作為一檔定位為全家歡的國民向節目，《萌探》所帶來的輕松，相信是包括筆者在内的很多觀衆可以感受到的。而這種歡樂又是不設門檻、不分地域、老少鹹宜的。在“傳媒内參”看來，這種觀感離不開《萌探》國民性綜藝的定位和在此引導下從底層基礎架構、情感到嘉賓皆國民化的層層布道。
最近愛奇藝開播的《萌探探探案》（以下簡稱《萌探》）熱度不斷，高播放量和高話題度之下，也在遭遇兩級分化的評價。
...一方面，“xswl”“強烈推薦的下飯綜藝”“黃子韬真的長在我笑點上”“帥雷雷要笑死我了”，是很多網友的觀感；另一方面，又被很多年輕觀衆評為“張若昀都帶不動的推理節目”，出現接連不斷“太不燒腦”的質疑。
面對“傳媒内參”，導演吳彤十分坦誠，其承認主打燒腦的探案推理類綜藝，滿足的是精英類年輕受衆，“但這類節目不是國民向的”。而從愛奇藝整體布局及吳彤的初衷來看，《萌探》自始至終要做的是一檔國民綜藝。因而“要滿足更多人的需求，就需要從低門檻做起，慢慢加大難度，讓藝人玩家和觀衆受衆都有一個逐漸提升和接受的過程”，吳彤解釋道。
作為一檔定位為全家歡的國民向節目，《萌探》所帶來的輕松，相信是包括筆者在内的很多觀衆可以感受到的。而這種歡樂又是不設門檻、不分地域、老少鹹宜的。在“傳媒内參”看來，這種觀感離不開《萌探》國民性綜藝的定位和在此引導下從底層基礎架構、情感到嘉賓皆國民化的層層布道。
順應社交生活潮流，破局為要
在新消費、新社交潮流湧現的今天，《萌探》的開播恰逢其時。
一方面，線下推理遊戲等新型社交手段在不斷豐富大衆日常生活。《萌探》在大衆新社交需求旺盛之時，選擇以循序漸進的線上沉浸方式帶領觀衆進入一個個不同經典與現實來回切換的世界。另一方面，作為愛奇藝“迷綜季”的第一彈，自《萌探》開始，将開啟用戶養成模式，節目起到了滿足推理遊戲新玩家的起步需求。
今年是懸疑推理題材的爆發之年，很多平台都在布局推理類内容賽道。對此，愛奇藝有着極為精準和全面的設想。在以主打懸疑為主的“迷霧劇場”之外，愛奇藝将從年中開始打造下半年綜藝層面的“迷綜季”。
“迷綜季”由三檔節目組成，從播出時間到内容、風格、節奏等各方面都有着不同設定和側重點。
...《萌探》是“迷綜季”的破局之作。内容上以探案遊戲與劇情為主，雖有推理任務，但區别于同類綜藝的強推理，在節奏上主要圍繞合家歡的輕松模式，不追求燒腦刺激；風格上則更強調嘉賓的綜藝感、沉浸感，以此消解推理類節目強燒腦、高理解度對于觀衆帶來的高門檻準入度。據吳彤透露，後續節目中，“推理遊戲依然還會占一定比例，但會進一步強化遊戲和劇情的融合，讓遊戲的違和感降低”
某種程度上推理節目賽道涉及的是一個極為垂類的圈層，對于圈層外的人有着天然的壁壘。但作為一種由Z世代引發的新時代社交生活潮流，很多從未接觸過的人都對此投來關注的目光，奈何門檻的存在。《萌探》的出現，旨在弱化壁壘，帶給大衆初步體驗的歡樂和基礎普及後的易接受性。
在《萌探》節目總制片人石慧看來，《萌探》作為一檔合家歡綜藝，節目拓寬了垂直題材的受衆範圍，“對于不關注推理的觀衆來說沒有任何門檻，非常适合全家觀看”。
而後續的《奇異劇本鲨》和《最後的赢家》則屬于愛奇藝“迷綜季”賽道上的中高門檻布局。負責将《萌探》破局性帶來的觀衆，帶入另一個更側重推理的沉浸化世界。
底層基礎設計融入經典IP，實現大衆情感召回
破局重要，落地亦是關鍵。
全家歡是破局方式，落地上《萌探》則巧妙地選擇從底層基礎設計上，通過國民影視IP場景的還原和劇情再創作，一方面通過全民熟悉感引發回憶殺；另一方面融入新鮮的劇情式淺推理，在國民IP的基底上打造“萌探”們自己的全新世界。
從節目中的諜戰IP世界，到後續的《慶餘年》《還珠格格》《西遊記》等帶來的不同世界觀和時代感中，石慧認為，這些“作品本身存在的故事和角色都會激發觀衆的情感共鳴，拉近與觀衆的距離”，因而經典IP自然而然成為帶動這檔節目全民性的基礎框架。
而如何更好地将國民IP和《萌探》結合起來，吳彤有兩個基礎細節面的設計。
