第一集
新産品不斷被淘汰，不斷被消費和淘汰是被設計的。????“計劃報廢”：故意設計容易損壞的産品。商品使用壽命故意被設計短。
福玻斯聯盟，最大幾家電氣公司秘密簽署協定：規定了燈泡的使用壽命。燈泡從簽署協定前可以使用2500小時變成了可使用1000小時，如果可使用的時長超出了協定，有嚴格的罰款制度。
電動牙刷被刻意設計成讓人難以更換電池；打印機墨盒，主要把紙張計數器數字清零，墨盒可以繼續工作（至少可以充值3次）。
通用汽車，“有序制造不滿情緒”，更換金屬闆材（顔色），目标：讓消費者每年更換一次車，即便是汽車在機械方面機能仍然完好。【國内政府政策：促消費】
費什，支持哈耶克思想（戰後政策就如農奴制（政府介入過多）；消費自由），建立了“智庫”影響民衆——經濟事務研究所IA。????自由市場的核心：給予消費者至高無上的地位，讓普通人過想過的生活，即消費主義。????這一理念在70年代提出後，被撒切爾夫人所用。
19C50S，競争性消費（鄰裡攀比）——80S，人們消費觀念被改變1⃣️媒體影響（推廣新産品，肥皂劇），2⃣️信用卡被普及，3⃣️計算機輔助軟件被發明（可以極低的成本改變商品的形狀，創造出新外形）。｛商品使用率被大大降低｝
宜家，fashion為主打（潮流會被改變）；蘋果電子産品，創新滞後的最大證明：1⃣️宣傳專注于顔色的改變，2⃣️“iPod電池隻能使用一年半”campaign，3⃣️電池難以被蘋果公司以外的維修人員更換（五角螺絲）。蘋果公司辯護：這是為了使機身更薄。
第二集
例子：血漿療法
????将恐懼（例如：衰老）植入消費者的内心，讓他們覺得自己需要這些産品。
????拉貝爾博士認為人的原始欲望決定了我們的選擇。例如，他建議汽車制造商利用人類的生存本能設計汽車（SUV的設計是利用人們面對可能遭遇車禍的恐懼，但實際上SUV隻會讓乘車人更危險）。
????雷梭，廣告業先驅，他認為人類是為了食物和安全而聚集起來個體的集合，但能夠讓這些個體做出回應的隻有恐懼。例如：口腔清新劑的宣傳就是主打消除口臭（一種被創作出來的恐懼）——恐懼式營銷。
????亨利·加斯登，讓更多人相信自己患有慢性疾病，需要靠藥物緩解。例如：1⃣️胃灼熱被誇大為GERD（胃食管反流返流症）。人們擔心即便是最微小的反常，當人們擔心自己健康出問題時，他們往往想要迅速緩解症狀，要不為人們提供藥物都很難。2⃣️他汀類藥物，抑制膽固醇，高膽固醇患者被檢出率大大提升。雖然高膽固醇不是心髒病唯一緻病因素，但人們對此卻格外在意。他汀類藥物可能被濫用了。3⃣️立普妥【輝瑞制藥】（英國最暢銷的處方藥，降膽固醇藥物），隻向消費者宣傳最簡單的一點；制藥公司與國立衛生研究院（美國制定高膽固醇界限的權威機構）有利益關聯，後者降低了高膽固醇界限；與醫生績效體系挂鈎。實際上，降膽固醇隻需要改變生活方式（加強鍛煉）就可以了。
????抗菌肥皂和普通肥皂的實際殺菌效果其實差不多（都能殺滅99%的細菌）。對stay clean and healthy的恐慌，人類與生俱來對于幹淨的需求和對污穢的厭惡。
????維他命水“50分”：主打健康，糖分與可樂幾乎相等。引起了公共利益科學研究中心（保護消費者抵抗虛假宣傳的機構）的注意。
????對衰老（喪失記憶）的恐懼：《大腦訓練》遊戲，任天堂研發；各種保健品，對抗衰老；生長激素；抗衰老醫學（一門新學科），美國國家健康研究所，警告不要相信抗衰老醫學，包括激素治療。
????恐懼才是購買的核心
第三集
玩具：兒童由于自身的消費能力以及支配家庭收入的特權備受重視。品牌認同，商家在孩子很小時就鎖定兒童，例如豬小妹。
????喬治·盧卡斯，電影制作人，“星球大戰”系列：将兒童變成真正的消費者。肯納玩具公司，營銷策略是吸引消費者購買成套玩具。不僅是兒童，成年人也是受衆。自星球大戰系列以後，電影、電視和玩具廠商聯手打造品牌。
玩具銷售的關鍵是如何越過家長、老師和政府監管部門？電視是重要媒介，針對兒童的廣告越來越多（在兒童節目前後播放），FTC（貿易聯邦委員會）介入失敗。
創造玩具，然後編造故事。例如：變形金剛。由此産生各種玩具周邊（授權床單、飯盒…）。尼克兒童頻道，????孩子對父母的決定有決定性，甚至是電視機、汽車…汽車針對孩子的需求進行改造，比如在小客車上裝上小電視。
????成年人被商家鼓勵放縱自己的童心。欲望趨同：兒童和成人都喜歡相似的産品（遊戲和玩具）。
????遊戲使用戶形成了“粘性行為”，每天反複登陸，例如尼奧寵物。插入植入式廣告，玩遊戲的人直接和品牌廠家（贊助商）互動。????挑戰和獎勵并存會吸引玩家更頻繁地回到遊戲中——關卡、排名、成就制——激發了我們追求獎勵的天性。“内在強化”，刺激多巴胺的釋放，人們越來越從遊戲中追求多巴胺的釋放，而不是從日常工作和生活中。如今，食物商品也被“遊戲化”，商品外包裝上附加遊戲，使大腦産生對商品的粘性行為。
消費者應當牢記：商家永遠是赢家。
成人消費群體的特質：想得多，而銷售則試圖讓消費者屈服于即時享樂。????最好的例子：信貸（信用卡），即時消費的推手。????研究顯示，付現金時人類大腦會不适（三思而後行）；但刷信用卡時則更容易花更多錢，釋放了購物欲。成人的消費欲不再被思考、不再推遲。????快速而安全的網絡轉賬，加速購買。
