2018年9月19日，根據同名網絡小說改編的騰訊手遊《鬥破蒼穹：鬥帝之路》迎來不删檔測試。一經面世，就登上了APP store 免費榜榜首之位。

《鬥破蒼穹》小說原作在全網閱讀量近100億，在胡潤研究院發布的原創文學IP價值榜中排名首位。除了手遊，《鬥破蒼穹》電視劇也在2018年9月初登陸熒屏，收視率一度排在同時段衛視所有節目榜單的第一名。

閱文集團在IP生産鍊的上遊占據絕對重要的位置。也是在2018年，閱文集團宣布将收購新麗傳媒100%股權，正式打通上遊IP培育與下遊影視開發環節，開啟完整産業生态體系的構建。

現在，IP産業發展已經進入下半場賽程，整個行業對待IP作品的開發趨于理性。IP不是靈丹妙藥，但正确的IP開發卻可以實現優質内容價值的最大化。而在開發過程中，IP開發者準确的市場嗅覺和創作耐心也顯得尤為重要。

【劇遊聯動】

電視劇收視率第一，手遊跟進不删檔測試

2018年，進入9月，閱文集團的超級IP《鬥破蒼穹》熱度高漲。手遊《鬥破蒼穹：鬥帝之路》迎來不删檔測試。這款手遊由曾經推出《王者榮耀》《QQ飛車》等手遊巨作的天美工作室打造，遊戲上線首日即登頂App Store免費榜榜首。這也充分證明了《鬥破蒼穹》超強的作品生命力。

《鬥破蒼穹》IP的誕生要追溯到2009年。從這部小說開始連載到作品完結，小說全網閱讀量近100億。在胡潤研究院發布的《2017貓片·胡潤原創文學IP價值榜》中，《鬥破蒼穹》榮登榜首，被評為最有價值的原創文學IP。

近年來，閱文對《鬥破蒼穹》這個超級網文IP的開發也在持續進行中。2017年1月，由閱文集團自制開發的《鬥破蒼穹》動畫于騰訊視頻開播，兩季動畫+特别篇累積播放量已超過30億次。而2018年9月初，由于榮光導演，吳磊、林允主演的古裝武俠劇《鬥破蒼穹》登陸湖南衛視，其收視率一度排在同時段衛視所有節目榜單的第一名。

手遊與電視劇同期面世，二者互相造勢，讓《鬥破蒼穹》成為熱門話題，産生了1+1>2的市場效果。

當然，這種效果一定建立在一個前提之上，那就是真實地還原IP的風格特質。衆所周知，知名IP的衍生開發很容易出現偏離原著、抓不到IP精髓的問題。《鬥破蒼穹》手遊無論是人物形象，還是場景設計，都力圖高度還原小說原作，打造粉絲心中最真實的鬥氣世界。遊戲在劇情上沿用小說主線故事，從納然嫣然退婚，到迦南學院求學，兌現雲岚宗三年之約，最後勇闖中州大陸，玩家将陪伴蕭炎的一步步成長。這款遊戲也通過華麗的動作特效真正實現“鬥氣化形”。

【全産業鍊】

從動漫到劇遊，保證IP衍生的統一性

自2014年以來，盡管IP全産業鍊開發的模式在業内得到廣泛認可，但不可否認，當下大量IP資源的開發仍然屬于單一形态，一些快速收割IP價值的作品口碑崩塌，改編的影視劇也相繼失利。

全産業鍊的IP開發，是将那些通過市場檢驗的IP，進行系列化的改編，以不同的産品形式與受衆見面。這一做法實質上是通過長期有效的内容聯動，實現IP價值的最大化。

《鬥破蒼穹》從經典網絡文學小說，變成熱門動漫作品，進而又孵化出電視劇、手遊，其影響力不斷輻射年輕群體。在影視、遊戲、動畫等新文創業務引擎共同推動下，《鬥破蒼穹》的IP價值迎來新一輪的發展。

要形成IP的全産業鍊開發，要求開發者在産業鍊條上占據一席之地，并深谙IP開發的幾點關鍵要素。

首先，選擇真正接受過市場考驗，同時也适合進行深度開發的IP作品，降低後續開發的風險。近些年，一些作品打着IP的名義，卻在推出一次改編後銷聲匿迹。處于IP産業上遊端的公司要對自己平台孵化的産品有正确的分析。閱文在網絡文學行業中占據半壁江山，2018年上半年旗下作家達到730萬人。手握衆多優質網文IP，并擁有龐大的作家資源，讓閱文在IP生産的上遊占據重要的位置。因此，閱文能從海量的作品中挑選出真正受到市場歡迎，同時也最适合進行全産業鍊開發的IP，降低開發過程中的潛在風險。

