由搜狐視頻出品的《親愛的王子大人》，作為《親愛的，公主病》“姊妹篇”，這部打着“有毒童話”旗号的網劇多次摘得網絡影視排行榜榜首，和其同期收官的由搜狐視頻出品的《無心法師2》，不僅共同打破了續訂劇“熱不過二”的魔咒，而且均讓出品方實現了盈利。

“劇二代”紛紛逆襲，“品牌化” 網劇佳作頻現

近年來，整個影視市場都頗為推崇大IP和大明星，在這樣的環境下，各家視頻網站紛紛另辟蹊徑，采用“以小博大”的打法，帶來了諸多 “小而美”的網劇。

作為國産網劇精品化的“開山”之作，《無心法師1》以“無大牌明星、無落地衛視、無超級IP”的“三無産品”姿态完成逆襲之戰，播出之際，憑借口碑與播放量雙豐收的成績，不僅扭轉了市場與大衆對網劇粗制濫造的刻闆印象，開啟了網劇精品化時代，也為搜狐視頻引流無數，一度造成現象級追捧。

《無心法師2》在延續第一部精良路線的同時，不僅沖破了暑期檔後半場的圍剿戰，也以上線30分鐘播放量破億的紀錄續寫了神話。至收官之時，《無心法師2》佳績不斷，搜狐單平台總播放量近11億，播出期間近20次熱搜上榜，相關微博話題閱讀量超30億，兩季搜狐單平台播放量更是直逼27億。

在此一年前，一部《親愛的，公主病》以滿屏的戀愛氣息擊中無數網友的“少女心” ，成為搜狐視頻“萌系列”的代表作。作為《親愛的，公主病》“姊妹篇”，《親愛的王子大人》再次為甜寵系用戶帶來戀愛般的悸動感。

但《親愛的王子大人》并沒有“坐享其成”之意，而是在保留第一部精髓的基礎上，創作了一個全新的故事，也在業内開創了“CP劇”的概念。以收官成績來看由搜狐視頻和芒果TV聯合播出的《親愛的王子大人》可以說是近期網劇市場上的一匹黑馬。

《親愛的王子大人》相關話題微博閱讀量超3億，播出期間更是摘得網絡影視排行榜多次榜首，豆瓣評分始終保持7.3的高分。這對于一部沒有大IP和流量明星的網劇來說并不容易。

網劇市場瞬息萬變，小而美的續訂劇卻總能一次又一次實現作品流量口碑的雙豐收，《無心法師2》以及《親愛的王子大人》所取得成績，也再次印證了IP養成的正确道路。

成功并非皆可複制，論“續訂劇”的博弈之路

“續訂劇”可以簡單理解為“續集”，是美劇中常見的一種模式。如今的續訂劇已成為制片公司慣用的概念，尤其适用于那些第一部作品已經占據一定市場份額的劇作。不能忽視的是，國内越來越多的自制劇開始走向走續訂之路了，這是自制劇的出路之一，也是自制劇做到精品化的重要标識。

但從目前市場狀況來看，能夠延續前作熱度，甚至取得更好成績的的續作寥寥無幾。大部分續訂劇之所以不被觀衆叫好，多是由于續作在人物設定、故事情節或整體風格方面與前作相差甚遠，完全失去了前作時期的創造熱情與誠意，在吊足觀衆口味後，并未能交出一份符合預期的答卷。

不過，作為續訂劇，還是有很多優勢可言的。前作所取得的口碑和成績通常會給續作帶來很好的基礎，同時續訂劇又可以反過來帶動前作的播放量。搜狐視頻基于超強的IP開發能力，在自制劇方面收獲頗豐。《無心法師2》和《親愛的王子大人》都為續訂劇，也均在延續前作品質與口碑的同時，以亮眼的成績闖出了自己的一番天地，打破了續訂劇“熱不過二”的魔咒。當然，這其中并非毫無規律可尋。

1.前作打頭陣，奠定市場基礎

兩部作品的成功離不開前作的引流。以目前的效果來看，《無心法師》第一部便以較好的口碑斬獲大量原著粉以及劇粉，在保持勢頭的同時，新篇章的展開無疑能進一步激發粉絲的探究欲。

作為“姊妹”的《親愛的，公主病》和《親愛的王子大人》，兩部劇的題材、内容、人設都相差無幾，因此，《公主病》的忠實粉絲也無疑會對《王子大人》産生“共情”，從而造就兩部劇粉絲之間的轉化和導流。