...比如《萌探》會在IP的世界觀之下，進一步豐富故事線，像結合IP本身的故事、人物及名場面（如《西遊記》中的三打白骨精、車遲國鬥法等），進而為嘉賓設置自己（角色）獨特的故事。其次，節目會為嘉賓安排多重身份，依據節目的本身設定，每期都會有不同數量、不同身份的角色，而不是每個人隻擁有一個好身份或者壞身份。也正是因為這些複雜的角色設定促進了劇情的高潮叠起。例如《還珠格格》一期的IP還原中，觀衆一開始會以為隻有3個假格格的身份，而随着故事的延展會發現還有殺手以及卧底，這樣的設定使得嘉賓更加主動從自己擁有的身份出發，思考劇情發展。
...在吳彤看來，節目對經典IP進行改編，本身便是一種對國民的天然情感喚醒。而原IP主創人員、演技在線的NPC的加入，比如諜戰IP中的李誠儒、朱時茂；《慶餘年》中的劉端端；《還珠格格》中的王豔、張鐵林、戴春榮以及曾黎等人在IP世界裡的表現，都會推進劇情的發展，“萌探”們也會因為NPC的刺激，帶入自己的角色及表演，在演繹時更加投入沉浸，讓觀看的網友感同身受。
除此之外，節目還會逐漸納入一些有着天然親切感的現代IP内容，吳彤告訴“傳媒内參”，在後續錄制中，還會要求藝人先了解IP，再以此展開故事的落地和角色的再創作。
...助力國民化的雙翼：嘉賓配置和反套路而行
嘉賓往往是一檔節目的靈魂，嘉賓的風格和綜藝感，嘉賓間的互動都直觀地影響着節目的呈現效果。《萌探》在嘉賓的選擇上，秉承的是橫跨多維度的國民性。
...國民性首先體現在大衆高認知度上。像孫紅雷、沙溢、楊紫有大量家喻戶曉的影視劇作品；那英則是國民女歌手；黃子韬以歌手、演員等多重身份活躍在各個領域，之前在綜藝的表現也讓很多觀衆印象深刻；楊迪則是有着職業精神的國民綜藝人；宋亞軒雖然還是00後新生代，但是作為時代少年團的一員，在年輕觀衆間的關注非常高。
...其次，“萌探”們人均喜劇人。從目前播出的節目中可看到，每一位嘉賓都自帶喜劇效果，放得開，随時随地爆梗。在吳彤看來，“這種嘉賓之間有趣的互動會産生奇妙的化學反應”。第三，嘉賓們的年齡跨度大。節目嘉賓從60後到00後跨越了5個年齡段，成為一檔名副其實全家人都可以在一起看的“合家歡”綜藝。
除此之外，節目從外殼到内核的反套路設計将這檔節目的觀看效果和新鮮感拉滿，為其拓展了更為廣泛的推理外圍受衆。
作為一檔定位為低門檻的探案綜藝，《萌探》雖然有推理任務，但區别于同類綜藝的強推理、燒腦，用國民度更高、更歡樂的方式讓更多人能看得懂，在吳彤看來，這本身是一種節目模式的反套路，很多觀衆在剛開始會質疑，但随着節目的推進，相信這種歡樂感會更容易讓泛大衆接受。
其次，節目雖然基于影視IP的深度融合，通過經典IP來引發全民觀看效應，但是《萌探》并未止于IP，而是會加入新的角色和新的故事線，改編後的情節以及新增的角色有着出乎意料的故事線走向。這種劇情層面的新鮮感會進一步帶動熟悉IP之外的年輕受衆群。
...最後，節目中的嘉賓也是反套路的。尤其是“萌探”家族的存在就是反套路，通過孫紅雷、黃子韬、那英等“萌探”家族在節目裡的表現就可以看出幾個人異于常人的想法以及行動，吳彤認為，這些都注定《萌探》不會像其他探案綜藝一樣，進行一本正經的推理分析，“但産生的爆笑化學反應卻很強烈”。
“萌探”與觀衆共成長
最初兩期中，“傳媒内參”可以感受到，相比較角色，嘉賓們還是更願意叫對方的真實名字，吳彤并未回避這個問題，其承認“通過這一細節可以看出萌探家族作為新手應有的陌生”。但随着節目的推進，可以發現每個人都會更加融入自己扮演的角色，比如楊迪扮演的容嬷嬷演技在線，自稱老奴，楊紫扮演的紅孩兒會管那英演的鐵扇公主叫媽媽，這些都說明了萌探家族和節目一起越來越“沉浸”。
...在石慧看來，“萌探”家族人均新手，不會探案的他們在第一個諜戰IP中的表現符合大部分初級玩家第一次玩推理遊戲的樣子，在經過不斷摸索以後逐漸熟悉了玩法，初級玩家在看節目的時候也會帶入自己的感受，這正是一個觀衆和”萌探“共同成長的過程。
而從雲合數據來看，《萌探》自5月底上線以來，一直在正片有效播放市場排名中占據着網綜排行榜第一的位置。而在截稿前的骨朵熱度指數排行榜上《萌探》依然以61.66的熱度占領網綜熱度首位，客觀的數據預示着這檔國民向設定、打前哨的《萌探》在綜藝層面的迷綜用戶養成初見成效。
而從平台層面來看，愛奇藝在内容上是有着強烈懸疑推理基因的，去年“迷霧劇場”多部懸疑推理自制劇的持續成功，已為其穩固了大量用戶群，而今年以“迷綜季”的創新及”迷霧劇場“的深化，相信将會進一步擴充圈層和品牌效應。
本文來源于傳媒内參—主編溫靜
