孩子们在玩钓鱼的游戏，与妻子水乳交融。在信里有一句话“认识你，也宛如身在天堂”。此外也有给女主留下一封信，希望能抓住凶手破案，在自杀前或许是为了缓解愧疚感，提前支付下一个月的广告牌租金，意外地把女主的抗争之路延续下去。

到了女主这里，追寻真相不是一件容易的事情，承受压力也并非易事。通过一系列人物的安排来削弱广告牌的抗争性，神父语言教育、儿子态度冷漠、前任丈夫的质问、闺蜜被逮捕、局长自杀这些事情。在结尾时，广告牌被人纵火点燃，火势已经没法控制，在前去灭火时被儿子阻拦，崩溃地喊出一声“让我去吧”，这声呐喊里藏着悔恨，如果能够再给一次机会，一定不会再让我的女儿如此潦草、悲哀地死去。

警察抱着卷宗冲出火海，象征从毁灭到救赎的转变，成为寻找真凶的关键人物。在临近结尾时，恰巧在卡座听到跟案件相类似的做案手法，立刻采取行动，收集对方DNA进行对比，最终的结果令人失望，该人并非杀害女主女儿的凶手，正义的到来从来没有想象中容易。更可悲的是在世界的某个角落里，同样的罪恶也在发生，这种畜生、毫无人道的事情终究是发生在另一个人身上了。

该感慨、该庆幸故事没有结尾，不是所有故事都有结局，不是每件事情都会有真相，主角也未必一定要肩负揭开真相的责任。