正是由于前作的影響力，再加上續訂劇的傳承與延伸，才構造了整個IP持續開發的動力，這也一直是搜狐視頻着眼自制劇方面的能力。同時，足夠精品化的續訂劇也能反哺前作，《無心法師2》的播出便為《無心法師1》帶來了超過2億的播放量。

2.續作必須有所創新和突破

《無心法師2》作為系列第二部，在保留主要人物之後，展開了全新的故事内容。雖然煥然一新，但觀衆熟悉的面孔還在，且總能給到一些與前作有關的小驚喜。同樣，《親愛的王子大人》在延續去年“唯美浪漫”的風格之餘， 在人設和故事的設定上也做了更大的創新和嘗試。不僅腦洞開得更大，劇情更加反轉，人物設定也更加“有毒”，以至于觀衆不可自拔。

3．續訂劇必須堅持走精品化路線

續訂模式在美劇已經是非常成熟的工業體系，也獲得了極大的成功，因此國内的自制劇也紛紛效仿續訂模式。但是，很多自制劇都是隻學标，不學本。自制劇終歸也是内容導向的産品，續訂劇的成功關鍵不在于續訂，而是在于内容。隻有續訂劇像成功的前作一樣保持誠意，才能充分利用好前作打下的熱度基礎，并且實現口碑發酵，最終獲得更大地成功。因此，續訂劇雖然是自制劇的出路之一，但也隻有精品化的劇才能獲得續訂的成功。

4.劇作題材貼合暑期檔市場

《無心法師2》和《親愛的王子大人》之所以取得如此矚目成績，也和播放檔期有關。衆所周知，暑期檔一向是市場發力的關鍵時期，也是各視頻網站搶灘市場的必争之際。“得用戶者得天下”，誰能打出差異化，博得大衆更多目光誰便能搶占先機，坐得頭部之席。很顯然，這兩部作品做到了。

在大IP、劇二代頻頻出師不利的情況下，《無心法師》系列以及“親愛的”系列可謂是影視市場的一注逆流。但同時，通過它們的成功之道也可窺見視頻網站的“殺手锏”。

内容為王時代，網劇市場“萬變不離其宗”

據《2016網絡自制劇行業白皮書》顯示，2016年互聯網自制内容總投資約270億元，相比2015年增長了125%，自制内容制作集數增加近42%，視頻網站成絕對主力，其出品的網絡自制劇數量占10%，呈逐漸上升趨勢。

自2006年網絡自制劇破土而出後，各家自制劇大跨步向前邁進，到了2011年，網絡自制劇更是呈爆發式生長之勢。但從目前市場來看，網絡自制劇仍以小說IP改編為主，大IP和大卡司成了網絡自制劇制作成本高漲的一大“元兇”。但高投入似乎總是得不到相應的回報。

網劇市場不負衆望地迎來了黃金期，但随着近年來大IP的諸多“失靈”，觀衆逐漸脫離了“大牌迷信”，諸多無大IP、大卡司或大制作的自制劇紛紛以獨特的選材和“小而美”的制作在市場上占有一席之地。像2017年愛奇藝的《無證之罪》優酷視頻的《白夜追兇》騰訊視頻的《使徒行者2》搜狐視頻與企鵝影視的《無心法師2》等，都成為口碑爆款。

自制劇為何受寵？一方面，網絡自制劇在題材上所受限制不大，科幻、懸疑、青春、搞笑等題材風格靈活多變。題材豐富的網絡自制劇滿足了多層人群的觀影需求，并逐漸成為大衆的觀看偏好。

另一方面，網絡自制劇因限制性較小，所以在創意方面更易展開拳腳。像《無心法師2》《親愛的王子大人》，以及正在熱播的《貼身校花2》等續訂系列劇，多是以小博大，并得益于品質過硬，逐漸得到市場認可，同時帶動了彼時市場同類型劇作的火熱。由此可見，合理進行IP布局、注重精品化開發，才是應該探索的方向。

還有一方面，視頻平台作為出品方，對于自制劇的成本會更加可控，風險較低，質量也會更方便精益求精。特别像投資小、回報高的《無心法師2》《親愛的王子大人》等劇，更是讓其出品方搜狐視頻賺得盆滿缽滿。

因此，從各視頻網站的布局來看，“自制劇”成為兵家必争之地，早期粗制濫造的網絡自制劇模式已退出江湖，逐漸形成了一定的品牌價值，系列化網絡自制劇層出不窮，品牌效益凸顯，各續訂劇的高口碑高流量無疑打破了“熱不過二”的魔咒。

内容為王的時代，相比過于依賴大IP所帶來的市場惰性，“以小變大”的IP養成或許更為穩妥。畢竟，一部作品的誠意如何，觀衆是可以感受到的。