其次，在開發時要萬分慎重，尊重原著、尊重作者、尊重粉絲，還原IP本身的味道和價值。市場上出現過不少失敗的IP開發案例，他們隻看重IP的影響力，忽略了對IP核心價值的還原，進而遭到粉絲诟病和市場不滿。《鬥破蒼穹》在手遊等内容形式的開發中，沿用小說的主線故事，利用動作特效将小說中的玄幻世界以視覺化的方式呈現給粉絲，進一步滿足了受衆對小說内容的畫面想象。

再次，《鬥破蒼穹》電視劇、遊戲、動畫、有聲書、出版等多線開發，形成了不同産品之間的聯動效應，進而産生化學反應。這正是IP全産業鍊開發的典型案例。隻有通過對同一IP的多維度開發，才能在IP原有的流量基礎上，利用不同文本形成呼應，進而打造成爆款IP，實現多元化的變現模式。這有利于IP的長線發展，實現IP的可持續價值。

【IP塑造】

閱文收購新麗打通上下遊，實現IP價值最大化

從狂歡式的“IP萬能”論，到IP熱度下降而産生的“IP失靈”論，再到如今經過大浪淘沙的IP産業進入下半場比賽，可以說，行業對于IP終于趨于理性。内容産業的開發周期長、流程複雜，對于IP的開發更是如此。IP是對内容産業工業化的考驗，也是對開發者耐心的考驗。

值得注意的是，閱文收購的新麗傳媒也是《鬥破蒼穹》電視劇的出品方。閱文在2018年8月13日發布公告，拟以不超過155億元的價格，收購新麗傳媒100%股權。

新麗傳媒制作過很多觀衆耳熟能詳的影視作品，比如《我的前半生》《白鹿原》《失戀33天》《煎餅俠》等。其實閱文集團和新麗傳媒在2015年就有過合作，當時閱文旗下IP《餘罪》由新麗制作，《餘罪》也成為優質爆款網劇的代表。閱文對新麗的收購，引發了行業熱議。畢竟閱文在行業内占據重要席位，而新麗傳媒的體量同樣不可小觑——新麗2017年稅後淨利潤為3.76億元，2016年稅後淨利潤為1.6億元。因此市場好奇，這次聯手是否會改變行業的一些風氣？

閱文集團選擇如此穩紮穩打的傳統影視公司，實質上形成了優勢互補，讓集團與影視制作的聯動更近了一步。現在，閱文已經正式從出售IP版權的資源方，成為打通上遊IP孵化與下遊影視開發的完整産業生态體系。從文學IP、作家到影視制作、發行，閱文都占據了重要的位置。

強強聯合，有利于實現IP價值的最大化。目前行業内認可的一種觀點是：知名度不等于IP。IP是經過市場驗證的用戶情感的承載和符号。能經受市場和受衆的考驗的IP，本身就擁有有好的故事，能引起受衆的情感共鳴。在IP知名度形成的過程中，又将受衆的情感反向附加給作品，讓IP變成大家共同的情感載體。無論是好的故事，還是濃厚的情感承載，都需要IP開發方在影視、遊戲、動漫等環節開發時，做到精雕細琢，才能挖掘出IP的價值所在。

所以，跨領域協同創作中，如何把握IP的開發節奏也是一門學問。IP開發方需要做到充分尊重IP内容，并在理解的基礎上科學改編。制作的用心程度往往意味着用戶的認可程度。如果作品在改編邏輯上無法讓用戶信服，很有可能會面對市場的挑戰。

而作為IP的所有方，則需要保證IP開發的完整性，由IP所有方内部打通IP産業鍊各個環節，也是為了實現IP價值的最大化而邁出的新嘗試。這也是為何閱文集團收購新麗傳媒，被普遍解讀為一次優勢互補的強強聯手。這讓閱文直接打通了上遊IP孵化與下遊影視開發的鍊條，從源頭到中下遊，都能對IP進行有的放矢的運營，實現IP價值的最佳轉化。

IP不是萬能的，但健全的産業鍊條和準确深入的開發機制，能讓IP的價值發生裂變。